Snapchat affiche un chiffre d’affaires annuel de 5,36 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à 2023. Le dernier trimestre 2024 a généré 1,56 milliard de dollars, soit une augmentation de 14 % en glissement annuel, démontrant une solide performance malgré certaines faiblesses sur le segment des grandes marques en Amérique du Nord.
Sur le plan de la rentabilité, la société enregistre 276 millions de dollars d’EBITDA ajusté, 182 millions de dollars de flux de trésorerie disponible et un bénéfice net de 9 millions de dollars.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) atteint 453 millions, soit une croissance de 39 millions par rapport à l’année précédente. La communauté Snapchat continue de s’épanouir avec plus d’un milliard de Snaps publiés chaque mois, alimentés par les utilisateurs, les créateurs et les partenaires médias.
La plateforme met également en avant la croissance de son programme Snap Star, qui a vu le nombre de créateurs actifs augmenter de 40 % en un an.
Le service premium Snapchat+ connaît une forte expansion, passant de 7 à 14 millions d’abonnés en un an. Ce succès contribue à une hausse de 131 % des revenus hors publicité, avec un taux de revenu annuel dépassant les 500 millions de dollars.
Snapchat continue de renforcer son modèle économique grâce à la publicité directe (DR), qui représente la principale source de croissance en 2024. La publicité basée sur l’optimisation des achats via des applications a progressé de 70 % en glissement annuel au dernier trimestre.
L’introduction de Sponsored Snaps et Promoted Places a permis aux annonceurs d’augmenter leur portée moyenne de 30 % aux États-Unis. Par ailleurs, un nouveau programme de monétisation des créateurs a été lancé pour les inciter à publier du contenu sur Spotlight et Stories, leur offrant ainsi une source de revenus supplémentaires.
Snapchat mise fortement sur la réalité augmentée pour se différencier et développer son propre écosystème AR. En 2024 :
Snapchat renforce son engagement dans le matériel AR avec Snap OS, une mise à jour des lunettes Spectacles intégrant des fonctionnalités interactives avancées. La plateforme a introduit de nouveaux outils pour les développeurs, notamment une API de spatialisation d’image et un kit de synchronisation Spectacles, facilitant le développement d’expériences AR collaboratives.
L’extension des Spectacles à six nouveaux pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne, Autriche, Pays-Bas) témoigne d’une volonté d’expansion internationale. Snapchat a également lancé une réduction étudiante et académique.
Avec une croissance robuste, un modèle économique en pleine diversification et des innovations en matière d’IA et de réalité augmentée, Snapchat se positionne comme un acteur incontournable du numérique.
L’entreprise prévoit d’accélérer le développement de son écosystème AR, tout en continuant à offrir des solutions de monétisation attractives pour les créateurs et annonceurs. Si cette dynamique se poursuit, Snapchat pourrait s’imposer comme un leader dans le domaine du marketing digital et des expériences immersives.