Corum L’Épargne déroule une campagne sur les réseaux sociaux, conçue en collaboration avec l’agence Com’Over, qui met en avant le sport de haut niveau pour parler d’épargne autrement.
Similitude entre les choix des sportifs et ceux des épargnants
La campagne, débutant en mars 2025, s’emploie à illustrer les parallèles entre les parcours des grands champions sportifs et les choix des épargnants. Il s’agit de montrer que la performance, qu’elle soit sportive ou financière, repose sur des fondamentaux immuables.
Fin 2023, Corum L’Épargne a repositionné sa stratégie de sponsoring sportif en accompagnant des athlètes de haut niveau pour les aider à atteindre leurs objectifs. C’est l’occasion pour le groupe de défendre certaines valeurs pour ses épargnants telles que la diversification, la performance, la place de l’humain au centre et l’accompagnement sur le long terme.
Des vidéos de cinq athlètes partagées sur les réseaux sociaux
En 2025, l’entreprise renforce ce lien entre ses engagements sportifs et l’épargne qui est son métier. Cinq athlètes ambassadeurs de la marque partagent leur rapport à l’épargne via des vidéos dynamiques et pédagogiques diffusées sur les réseaux sociaux. Ils donnent des conseils pour investir sereinement. Ces contenus illustrent comment les choix financiers, tout comme les décisions sportives, nécessitent anticipation et stratégie.
Les formats de contenus sont variés pour rendre l’épargne accessible. La campagne est conçue avec l’agence Com’Over. Elle propose plusieurs formats de contenus. Dans les portraits d’épargnants, les athlètes expliquent leur vision de l’épargne et présentent les produits Corum L’Épargne qui leur correspondent le mieux.
Différents formats de contenus pour aborder toutes les questions sur l’épargne
Les discussions « Parlons cash » proposent des échanges francs en binôme sur la gestion financière et les perspectives d’avenir. Les anecdotes d’épargnants concernent des récits authentiques sur la manière dont les athlètes gèrent leur argent. Enfin, le format « Questions pour un épargnant » est animé par la judokate Romane Dicko. Il vulgarise l’épargne de façon ludique à travers un quiz. Ces contenus sont diffusés sous la forme de courtes vidéos sur les réseaux sociaux et en programmatique.
Les cinq athlètes choisis pour cette campagne ont été retenus car ils incarnent des parcours inspirants et représentent des disciplines variées. On retrouve Sara Balzer, championne du monde de sabre et médaillée aux Jeux Olympiques, François D’Haene, ultra-trailer multiple vainqueur de l’Ultra-Trail du Mont-Blanc. Romane Dicko, étoile montante du judo français et quadruple médaillée aux Jeux Olympiques, participe également à la campagne. Victor Martins, espoir du sport automobile en quête d’un avenir en Formule 2, et Solenne Piret, para-grimpeuse et quadruple championne du monde, complètent cette équipe d’ambassadeurs.
Répondre aux questions que tout le monde se pose
L’approche pour parler d’argent se veut décontractée. « Cette année, nous souhaitons aller encore plus loin et embarquer nos sportifs pour parler argent, sans tabou » précise Hélène de Saugère, Directrice Marketing, Digital et Communication de Corum L’Épargne. « Le principe de cette campagne est d’aborder de façon décontractée les questions que tout le monde se pose au quotidien. Les athlètes se sont prêtés au jeu avec beaucoup d’humour et de sincérité » conclut-elle.
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