Alliance Digitale publie ce vendredi une première infographie d’une série dédiée au retail media. Cette première publication met en avant le rôle central de la Data et ses implications dans l’optimisation des stratégies marketing. Elle est née de la collaboration entre les principales régies Retail Media du marché français et mise en avant par le Groupe de Travail Retailers.
Selon Alliance Digitale, le retail media connaît une forte accélération, représentant désormais 11% du marché total de la publicité (Observatoire de l’e-pub du SRI). Cette série d’infographies vise à clarifier les enjeux et opportunités de ce secteur pour les annonceurs, écrit l’association.
Le retail media s’appuie sur une quantité massive de données : en France, ce sont plus de trois milliards de transactions e-commerce par an qui alimentent cet écosystème, auxquelles s’ajoutent les transactions en magasin physique. Ces données offrent alors aux marques une capacité inégalée d’analyse et d’activation marketing.
Comprendre le retail media à travers la data
Le retail media repose sur un écosystème de données unique, composé de données transactionnelles, comportementales et CRM. Ces ressources permettent de décrypter avec précision les comportements d’achat, d’affiner le ciblage publicitaire et d’optimiser les performances des campagnes, détaille le communiqué de presse.
L’infographie s’articule autour de trois piliers majeurs de la data : Les insights : une analyse approfondie des tendances de consommation et du marché, permettant aux annonceurs d’orienter leurs stratégies avec justesse. Le ciblage : une activation des données qui permet d’atteindre les audiences les plus fines en fonction de signaux consommateurs précis. La mesure : une méthodologie analytique avancée garantissant un suivi détaillé et une attribution transparente des performances publicitaires.
Ces trois piliers seront développés au fil des prochaines semaines, avec un focus hebdomadaire permettant d’explorer chaque aspect essentiel de la data en Retail Media, de l’insight à la mesure, en passant parle ciblage.
