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Publié le :
Dernière Mise à jour : 12.03.2025
Selectour arrive largement en tête suivie de Havas et Voyageurs du monde
Découvrez notre Baromètre exclusif Tour Hebdo : sur le référencement des agences de voyages et leur nombre de visiteurs mensuels sur le mois de mars
Ce baromètre mesure le référencement naturel sur le mot clé : agent de voyage
Sur cette requête précise, Google dénombre plus de 74 000 requêtes mensuelles, ce qui tend à prouver que le mot clé ‘’agent de voyages’’ reste déterminant pour le référencement dans le secteur du tourisme.
Sur le mois de mars, Selectour caracole en tête avec le triple des scores de ses suiveurs
Autre fait notoire : les 3 premiers détiennent la quasi-totalité des scores
Ensuite, au-delà de la 10ème place, les performances chutent drastiquement
Nous avons contacté Bertrand Bonnefoi Directeur Digital et Marketing de Selectour pour lui annoncer ce score et lui demander son analyse. Il déclare : « Ces résultats reposent sur un travail de fond mené sur les trois piliers essentiels du référencement naturel : un contenu riche et pertinent, une optimisation technique poussée et le développement de la popularité de notre site. Notre stratégie SEO nous permet de maximiser la visibilité digitale de Selectour, en nous positionnant efficacement sur des requêtes stratégiques, qu’elles soient liées à notre marque ou sur des mots clés génériques à forte valeur ajoutée. » Visiblement, cette stratégie fonctionne.
Rappelons que le référencement naturel reste le levier majeur du marketing digital. Antoine Mussard de la société Influence Solution*, fournisseur technologique de ce baromètre, est catégorique : « les URL sponsorisées, qui pourtant sont situées en haut de la première page de Google, ne requièrent qu’entre 5 et 6% des ouvertures. Par contre celui qui apparaît en première position en référencement naturel parvient généralement à capter 50% des requêtes ».
Ensuite, les scores dégringolent rapidement : entre 10 et 15 % pour le deuxième et le reste pour les suivantes.
Quant à la deuxième page de Google, Antoine Mussard ajoute : « au-delà de la première page, oubliez, les scores ne sont plus significatifs »
Conclusion : la première URL qui remonte sur le mot clé agent de voyage agence de voyages se met en position pour capter 50% de l’audience, soit 10 fois plus que les liens sponsorisés !
Les URL placées en deuxième et troisième position vont obtenir un CTR certes inférieur de l’ordre de 10 et 15%, mais qui restera quand même plus du double des URL sponsorisées.
Un mot de technique
Le CTR (Click-Through Rate) soit le taux de clics qui permet de mesurer l’efficacité des marques. Cette donnée marketing nous indique le nombre de clics via Google Ads.
Son calcul comprend le nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur le lien (nombre de clics) divisé par le nombre de fois où le site est apparu sur l’écran du demandeur (nombre d’impressions) multiplié par 100.
Précision sur le coût par clic : il s’élève à 1.20 euro sur le mot clé agent de voyage. C’est cher, mais encore très abordable. Rien à voir avec hôtel ou club de vacances où les prix s’envolent.
Page jaune et Mappy
Les Pages jaunes et Mappy apparaissent dans le baromètre agent de voyages. Rien d’étonnant : il s’agit de recherches géolocalisées sur le mot clé d’agence de voyages physiques à proximité.
*Influence Solutions existe depuis 25 ans et il produit le baromètre digital pour le compte des entreprises
Ce baromètre est le seul moyen de connaître la part de marché de Google en termes d’acquisition de prospects de tous les intervenants d’un secteur d’activité.
La méthodologie repose sur la capacité de récupérer pour chaque secteur d’activité les expressions commerciales qui peuvent apporter des clients.
Plus d’informations sur Influence Solutions https://influence.solutions/