Le contexte
Pour la marque premium Pyrenex (vêtements outdoor de type doudounes et produits de literie, € 35 millions de CA lors de l’exercice clos fin avril 2025 ), le digital est devenu un levier de croissance majeur. L’an dernier, ses ventes ont progressé de plus de 10 %. S’il a généré 12 % de l’activité totale, il grimpe déjà à près de 20 % des ventes sur la catégorie des vêtements outdoor.
Dans un contexte d’appauvrissement de données liés aux politiques de cookies (la plupart des e-commerçants ont perdu 60 % de leurs données clients, NDLR, la marque spécialisée dans l’habillement outdoor (parkas, doudounes) mais aussi dans la literie (couettes, oreillers à base de plumes et de duvets naturels) a fait l’objet en juillet 2024 d’un replatforming majeur. Forte d’un panier moyen de plus de € 300,…