Le taux de clic ou CTR – Click Trough Rate… Tous les professionnels du SEO et du marketing digital rêvent d’obtenir le plus élevé ! Mais ce n’est pas toujours facile d’y arriver. De plus, on ignore souvent quel est le CTR idéal : est-ce 2 %, 5% ou 9 % ? De nombreux facteurs internes et externes influencent votre taux de clic sur Google. Vous devez les maîtriser pour savoir si vous atteignez le bon CTR ou non. Décryptage dans cet article !
Le taux de clic en SEO, un indicateur de performance crucial
Le taux de clic SEO fait partie des métriques principales pour mesurer les performances de votre site web. Il vous indique le nombre de personnes qui ont effectué des recherches sur Google et qui ont cliqué sur votre contenu. Il est exprimé en pourcentage.
Votre CTR vous aide à évaluer la pertinence et l’attractivité de votre contenu.Vous pouvez suivre et analyser cet indicateur clé via la Google Search Console ou Google Analytics ou bien un autre outil analytique tiers.
Comment calculer le taux de clic d’une page web ?
La formule est : CTR = (nombre de Clics / nombre d’Affichage sur Google) x 100
Saviez-vous que65 % des utilisateurs cliquent sur les résultats de la recherche organique sur Google ?Eh oui, la plupart des internautes s’intéressent toujours autant aux résultats naturels malgré la domination des annonces sponsorisées et d’autres snippets dans laSERP.
Les éléments internes qui affectent votre taux de clic
Comment persuader les utilisateurs à cliquer sur votre contenu lorsque celui-ci apparaît dans les SERPs ? Voici les facteurs internes à votre page qui affectent le plus votre taux de clic SEO.
Le titre : c’est l’élément que les utilisateurs voient en premier lorsque votre contenu apparaît sur la page des résultats de recherche. C’est pourquoi vous devez vous assurer qu’il soit bien formulé et accrocheur !
Cette balise title doit inclure votre mot-clé principal pertinent pour le sujet que vous traitez sur votre page web. Faites attention à sa longueur : 60 à 70 caractères suffisent pour afficher correctement votre titre sur la page de Google.
Important : le moteur de recherche change votre balise title s’il juge que celle-ci est trop générique, trop longue ou bourrée de mots-clés non pertinents. Selon une étude, environ 20 % des titres sont remplacés par Google !
Méta-description percutante
La méta-description s’affiche juste sous le titre de votre extrait dans les résultats de recherche de Google. Il s’agit d’un court résumé de votre contenu !
Pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien, il est important de soigner cette méta-description : celle-ci doit être bien convaincante ! Elle reflète le contenu de votre page et répond partiellement aux besoins de l’utilisateur.
Une autre pratique à respecter : cette petite description doit contenir un mot-clé pertinent pour maximiser son impact sur votre taux de clic. Et sa longueur ? 150 à 160 caractères sont parfaits pour un affichage optimal !
Éléments visuels attrayants
Les éléments visuels (images, infographies, graphiques…) ont la capacité de capter davantage l’attention des utilisateurs. C’est vrai : les articles avec des visuels enregistrent 94 % de vues en plus par rapport au contenu sans image.
Lorsque votre page web figure parmi les résultats de recherche, Google affiche à côté du titre et de la méta-description le premier visuel présent dans votre contenu. Cela contribue à augmenter votre taux de clic SEO sur ce moteur de recherche.
D’où l’intérêt de toujours agrémenter de visuels captivants votre contenu éditorial ! Conseil : les générateurs d’images par IA comme Midjourney et Dall-E peuvent vous aider dans la création de contenu visuel.
Les facteurs externes qui influencent votre CTR
Certains facteurs extérieurs peuvent affecter votre taux de clic et votre succès en ligne. Prenez-les en compte pour mieux contrôler le trafic organique vers votre site internet !
Votre position organique sur Google
Les trois premières positions concentrent plus de 75 % de la totalité des clics répartis dans la SERP. Cela montre l’importance de vous classer en TOP 1 à TOP 3 dans les résultats de recherche !
En effet, votre positionnement influence grandement votre CTR dans la recherche organique. Dans l’Hexagone, le CTR SEO moyen en TOP 1 est de 8,17 % sur desktop et de 6,14 % sur mobile.
Le secteur d’activité et la concurrence
Les taux de clic enregistrés par les sites web sur Google varient significativement selon les secteurs d’activité. C’est pourquoi vous devez tenir compte de ce critère lorsque vous analysez votre CTR.
La concurrence peut aussi affecter votre taux de clic. Pour cette raison, il est essentiel de surveiller constamment les actions de vos concurrents. Conseil : adaptez votre stratégie SEO en fonction des tendances dans votre secteur et du comportement des utilisateurs.
La saisonnalité
Un autre facteur qui peut influencer votre CTR : la saisonnalité ! Celle-ci concerne certains domaines tels que l’e-commerce, le divertissement, le voyage, la restauration…
Par exemple, le CTR des sites e-commerce peut considérablement monter pendant la saison des fêtes. Celui des sites de jeux en ligne peut connaître cette hausse durant les vacances d’été.
Conseil : si la visibilité de votre site dépend de cette saisonnalité, identifiez les périodes de forte audience via Google Trends ou un outil similaire. Publiez plus de contenu que d’habitude durant ces périodes, tout en améliorant votre stratégie SEO.
Autres facteurs SEO à prendre en considération
Divers autres éléments peuvent affecter votre taux de clic sur Google. Citons, entre autres :
- Le recours aux snippets enrichis : la présence des informations telles que des prix, des avis et des notes encourage davantage les utilisateurs à visiter votre page.
- Les snippets affichés au-dessus des résultats naturels : la page des résultats de recherche est composée de plusieurs éléments, dont les annonces sponsorisées, les aperçus IA, les résultats d’images, etc.
- Le type d’appareil utilisé par les internautes (ordinateur ou mobile) : l’affichage des résultats n’est pas le même sur ordinateur et sur mobile. Le meilleur résultat de recherche naturel génère un CTR de 34 % sur desktop, contre 31 % sur mobile.
- La notoriété en ligne du site : les sites réputés comme YouTube, Amazon et Netflix obtiennent plus de clics sur les moteurs de recherche. Les sites récents enregistrent généralement un CTR faible au départ.
Quel est le meilleur taux de clic de recherche organique ?
Plus votre taux de clic est élevé, plus vous générez du trafic organique vers votre site ! Cette métrique vous aide à évaluer la popularité de votre site et à identifier les améliorations SEO à entreprendre pour mieux captiver les visiteurs potentiels.
En tout cas, dans la recherche organique, le bon CTR qui convient à tous les secteurs et à toutes les thématiques n’existe pas ! Cet indicateur clé varie beaucoup d’une niche à l’autre, d’un thème à l’autre…
L’essentiel, c’est de mettre en place une stratégie SEO efficace qui vous permet d’améliorer continuellement votre taux de clic. Et de surveiller de près tous les facteurs cités ci-dessus : titres, méta-descriptions, concurrents, positions, etc.
Avec de bons classements dans la première page de recherche, vous pourrez obtenir un taux de clics satisfaisant. Oui, le premier résultat de recherche sur Google enregistre un taux de clic moyen de 31,7 %, le deuxième de 24,7 % et le troisième de 18,7 % !
Précisons que si votre site web progresse dans les SERPs – même seulement d’une place, votre taux de clic peut s’améliorer fortement : +28,4 % de la 2ème à la 1ère place, +32,4 % de la 3ème à la 2ème place…
Conseil : avant la publication d’une page web, effectuez des tests A/B pour comparer deux variantes de votre contenu. L’objectif est de savoir laquelle génère le plus de clics sur Google. Gardez la variante la plus performante !