EXCLUSIF. L’une des figures majeures du marché publicitaire français dévoile (enfin) son nouveau projet. Après avoir quitté la présidence d’IPG Mediabrands France à l’automne dernier, Thomas Jamet signe son grand retour. En partenariat avec le groupe Labelium, il lance aujourd’hui 7KIDS, une nouvelle agence média qui ambitionne de repenser en profondeur les fondamentaux de l’agence traditionnelle. À ses côtés, Régis Langlade (ex IPG / McCann Paris) occupe le poste de COO de 7KIDS, tandis que Nathalie Taboch (ex Ebiquity), CEO de Labelium Groupe France depuis le début de l’année, soutient activement ce projet stratégique pour le groupe de marketing digital créé en 2001 en France.
Réconcilier branding, performance et émotion
Face aux grands groupes d’agences, 7KIDS (nom en référence aux sept enfants des deux associés Thomas Jamet et Régis Langlade – actionnaires aux côtés de Labelium) revendique une approche en rupture avec les modèles établis. Dans un univers où la frontière entre branding et performance tend à disparaître, la nouvelle entité se positionne comme le trait d’union entre l’excellence digitale et la puissance émotionnelle des médias offline. « Agence média ne veut plus dire grand-chose aujourd’hui. Nous avons voulu explorer les fractures du marché, les attentes des annonceurs et les potentiels inexploités de la convergence entre online et offline pour imaginer une structure radicalement différente », détaille Thomas Jamet. Selon lui, l’objectif est de dépasser la simple logique de prestataire pour instaurer un véritable partenariat stratégique avec les marques, en combinant stratégie, créativité, données et média dans une dynamique de croissance durable.
Réconcilier on et off line
Au cœur du dispositif de 7KIDS, une méthodologie propriétaire baptisée « Résonance de Marque » vise à construire des campagnes sur-mesure, articulées autour de l’identité stratégique et émotionnelle de chaque annonceur. L’approche privilégie une stratégie haut de funnel premium, combinée à une capacité renforcée de trading offline et à une activation digitale performante. En s’appuyant sur les ressources et l’infrastructure technologique de Labelium, 7KIDS entend proposer aux marques des stratégies omnicanales fluides, capables de maximiser l’impact publicitaire sur l’ensemble des points de contact.
Redonner de la valeur au marché publicitaire
Au-delà de l’innovation technologique et stratégique, 7KIDS porte une vision engagée sur l’évolution du marché. Thomas Jamet estime que la dérive court-termiste actuelle nuit à l’ensemble de l’écosystème : « Le secteur s’est enfermé dans une logique de productivité immédiate qui détruit de la valeur pour les médias, les agences et les annonceurs. Avec 7KIDS, nous faisons le pari inverse : celui de l’impact, de l’authenticité et de la création de confiance sur le long terme. » Cette philosophie, qui valorise les médias premium et privilégie des campagnes qualitatives, résonne avec les attentes d’un marché en quête de durabilité, de sens et de différenciation.
Un trio dirigeant expérimenté
L’équipe fondatrice réunit des profils complémentaires. Thomas Jamet apporte son expérience de dirigeant d’IPG Mediabrands, de président de l’Udecam et de stratège du planning et du brand content. Régis Langlade, fondateur et COO de 7KIDS, bénéficie de vingt ans d’expérience dans la communication intégrée, ayant évolué chez Publicis Media, UM et McCann Paris (IPG), ainsi que dans des agences indépendantes telles que New Order et Extra Brut. Nathalie Taboch (Ex Ebiquity, Carat, Starcom, Henkel), récemment nommée CEO de Labelium Groupe France, accompagne ce lancement avec l’objectif de renforcer l’ancrage local du groupe et d’amplifier son influence sur le marché français.
Stratégie de développement de Labelium
Le lancement de 7KIDS s’inscrit dans une dynamique de renforcement global de l’offre de Labelium. Fondé en 2001 et présidé par Stéphane Lévy, le groupe indépendant de marketing digital emploie aujourd’hui 1 200 collaborateurs dans 29 bureaux répartis dans 18 pays. En France, plus de 600 salariés sont répartis entre Paris, Lyon et Bordeaux, avec des expertises couvrant l’ensemble du cycle de performance digitale : search, SEO, social media, programmatique, e-commerce, data et influence. La création de 7KIDS, dont le groupe Labellium est actionnaire aux côtés de Thomas Jamet et Régis Langlade, vient ainsi compléter cette palette par une expertise média offline ambitieuse et structurée, permettant au groupe d’offrir à ses clients des solutions véritablement intégrées et omnicanales.