En SEO, tout commence par une bonne stratégie de mots-clés. Et pour cela, pas besoin de multiplier les outils payants : la Google Search Console (GSC) fait déjà des merveilles ! Accessible, gratuite et surtout ultra-précise, la GSC vous livre des données exclusives directement de Google lui-même. Plutôt pratique, non ? Alors, comment s’en servir concrètement pour trouver les bons mots-clés qui boosteront votre trafic ? Suivez le guide, on vous explique tout étape par étape !
Google Search Console est-elle plus efficace que les autres outils de recherche des mots-clés ?
Ne tournons pas autour du pot : la Google Search Console, c’est un vrai bijou pour les pros du SEO.
Gratuite, redoutablement précise et super simple à prendre en main, c’est un peu le couteau suisse que tout référenceur devrait avoir dans sa boîte à outils.
Pourquoi la GSC cartonne ?
Vous avez accès à des données directement issues de son moteur de recherche Google, sans intermédiaire. Elles sont présentées telles qu’elles sont tapées par les internautes, sans filtre et sans détour.
Un autre avantage, c’est sa grande précision. On est carrément sur du chirurgical ! Impressions, clics, CTR, position moyenne… Tout y est pour analyser au pixel près la performance de vos pages sur chaque requête et mots-clés spécifiques.
La GSC sort donc clairement du lot comparée à d’autres outils d’analyse d’audience qui se contentent de faire des prédictions. Cette limite est en partie due à la politique de confidentialité renforcée de Google qui limite les infos partagées à des outils tiers.
Mais ce n’est pas fini.
La GSC est incontournable pour repérer les mots-clés de longue traîne, souvent invisibles ailleurs, même dans Google Keyword Planner (oui oui, même lui !).
Vu ces nombreux avantages, il n’est pas étonnant de voir qu’un grand nombre de professionnels l’utilisent. D’ailleurs, 37 % des entreprises déclarent que la Search Console est essentielle à leur stratégie SEO.
La méthode à adopter varie selon le type de mots-clés que vous cherchiez : des mots-clés très performants, des mots-clés sous-exploités ou des mots-clés de longue traîne ?
Si vous souhaitez exploiter les requêtes les plus performantes
Les requêtes les plus performantes sont celles qui ont permis à votre site de se positionner en haut des SERPs. Ces mots-clés ont enregistré les clics les plus élevés.
Comment les trouver ? Connectez-vous à votre compte GSC. Allez dans l’onglet « Performances » sur le panneau de gauche. Cliquez sur « Rapport complet » sur la page de performances.
Dans ce rapport, vous pouvez voir des données détaillées et claires :
- Impressions : nombre de fois que votre site apparait dans les SERPs pour une requête donnée ;
- Clics : nombre de fois que les internautes cliquent sur votre lien affiché dans les SERPs ;
- Taux de clics moyen (CTR) : ratio entre le nombre de clics et les impressions ;
- Position moyenne de votre site dans les résultats de recherche.
En bas de ce rapport, trouvez les requêtes qui génèrent du trafic organique vers votre site.Tirez-les par « clics » par ordre décroissant afin de déterminer les mots-clés qui performent le plus.
Conseil : Utilisez un outil SEO comme Google Keyword Planner pour trouver des termes de recherche associés à vosmots-clés les plus performants.Vous pouvez ensuite créer de nouveaux articles à partir de ces mots-clés associés.
Si vous vous concentrez sur les requêtes peu performantes
Ici, vous vous intéressez aux requêtes de faible performance : ce sont les termes de recherche avecun taux de clics très bas, mais des impressions élevées.
Pourquoi ce faible CTR ? Cela signifie quevotre site est classé pour le mot-clé, mais en bas des résultats de recherchede Google (en deuxième page, voire en troisième). Peu d’internautes ont cliqué sur le contenu concerné !
Où trouver ces requêtes moins performantes ?
- Accédez au rapport complet dans l’onglet « Performances » de la GSC.
- Sélectionnez une période(3 mois par exemple) pour identifier les pages les moins visitées.
- Triez la liste des requêtes par « impressions » du plus grand au plus petit.
Vérifiezquelles sont les requêtes qui présentent de fortes impressions et de faibles clics. À partir de ces requêtes peu performantes, qui sont sous-exploitées, vous pouvez identifier le contenu ayant besoin d’une optimisation. Apportez quelques améliorations aux pages concernées pour monter en haut des SERPs.
Ces termes mal classés sont plus faciles à travailler pour obtenir de bons classements. Valorisez-les en effectuant un brainstorming et en vous appuyant sur des outils SEO tels que SEMRush, Arhefs…
Conseil : Ajustez et mettez à jour vos articles existants avec ces mots-clés peu performants ! Ajoutez dedans des informations utiles et à jour, des conseils, des exemples concrets, des témoignages et des outils pertinents.
Si vous voulez utiliser des requêtes faciles à cibler (longue traîne)
C’est quoi une requête facile à cibler ? Il s’agit d’un mot-clé de longue traîne, composé d’au moins trois termes, avec une faible concurrence. Celui-ci a du bon potentiel à développer une large audience.
Avec les requêtes de longue traîne, vous avez plus de chances de vous classer en haut des SERPs. Ces requêtes affichent une difficulté de mot-clé faible à moyen et un volume de recherche moyen à élevé.
Vous pouvez découvrir ces mots-clés faciles à obtenir en vous rendant dans l’onglet « Performances »de la Search Console. Triez les requêtes par « impressions » par ordre décroissant.
Vous avez deux options pourexploiter ces requêtes de longue traîne :
- Identifiez les requêtes avec peu de clics. Utilisez-les comme des mots-clés secondaires dans votre contenu existant pour attirer plus de trafic.
- Sélectionnez les requêtes avec le maximum d’impressions et de clics. Trouvez les mots-clés qui y sont associéspour créer de nouveau contenu.
Remarque : Avec la Search Console, vous pouvez analyser et optimiser vos pages web individuelles pour booster votre positionnement.
Et si votre site web est nouveau ?
Si vous avez un site nouvellement créé, comment vous y prendre pour trouver des mots-clés pertinents via la Search Console ? En effet, dans ce cas, vous ne disposez pas encore des pages à analyser ni des requêtes générées.
Votre site se focalise sur un thème précis ? « Les énergies renouvelables »par exemple. Alors, vous avez déjà quelques mots-clés principaux :« énergies renouvelables », « énergie solaire », « énergie éolienne »…
Ces mots-clés peuvent être très concurrentiels sur Google. Ce sera donc plus difficile d’obtenir immédiatement de bons classements. L’important, c’est deconcentrer vos efforts dans la création de contenu en vous basant sur ces premiers mots-clés.
Créez régulièrement des articles de qualité pendant des semaines.Explorez tous les sujets autour de vos mots-clés principaux.En même temps, adoptez une bonne stratégie de buildlinking et relayez votre contenu web sur vos réseaux sociaux (si vous en avez).
Résultat ? Après des jours et des semaines, vous allez accumuler des visiteurs depuis Google.Vous verrez une première tendance dans la GSC. Vérifiez dans l’onglet « Performances » les requêtes les plus populaires, avec des impressions et des clics supérieurs.
Orientez davantage votre contenu éditorial autour de ces mots-clés performants. Cela vise à amplifier votre présence sur le moteur de recherche.En plus, vous fournissez des informations pertinentes pour votre audience.
Au fur et à mesure que vous testez et créez du contenu, vous dénicherez d’autres idées de mots-clés intéressantes via la Search Console.
Dans la Search Console, il vous est possible d’obtenir un rapport de performances très précis. Comment ? Utilisez des filtres comme « type de recherche », « pages », « pays » et « appareils ».
Vous pouvez aussi préciser la période à analyser : 24 heures, 7 jours, 28 jours, 3 mois, etc. Le plus souvent, les spécialistes du référencement examinent les trois derniers mois d’activité des sites.
Conseil : Avant passer à la recherche de mots-clés, jetez un œil aux données que vous avez déjà récoltées via d’autres outils tels que Google Analytics. Vérifiez le profil et les comportements de vos principaux lecteurs.
Par exemple, votre audience est composée principalement de milléniaux(35-45 ans) qui résident en France et qui se connectent surtoutdepuis leur ordinateur.Avec ces données, vous pouvez affiner vos paramètres pour analyser avec précision les performances de votre site et découvrir les mots-clés les mieux adaptés.
Dans la Search Console, sous « Performance », sélectionnez le type de recherche (Web), le pays (France) et le type d’appareil (Ordinateur).Sélectionnez la période qui vous intéresse. Ce filtrage vous permet d’accéder à des données précises sur votre audience actuelle.
Prêt maintenant à lancer votre recherche de mots-clés à partir de vos données internes dans la GSC ? Optimisez votre contenu éditorial avec succès !