Selon une étude menée par SparkToro et Datos (une filiale de Semrush), Google Search a connu une croissance impressionnante de 21,64 % en un an. Contrairement aux prédictions alarmistes qui annonçaient un recul face à l’essor des outils d’IA comme ChatGPT, les données montrent que Google continue d’écraser la concurrence. Il reçoit en effet 373 fois plus de recherches que ChatGPT.
Ce qu’il faut retenir :
- Google Search a enregistré plus de 5 000 milliards de recherches en 2024, soit une hausse de 21,64 % par rapport à 2023.
- ChatGPT ne représente qu’une infime part du marché de la recherche, avec au maximum 37,5 millions de recherches quotidiennes.
- L’intégration de l’IA dans Google Search stimule son utilisation, contrairement aux craintes d’une baisse des recherches.
- L’écart entre Google et ChatGPT est comparable à celui entre Google et DuckDuckGo, confirmant que les IA génératives ne remplacent pas encore les moteurs de recherche traditionnels.
Google en pleine croissance : des chiffres impressionnants
L’étude menée par SparkToro, en collaboration avec Datos, met en lumière une croissance spectaculaire de Google Search, alors que l’outil est déjà omniprésent dans nos usages quotidiens, avec une croissance de 21,64% en 2024.
En 2024, Google a enregistré plus de 14 milliards de recherches par jour, contre seulement 37,5 millions (maximum) pour ChatGPT. Cela signifie que Google reçoit 373 fois plus de requêtes que le chatbot d’OpenAI.
“Le volume de recherche de l’outil d’IA est d’une ampleur similaire à celui de Pinterest (environ 20 millions par jour) et représente environ un tiers de la taille des 108 millions de recherches par jour sur DuckDuckGo , bien que ChatGPT connaisse une croissance plus rapide.” – Rand Fishkin, co-fondateur de SparkToro.
Loin de souffrir de l’essor des outils d’intelligence artificielle, Google semble profiter de l’intégration de ses propres fonctionnalités IA, comme les AI Overviews qui offrent des réponses directes dans les résultats de recherche.
Les outils d’IA ne sont pas une menace pour Google (du moins, pas encore)
Depuis le lancement de ChatGPT, beaucoup se demandent si les modèles d’IA générative vont progressivement remplacer les moteurs de recherche traditionnels. L’étude de SparkToro montre que ce n’est absolument pas le cas, même pas un peu !
ChatGPT, un outil de niche pour la recherche
Bien que ChatGPT reçoive environ 1 milliard de messages par jour, toutes ces interactions ne correspondent pas à des recherches d’information. Selon l’analyse de Datos, seulement 30 % des requêtes sur ChatGPT ont un usage comparable à une recherche Google.
“Même si l’on suppose que 100 % des 125 millions de messages par jour de ChatGPT correspondent aux types de requêtes que les internautes effectuent sur Google, la part de marché reste inférieure à 1 %” – Rand Fishkin.
Une croissance forte mais marginale
Si ChatGPT et d’autres IA comme Perplexity, Claude ou Gemini gagnent en popularité, leur impact sur Google Search reste minime. Même en additionnant toutes les requêtes des outils d’IA, ils n’atteignent que 2 % du volume total de recherches mondiales.
En comparaison, DuckDuckGo, un moteur de recherche axé sur la confidentialité mais peu utilisé, reçoit environ 108 millions de recherches par jour – trois fois plus que ChatGPT.
L’IA intégrée à Google renforce son usage
Ironiquement, l’introduction de l’intelligence artificielle dans Google Search ne réduit pas le volume des recherches, mais l’augmente.
Les AI Overviews boostent l’engagement
L’ajout des réponses générées par IA, appelées AI Overviews, incite les utilisateurs à faire plus de recherches, contrairement à ce que certains experts craignaient.
“D’après nos tests, nous sommes encouragés par le fait que nous constatons une augmentation de l’utilisation de la recherche parmi les personnes qui utilisent les nouveaux AI Overviews, ainsi qu’une satisfaction accrue des utilisateurs vis-à-vis des résultats.” – Sundar Pichai, PDG de Google.
Un impact négatif sur les clics vers les sites web
Toutefois, si Google reçoit plus de recherches, les sites web en bénéficient moins. Selon une étude de Seer Interactive, l’apparition des réponses IA dans Google entraîne :
- Une baisse de 70 % du taux de clics sur les résultats organiques (SEO)
- Une baisse de 12 % des clics sur les annonces sponsorisées (SEA)
Cela signifie que les utilisateurs obtiennent directement leurs réponses dans Google, sans visiter de sites externes. Une tendance qui inquiète les créateurs de contenu et les entreprises dépendantes du trafic organique.
Pourquoi Google domine (et continuera à dominer)
Une habitude ancrée chez les internautes
Google est le réflexe naturel de recherche pour des milliards d’utilisateurs. Malgré les avancées de l’IA, les comportements ne changent pas aussi vite.
“Si vous investissez de manière imprudente dans la visibilité des outils d’IA en raison du battage médiatique, vous pouvez utiliser ce rapport comme une opportunité de reconsidérer si votre budget et vos efforts correspondent à ce à quoi vos clients prêtent attention.” – Rand Fishkin
Une position quasi monopolistique
Avec plus de 5 000 milliards de recherches annuelles, Google écrase toujours ses concurrents directs, comme Bing, Yahoo! et DuckDuckGo.
Statistiquement, ChatGPT reste un acteur ultra-minoritaire, à une échelle comparable à Pinterest ou d’autres plateformes de niche.
L’IA ne remplace pas encore la recherche traditionnelle
Les outils comme ChatGPT sont excellents pour générer du contenu ou répondre à des questions spécifiques, mais ils ne sont pas encore optimisés pour la recherche large et rapide d’informations.
Tant que les modèles d’IA ne proposeront pas une alternative viable aux moteurs de recherche, Google restera incontournable.
Auteur : Mathilde Grattepanche.
Certifié par : Laura Blanchard.
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
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Laura Blanchard
Associée Abondance
Toujours prête à partager ses connaissances lors de conférences captivantes, Laura manie les mots comme personne. Son sourire contagieux, son aisance et son expérience sont de vraies forces pour la communication et la stratégie marketing d’Abondance.