Taboola contre-attaque après le rachat de Teads par Outbrain avec Realize, sa nouvelle plateforme dédiée à la performance. Taboola a annoncé l’extension de son activité au-delà de la publicité native avec le lancement d’une nouvelle plateforme technologique pensée pour couvrir l’ensemble du marketing digital à la performance, au-delà du search et du social.
Cette plateforme repose sur l’intelligence artificielle et des données propriétaires permettant d’optimiser les campagnes sur tous les canaux, au-delà des environnements traditionnels du search et des réseaux sociaux. Taboola estime que les annonceurs perdent chaque année 25 milliards de dollars en tentant d’atteindre leurs objectifs avec des DSP et des solutions Adtech fragmentées, souvent inefficaces en matière de performance. Par ailleurs, selon l’entreprise, les dépenses publicitaires sur les médias sociaux subissent un effet de saturation, avec une rentabilité en déclin.
Une plateforme pensée pour la performance
Realize souhaite élargir les opportunités publicitaires des annonceurs en proposant des formats au-delà du contenu natif. Taboola permet désormais l’accès à des espaces plus visibles sur des sites et applications premium, notamment NBC News, Yahoo, Xiaomi et Samsung. Grâce à son infrastructure basée sur l’IA et à ses intégrations directes avec les éditeurs, la plateforme identifie en temps réel les meilleures opportunités de placement, garantissant un retour sur investissement optimisé.
L’entreprise ambitionne ainsi d’offrir une alternative crédible aux stratégies d’acquisition basées exclusivement sur le search et le social, qui peinent à maintenir des coûts d’acquisition compétitifs.
Pour Adam Singolda, PDG de Taboola, le lancement de Realize marque un tournant pour l’entreprise. Il compare cette évolution au modèle d’Amazon, qui, après avoir dominé le secteur du livre, a progressivement conquis le commerce en ligne dans son ensemble : « La publicité à la performance en dehors du search et du social a longtemps été trop complexe. Nous avons aujourd’hui l’opportunité d’offrir aux annonceurs une alternative plus efficace et scalable. Après des années de succès avec la publicité native, il est temps de révolutionner l’ensemble du marketing digital à la performance. »