The Brandtech Group lance son calculateur carbone pour mesurer l’impact environnemental de ses campagnes d’IA générative.
Avec son calculateur carbone, Brandtech va aider les spécialistes du marketing à mesurer l’impact environnemental de leurs projets basés sur l’IA générative et leur permettre de voir instantanément les changements qu’ils peuvent apporter pour réduire leurs émissions carbones.
Une étude avec fifty-five et Scope3
Par ailleurs, Brandtech présente également une étude réalisée avec fifty-five, spécialiste data du groupe, et Scope3, expert de la mesure des émissions carbones dans le secteur de la publicité et des médias.
La phase 1 de l’étude se concentre sur deux cas d’utilisation de l’IA générative dans le domaine du marketing et mesure leur impact à l’aide de deux indicateurs environnementaux (l’électricité et les émissions carbones).
Les cas d’utilisation analysés dans le rapport sont des campagnes de marketing digital statiques (IA générative texte-image) et la génération de contenu pour des pages de produits en ligne (IA générative texte-texte).
L’étude souligne qu’une simple requête effectuée avec un modèle comme ChatGPT consomme en moyenne 2,9 Wh, soit dix fois plus qu’une recherche Google classique. À grande échelle, la consommation quotidienne globale de la GenAI s’apparente déjà à celle de petites villes.
Le rapport précise par ailleurs qu’en 2023, les data centers représentaient environ 1 à 2% de la consommation mondiale d’électricité, un chiffre qui pourrait grimper à 4% d’ici 2030, selon les projections de Goldman Sachs, avec une hausse de 160% de la demande énergétique.
« L’IA générative ne se contente pas de transformer le marketing, elle redéfinit complètement ce qui est possible », affirme Brian O’Kelley, PDG de Scope3. « Mais pour tirer pleinement parti de cette opportunité, nous devons mesurer son empreinte environnementale. Cette étude jette les bases qui nous permettront de disposer des données nécessaires. »
A l’occasion de cette étude, Brandtech révèle une prise de participation minoritaire dans Scope3.