On a demandé à Fabian Muessig, Head of Solutions Engineering EMEA chez Shopify, et à son équipe quelles sont les bonnes pratiques SEO qu’ils recommandent. Résultat, 13 conseils concrets et Made in Shopify pour booster votre référencement : sitemap, vitesse, filtres, SEO international, variantes produits, redirections… Bref, tout ce que vous devez vraiment savoir pour faire décoller votre boutique dans les résultats de recherche.
Ce qu’il faut retenir :
- Shopify gère beaucoup de choses nativement, mais pour des besoins avancés (sitemaps personnalisés, balises dynamiques, redirections complexes), des applications spécialisées sont indispensables.
- Le SEO technique passe par le thème : structure claire, vitesse de chargement, balisage Schema.org, balises canonicals… Le choix du thème impacte directement votre référencement.
- Le SEO international est bien cadré grâce à Shopify Markets, avec une gestion multi-langue et multi-région via sous-répertoires, hreflang automatiques et outils de traduction.
🗺️ Sitemap.xml : le natif est très bien, l’app s’impose pour le sur-mesure
Shopify génère automatiquement un sitemap XML pour toutes les boutiques, incluant des liens vers les produits, collections, pages et blogs. Ce sitemap est mis à jour dynamiquement à chaque ajout ou suppression de contenu et peut être soumis à des moteurs de recherche comme Google et Bing pour l’indexation.
Cependant, Shopify ne permet pas de le personnaliser ou d’en créer des personnalisés. Pour des besoins SEO avancés, comme l’exclusion d’URLs spécifiques ou la création de sitemaps sur mesure, des applications comme 🛍️ Custom XML Sitemap Builder Pro ou 🛍️ MAPIFY Sitemap Generator sont recommandées.
🤖 Robots.txt : éditez vos consignes dans le robots.txt.liquid
Pour modifier le fichier robots.txt dans Shopify, accédez à votre admin et naviguez vers Boutique en ligne > Thèmes. Cliquez sur Modifier le code pour accéder à l’éditeur de code. Créez un modèle robots.txt.liquid dans le dossier Templates pour personnaliser les directives.
Vous pouvez y ajouter ou modifier des règles pour les bots ou URLs spécifiques. Enregistrez vos modifications pour les appliquer. Assurez-vous de tester vos changements pour éviter tout impact négatif sur votre SEO.
🌳 Collections : créez une arborescence avec votre maillage
Shopify ne permet pas de créer des sous-collections natives, mais il est possible de simuler une structure hiérarchique : en utilisant des menus imbriqués et un maillage interne efficace.
Organisez vos collections en silos thématiques pour regrouper les produits liés sous une même catégorie principale, tout en ajoutant des liens internes vers et entre les sous-collections et produits pertinents. Utilisez le balisage JSON-LD pour enrichir les pages avec des données structurées, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du site.
En utilisant cette stratégie, vous gardez des URL de collection à la racine mais votre maillage interne, couplé au fil d’ariane, crée une arborescence pour les moteurs de recherche. Créez (et maintenez) un fichier d’arborescence via Whimsical ou Xmind afin de suivre votre “fausse arborescence” au fil de l’ajout de collections. Vous pourrez ainsi plus facilement identifier les liens internes mères / filles / sœurs à faire. Laura
🧩Variantes : dédupliquez vos produits en personnalisant vos variantes
Dans Shopify, la personnalisation du contenu des variantes de produit est limitée par défaut mais peut être étendue avec des outils et des applications. Nativement, vous pouvez configurer jusqu’à 3 options par produit (comme taille, couleur, matériau) et un maximum de 100 variantes (cette limite sera étendue à 2048 prochainement).
Chaque variante peut avoir son propre prix, SKU, stock et image. Cependant, Shopify ne permet pas d’ajouter des descriptions spécifiques à chaque variante ou d’étendre ces limites sans solutions tierces.
Pour aller plus loin, des applications comme 🛍️ Variant Description OMG permettent d’ajouter des descriptions uniques à chaque variante, tandis que des champs méta peuvent être utilisés pour enrichir les fiches produits avec des informations personnalisées.
Utilisez les caractéristiques de vos variantes pour créer des titres h1 et balises title uniques. Vous éviterez la duplication de contenu, à défaut de disposer de descriptions uniques. Pensez également aux attributs ALT de vos images : ils doivent également être personnalisés, en fonction des caractéristiques de vos variantes. Laura
🏷️Balise Title : remplissage dynamique et déduplication
Nativement, Shopify permet de personnaliser les titres via la section Référencement sur les moteurs de recherche dans chaque fiche produit.
Pour les produits, inutile de trop en faire : utilisez votre titre h1 dédupliqué grâce à la personnalisation variant par variant et utilisez-le pour remplir votre balise title. Vous pourrez repasser dessus plus tard pour affiner les title de vos top produits. Laura
Pour des options avancées, des applications comme 🛍️ SEO Manager ou 🛍️Smart SEO permettent de créer des modèles dynamiques pour les balises Title et Meta-description, en intégrant des mots-clés ou des variables comme le prix ou la collection.
📚 Schema.org : des microdonnées natives chez Shopify ?
La plupart des thèmes Shopify modernes intègrent déjà des balises Schema.org standard pour les produits, incluant des informations comme les prix, la disponibilité et les évaluations.
Pour des microdonnées plus spécifiques, vous pouvez modifier les fichiers liquid de votre thème ou utiliser des applications dédiées disponibles sur l’App Store de Shopify. Cette implémentation améliore significativement la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche, permettant l’affichage de rich snippets qui augmentent potentiellement le taux de clics.
🖼️ Images : le point fort de Shopify
Shopify inclut plusieurs fonctionnalités natives pour optimiser les images et améliorer le SEO. Les images sont nativement compressées et servies via un CDN (Content Delivery Network), garantissant des temps de chargement rapides pour l’ensemble des utilisateurs à travers le monde. Shopify prend également en charge les formats modernes comme WebP et rend les images réactives, adaptées aux différents écrans.
Cependant, les balises alt text et les noms de fichiers doivent être ajoutés manuellement pour maximiser le SEO. Pour aller plus loin, des applications comme 🛍️ TinyIMG permettent d’automatiser la compression, l’ajout de balises alt optimisées et la génération de sitemaps pour les images, renforçant ainsi la visibilité dans les moteurs de recherche.
⚡Vitesse : thème + optimisation des images
Pour une boutique Shopify performante, choisissez un thème optimisé pour la vitesse avec un code léger et adaptatif. Privilégiez les thèmes officiels Shopify ou ceux spécifiquement conçus pour la performance.
Bonnes pratiques de thème :
- Utilisez la fonctionnalité de chargement différé (lazy loading) native de Shopify et limitez le nombre d’images par page.
- Pour le code, minimisez l’utilisation de JavaScript personnalisé, évitez les applications superflues qui alourdissent le site, et utilisez l’outil d’analyse de thème de Shopify pour identifier les scripts problématiques.
- Testez régulièrement votre vitesse avec PageSpeed Insights pour identifier et corriger les goulets d’étranglement.
Concernant les images elles-mêmes :
- Adoptez systématiquement le format WebP ou AVIF,
- Compressez-les avant l’importation avec des outils comme TinyPNG,
- Respectez les dimensions recommandées sans les surdimensionner.
🚫 Filtres : bloquez les URL des facettes !
Pour éviter l’indexation des URLs de filtres dans une boutique, Shopify recommande 4 bonnes pratiques :
- Implémentez la balise meta robots noindex, follow sur les pages de filtres via le fichier theme.liquid ou collection.liquid.
- Utilisez des attributs rel=”nofollow” sur les liens de filtres pour éviter la dispersion du PageRank.
- Configurez votre fichier robots.txt pour bloquer spécifiquement les chemins d’URLs des paramètres de filtrage.
- Intégrez des balises canoniques pointant vers la page de collection principale pour indiquer la version canonique aux moteurs de recherche.
Les applications SEO disponibles sur l’App Store Shopify comme 🛍️ SEO Manager ou 🛍️ Smart SEO offrent également des options de configuration simplifiées pour gérer ces problématiques d’indexation.
🎨 Thèmes Shopify : quel thème choisir pour une boutique SEO-friendly ?
Pour optimiser le SEO d’une boutique Shopify, plusieurs thèmes sont recommandés pour leur rapidité et leurs fonctionnalités adaptées au référencement. Pour un thème gratuit, Dawn est une excellente option grâce à son design minimaliste, une personnalisation facile sans codage, et une optimisation native pour le SEO.
Autrement, le Billionaire Theme est conçu spécifiquement pour le SEO avec des fonctionnalités comme le lazy loading et des pages optimisées pour les produits et collections. Le thème Palo Alto est également idéal grâce à sa personnalisation avancée et son optimisation pour la navigation et les images.
Enfin, des thèmes comme Be Yours ou Impulse offrent une expérience utilisateur fluide tout en intégrant des outils SEO avancés.
🛠️ Shopify App Store : le top 5 des applications SEO
Avez-vous un Top 5 des applications pour le SEO afin de traiter ces points lorsqu’ils ne sont pas abordés nativement ?
- 🛍️ Smart SEO : Cette application excelle dans la génération automatique de métadonnées et la mise en place de données structurées avancées. Elle permet une implémentation complète du balisage Schema.org bien au-delà des fonctionnalités natives de Shopify, améliorant ainsi significativement vos rich snippets dans les résultats de recherche.
- 🛍️ SEO Manager: Particulièrement puissante pour la gestion des redirections 301 en masse, elle offre également un audit SEO complet de votre boutique avec des recommandations personnalisées. Ses fonctionnalités de surveillance des erreurs 404 et d’analyse des backlinks comblent des lacunes importantes de Shopify.
- 🛍️ Yoast SEO: Récemment disponible sur Shopify après son succès sur WordPress, Yoast fournit une analyse en temps réel du contenu et des suggestions d’optimisation très précises. Son système de feux tricolores guide efficacement l’optimisation de chaque page et produit.
- 🛍️ Booster SEO Image Optimizer: Idéale pour automatiser l’optimisation des balises méta, des textes alt et des redirections 404. Elle simplifie le SEO pour les débutants tout en augmentant la vitesse de chargement des pages.
- 🛍️ Tapita SEO & Speed Optimizer: Fournit des audits SEO, des modèles de méta-balises, l’intégration Schema et des conseils d’experts pour améliorer le classement et les conversions.
🌍 SEO international : ciblage géographique et linguistique
Shopify propose 3 options pour gérer sa présence internationale : domaine (exemple.fr), sous-domaine (fr.exemple.com) ou répertoire (exemple.com/fr/). Cela se fait facilement via Shopify Markets, qui permet de créer des expériences spécifiques par pays ou région, en adaptant les langues, devises et paramètres fiscaux.
Ensuite, il faut impérativement traduire tout le contenu du site : les descriptions de produits, les pages, mais aussi les titres de page, méta-descriptions, balises alt et en-têtes (H1, H2, etc.). Shopify propose l’app 🛍️ Translate & Adapt, mais il existe aussi des solutions plus avancées comme 🛍️ Weglot ou 🛍️ Langify.
Les balises hreflang sont un autre élément fondamental. Elles indiquent à Google quelle version linguistique ou géographique d’une page afficher selon la provenance de l’utilisateur. Si tu utilises Shopify Markets avec des sous-dossiers, ces balises sont automatiquement générées. Sinon, il faudra les intégrer manuellement ou via une app.
🔁 Redirections 301 : fonctionnalités natives et 3 apps pour aller plus loin
Shopify permet nativement de créer des redirections simples via l’interface d’administration (Navigation > Redirections d’URL). Cette fonctionnalité native permet de gérer les redirections basiques de pages individuelles, notamment lors de la modification d’URLs de produits ou de collections. Cependant, Shopify présente des limites telles que l’impossibilité de créer des redirections massives, d’utiliser des expressions régulières ou de gérer des redirections conditionnelles complexes.
Pour des besoins plus avancés, l’application 🛍️ SEO Manager est recommandée, offrant des importations massives de redirections via CSV, des règles de redirection dynamiques et des outils de surveillance des erreurs 404. D’autres applications comme 🛍️ SC Easy Redirects ou 🛍️ SEOAnt ‑ 404 Link Redirect sont également appréciées pour leurs fonctionnalités complémentaires, selon la complexité des besoins de redirection et la taille du catalogue.
Notre avis ? Plutôt propre… mais attention aux coûts !
On s’est tous arraché les cheveux à optimiser le SEO sur notre première boutique Shopify. C’est normal : la plateforme a ses propres spécificités, qu’il faut comprendre et intégrer. Le seul point d’attention qu’on pourrait soulever : soyez attentif au budget global du SEO, car cela peut monter assez haut avec les apps payantes. Explorez au maximum les fonctionnalités natives et tenez-en compte lors de vos choix techniques pendant une refonte.
Merci à l’agence Moon Moon pour la mise en relation avec les équipes de Shopify.