Penser le digital dès la racine : une stratégie SEO-first pour transformer le parcours donateur IFI
Quand la réforme fiscale a transformé l’ISF en IFI, la Fondation de France s’est trouvée face à un défi inédit : repenser sa présence digitale pour capter une audience nouvelle, tout en consolidant sa position de référence dans l’univers du don philanthropique. C’est dans ce contexte que Periscope a été sollicitée. Non pas pour exécuter une commande, mais pour co-construire, dès les premières réflexions, une stratégie digitale complète et durable.
Une mission stratégique : inventer une présence digitale utile, visible et performante
Notre intervention a commencé en amont, bien avant la refonte du site. Nous avons accompagné la Fondation dans la compréhension des nouvelles intentions de recherche liées à l’IFI, en posant les fondations d’une stratégie SEO-first ambitieuse. L’objectif : être présent là où les donateurs cherchent des réponses, dès leurs premières recherches, et les accompagner avec clarté, pédagogie et confiance jusqu’à l’acte de don.
Une approche servicielle et organique du référencement
Plutôt que d’ajouter une couche SEO sur un site existant, nous avons conçu une architecture de contenu pensée nativement pour le référencement naturel. Chaque page répond à une intention précise. Chaque mot-clé est le fruit d’une analyse des besoins des donateurs. Et chaque parcours est optimisé pour la fluidité, la conversion… et la valeur d’usage. Car chez Periscope, le SEO n’est pas une technique, c’est un levier d’utilité.
Des résultats durables : leader SEO et croissance des dons
Cette stratégie a porté ses fruits dès les premiers mois. Le site IFI de la Fondation de France s’est rapidement hissé en tête des résultats de recherche sur des requêtes-clés autour de l’impôt sur la fortune immobilière. Mais au-delà des performances, c’est la transformation en profondeur de la collecte digitale qui illustre le mieux la réussite du projet : plus de visibilité, plus d’intentions captées, plus de dons, plus d’impact.
Un partenariat stratégique dans la durée
Ce projet n’est pas un coup d’éclat. Il s’inscrit dans une relation de confiance avec la Fondation de France, bâtie sur l’écoute, la co-construction et une vision commune du digital comme levier d’engagement et de transformation. Aujourd’hui encore, nous poursuivons notre collaboration pour ajuster, enrichir et optimiser les dispositifs, toujours guidés par la même ambition : maximiser l’utilité et la portée de leur mission.