À l’heure où les intelligences artificielles conversationnelles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity redéfinissent la manière dont les utilisateurs recherchent les informations qui leur servent de carburant, une nouvelle discipline commence à faire parler d’elle : le GEO local (Generative Engine Optimization). Dernière cette nouvelle approche, on retrouve l’optimisation de la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche d’IA générative. Voici ce qu’il faut savoir à son sujet !
Ce qu’il faut retenir :
- GEO local : une nouvelle stratégie d’optimisation pour apparaître dans les résultats des IA génératives.
- Sources variées : les chatbots IA s’appuient sur différentes bases de données, influençant les résultats proposés.
- Optimisation spécifique : adapter son référencement en fonction des sources utilisées par chaque IA est crucial.
- Visibilité accrue : le GEO local devient central pour les entreprises souhaitant rester compétitives dans le paysage numérique actuel.
Le GEO local : c’est quoi ? A quoi ça sert ?
On ne vous l’apprend pas, le SEO local se concentre traditionnellement sur l’optimisation à destination des moteurs de recherche comme Google ou Bing, en mettant l’accent sur des éléments tels que Google Maps, les avis clients et les mots-clés géolocalisés. Avec l’essor des IA génératives, il devient impératif d’adapter sa stratégie pour les nouvelles plateformes qui viennent tutoyer les dinosaures du web.
Le GEO local se distingue de l’approche classique en ciblant spécifiquement les moteurs de recherche basés sur l’IA, ceux qui utilisent des modèles de langage avancés pour générer leurs réponses. Parmi ces moteurs boostés par l’IA, on retrouve ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity. Ceux-ci ne se basent pas uniquement sur des index traditionnels, mais exploitent également diverses sources d’informations pour formuler les réponses les plus complètes possible.
Pourquoi le GEO local peut booster vos performances business
Là où une bonne fiche Google pouvait autrefois suffire (elle reste ceci dit indispensable), il est désormais important d’être présent sur plusieurs canaux en même temps pour exister dans les réponses IA.
Exemple : un restaurateur situé à Lille qui propose une page avec adresse, photos, menu et avis, balisée proprement avec Schema.org, peut apparaître dans ChatGPT. Un concurrent qui dépend uniquement de Google Maps pourrait rester invisible sur cette même plateforme.
N’oubliez pas : une visibilité accrue, c’est plus de clics, plus de trafic local et plus de conversions.
Les sources d’information des IA génératives
Chaque IA dispose de ses propres sources privilégiées :
- Gemini de Google s’appuie principalement sur Google Maps et les avis Google.
- Siri et Apple Intelligence utilisent Apple Plans en tant que source d’information principale.
- Pour ChatGPT et Perplexity, la situation est un peu différente : n’ayant pas accès aux bases de données de Google Maps et Apple Maps, ces IA se tournent vers d’autres ressources :
- Les store locators, présents sur les sites des enseignes et optimisés avec des balises Schema.org et du contenu localisé.
- Les annuaires en ligne, tels que 118 000 ou Justacoté.
- Les sites d’actualités et médias partenaires d’OpenAI, Mistral ou Perplexity.
- Les sites web indexables par les LLM, c’est-à-dire ceux qui n’ont pas bloqué les robots d’exploration des chatbots IA dans leurs fichiers robots.txt.
Quelles stratégies pour optimiser son GEO local ?
Pour améliorer votre visibilité sur les plateformes d’IA générative, vous pouvez exploiter plusieurs leviers complémentaires :
- Optimiser votre store locator : pour ce faire, structurez vos pages avec Schema.org (
LocalBusiness,PostalAddress, etc.), proposez du contenu localisé (actualités, événements) et assurez-vous que vos pages sont indexables. - Soigner votre SEO local classique : Google Maps et Apple Plans restent incontournables pour les IA qui peuvent y accéder.
- Être présent dans les annuaires en ligne : certaines IA les consultent pour suggérer des commerces ou des professionnels.
- Travailler votre visibilité dans les médias locaux : apparaître dans des médias ou blogs indexables par les IA augmente vos chances d’être cité dans les réponses.
En anticipant ces évolutions et en adaptant leur stratégie de référencement, les entreprises peuvent s’assurer une présence optimale dans les résultats générés par les IA, renforçant ainsi leur visibilité et leur attractivité auprès des utilisateurs.
Les défis éthiques posés par le GEO local
Avec l’émergence du GEO, de nouvelles préoccupations éthiques apparaissent, notamment en ce qui concerne la manipulation des IA pour favoriser certains contenus. Des techniques, parfois appelées « prompt injections », peuvent être utilisées pour influencer les réponses des IA, ce qui peut entraîner la diffusion d’informations biaisées ou incorrectes. Cela concerne aussi le GEO local.
1. Le GEO n’est pas une simple extension du SEO
Le GEO est un nouveau champ stratégique qui requiert une compréhension fine du fonctionnement des IA génératives. Contrairement aux moteurs classiques qui se basent principalement sur des liens et du contenu structuré, les IA comme ChatGPT ou Perplexity construisent leurs réponses à partir d’une multitude de sources sans hiérarchisation explicite, parfois en temps réel.
2. L’autorité sémantique remplace l’autorité de lien
Dans les réponses IA, la logique des backlinks cède la place à une logique de confiance contextuelle. Cela signifie que les mentions d’une entreprise dans un texte pertinent, même sans lien, peuvent influencer les réponses générées.
3. Des techniques d’injection de contenu commencent à émerger
Certaines entreprises testent des approches dites de « prompt injection » ou de « fine-tuning » pour influencer les réponses des IA. Cela pose des questions éthiques, mais démontre aussi qu’un tout nouveau terrain d’optimisation algorithmique est en train de se développer.
4. L’environnement juridique reste flou
L’utilisation de contenus pour entraîner ou alimenter les IA génératives sans consentement explicite pose aussi des problèmes de propriété intellectuelle. Cette problématique pourrait à l’avenir restreindre les sources exploitées par les IA, et donc potentiellement modifier les règles du GEO.
Auteur : Johan Sellitto.
Certifié par : Victor Lerat.
Curieux, enthousiaste et créatif, Johan collabore régulièrement avec Abondance. Attaché à la musicalité des mots, ce rédacteur indépendant aime tricoter des petites phrases, dans lesquelles il lui arrive de glisser quelques sucreries qui font la joie des lecteurs.
Victor Lerat
Expert SEO Abondance
Consultant SEO depuis +12 ans. Mes missions du quotidien ? Challenger vos projets et vos équipes. Dans un esprit de transmission et de partage, j’accompagne vos équipes pour qu’elles gagnent en autonomie et en performance.