Pour reconquérir les jeunes consommateurs, Boohoo va devenir Debenhams Group, une marque en pleine reprise après son acquisition en 2021 suite à une faillite. “C’est un moment clé de notre parcours, qui reflète notre nouvelle stratégie, notre nouvelle direction et un nouveau départ, partage dans un communiqué Dan Finley, son directeur général. La restructuration de nos marques destinées aux jeunes est en cours, mais elle prendra du temps. Le redressement réussi de Debenhams constitue notre modèle pour la transformation plus large du groupe.” Le changement de nom devra être approuvé par les actionnaires lors d’une assemblée générale le 28 mars.
Tirer parti d’un nom bien établi
Debenhams connaît aujourd’hui une croissance rapide et une rentabilité élevée, avec un volume d’affaires (GMV) de 654 millions de livres sterling et un chiffre d’affaires net de 205 millions de livres sterling, ainsi qu’une marge EBITDA d’environ 12 %. La plate-forme distribue les marques Wallis, Burton, MissPap, Coast, Oasis, Dorothy Perkins et Warehouse.
L’objectif affiché de ce rebranding est de tirer parti du nom bien établi de Debenhams, d’améliorer les relations avec les fournisseurs et partenaires, de favoriser l’alignement autour de la stratégie de place de marché multi-marques, de réunir les équipes et de soutenir les ambitions de croissance du groupe. L’entreprise espère générer plusieurs milliards de livres de volume d’affaires et une marge Ebitda d’environ 20 % sur le chiffre d’affaires net.
Nomination d’un nouveau directeur financier
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie, Phil Ellis a été nommé directeur financier du groupe (CFO) et membre du conseil d’administration, remplaçant Stephen Morana, avec effet immédiat. Phil, qui était jusqu’alors directeur financier de Debenhams et directeur général de DebenhamsPay+, travaille avec le PDG Dan Finley depuis plus de six ans.
Il a rejoint le groupe en 2022 après avoir occupé des postes financiers chez JD Sports et The Very Group. Stephen supervisera la finalisation des résultats de l’exercice 2025 ainsi que l’audit, dans le cadre d’une transition ordonnée.