À l’occasion de la Saint-Valentin, Zalando s’associe à Hôtel Mahfouf, la marque de l’influenceuse Lena Mahfouf, également connue sous le nom de Léna Situations. Cette collection exclusive, baptisée Room 14, est disponible depuis le 12 février sur le site de l’e-commerçant et a pour thème l’amour.
“Nous sommes très fiers de cette collection qui s’inscrit dans les valeurs Zalando, en mettant l’accent sur le style, sur la qualité, sur la diversité et l’inclusion. Room 14 célèbre l’amour sous toutes ses formes, toutes ses coutures, et elle répond aux aspirations de nos clients, notamment la GenZ qui aime s’inspirer du monde extérieur pour jouer avec les codes de la mode”, explique dans un communiqué Laura Toledano, directrice générale France de Zalando.
Une collection de 22 produits
Trenchs en similicuir, manteaux en fausse fourrure, power costumes, robes, bodys, petites culottes… Cette collection de Hôtel Mahfouf, développée exclusivement pour Zalando, comprend 22 pièces de prêt-à-porter et d’accessoires déclinées dans les tons rouges, bordeaux et noirs. Les tee-shirts, sweats et caches-oreilles, qui sont des pièces emblématiques de la marque, se déclinent également en coloris exclusifs.
En plus des vêtements, des boucles d’oreilles, un collier et une ceinture estampillés + = +(mantra de l’influenceuse et titre de son livre) complètent la liste. “Nous sommes très fiers en tant que petite marque indépendante en auto-financement, de proposer cette collection réalisée exclusivement pour Zalando“, commente Lena Mahfouf, fondatrice de Hôtel Mahfouf. Pour cette collection, à travers les vêtements et le pop-up, nous célébrons l’amour sous toutes ses formes. Nous vous invitons à découvrir notre univers où l’on aime dire que tout n’est pas parfait, mais fait avec le cœur.“
Un pop-up store à découvrir le 14 février
Cette collection sera aussi disponible en point de vente physique car, pour l’occasion, Hôtel Mahfouf ouvre, avec Zalando, un pop-up store du 14 au 16 février à Paris. Plus précisément, il sera situé à proximité du boulevard Haussmann et du métro Havre-Caumartin. Les clients pourront s’y installer pour boire un café, déguster une pâtisserie, ou participer à un mini-jeu pour tenter de remporter des cadeaux. Le lieu jouera la carte de l’expérience en proposant aux visiteurs de s’unir via un faux-mariage, comme on le fait à Las Vegas, dans une chapelle avec un sosie d’Elvis Presley. Pour la création de ce pop-up au cœur de Paris, Zalando et Hôtel Mahfouf se sont associés à l’agence Socialclub.
Ce partenariat s’accompagne d’une campagne de communication dirigée par le duo de réalisateurs PSTH et le directeur de la photographie Marz Miller, du photographe Lukas Wassmann et du styliste Edem Dossou. “Comment m’habiller pour marquer les esprits?”, “Comment m’habiller pour commencer par le dessert?” et “Comment m’habiller pour sortir le grand jeu?” Le spectateur suit Lena Mahfouf et l’incontournable lobby boy dans une série de trois vidéos décalées à l’esthétique glamour rétro. La campagne sera visible à Paris, Marseille, Bordeaux, Lyon, Montpellier, Nantes, Nice, Strasbourg et Toulouse du 12 février au 19 février 2025.