Pour la première fois, mardi 13 mai, l’ARPP a publié une étude sur les investissements des marques en marketing d’influence, réalisée par France Pub. Les investissements nets des 620 000 annonceurs locaux et des 10 000 annonceurs nationaux pigés par France Pub, en 2024, ont totalisé 519 millions d’euros. Une croissance de 12,8 % sur un an, et de plus de 60 % par rapport à 2022. 2 000 annonceurs nationaux ont travaillé avec des influenceurs l’année dernière (un nombre stable), dont 28 % en engageant un budget annuel de plus de 150 000 euros.
À retenir. Ce marché représente environ 5 % de celui de la communication digitale (11 milliards d’euros). Il est extrêmement atomisé, le budget annuel médian étant proche des 10 000 euros seulement par annonceur, pour les plus gros d’entre eux. Parmi les autres points notables de l’étude, le fait que le marché se structure par l’intermédiation : 68 % des annonceurs nationaux sont passés par une agence en 2024 pour travailler avec un influenceur, contre 60 % en 2023 et 37 % en 2022. Une tendance qui peut s’expliquer par la complexité de mise en œuvre de ce type de communication, relevée par plus d’un tiers des grands annonceurs.