Une étude récente de Taboola met en lumière la diminution de l’efficacité de la publicité à la performance sur les réseaux sociaux. Aux États-Unis, près de 75 % des spécialistes du marketing observent une baisse du retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires sur ces plateformes.
La publicité à la performance sur le social media connaît une croissance rapide : selon les récentes prévisions de EMARKETER, les dépenses publicitaires sur le social atteindront 239 milliards de dollars en 2025 et 273 milliards de dollars en 2026.
Si le social domine dans la publicité à la performance, près de 75 % des spécialistes du marketing à la performance constatent une baisse de rendement de leurs investissements publicitaires sur ces plateformes.
Selon l’étude, ma plupart de ces spécialistes indique que cette baisse de rendement affecte plus de 30 % de leurs dépenses.
Les spécialistes du marketing axés sur la performance font face à une baisse de rendement sur le social en raison de la saturation de l’audience, de l’augmentation des coûts et de la fatigue publicitaire, détaille l’étude.
Plus de 80 % des spécialistes du marketing à la performance utilisent plusieurs tactiques pour contrer cette baisse, et plus de la moitié d’entre eux notamment se tournent vers d’autres canaux numériques que les publicités sur le social media.
L’étude “État des lieux de la publicité à la performance : des rendements décroissants”, basée sur une enquête menée auprès de plus de 300 annonceurs, de marques et d’agence aux États-Unis.