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Que sont les backlinks toxiques ?
Les backlinks toxiques (ou mauvais backlinks) sont des liens entrants qui peuvent affecter négativement la visibilité d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces liens enfreignent souvent les directives de Google en matière de spam de liens, car quelqu’un les a placés à des fins de référencement plutôt que pour le bénéfice de l’utilisateur.
Google analyse vos backlinks pour déterminer l’importance et la fiabilité de votre site Web. Certains types de liens provenant de sites externes peuvent être bénéfiques pour votre référencement.
Les politiques et systèmes de Google découragent la création de liens manipulateurs, de sorte que les liens acquis par le biais de pratiques douteuses sont souvent ignorés ou « dévalués ».
Cependant, un grand nombre de backlinks toxiques peuvent déclencher une action manuelle (ou une pénalité Google). Cette pénalité suggère que votre site s’est livré à du spam systématique.
Une pénalité peut entraîner la suppression ou le retrait de votre site des résultats de recherche.
La position de Google sur les liens destinés à manipuler les classements est claire :
Les liens obtenus principalement pour la manipulation artificielle des classements de recherche sont des liens indésirables. Nos algorithmes et actions manuelles visent à annuler ces liens non naturels à grande échelle, et nous continuerons d’améliorer notre couverture.
Vous pouvez évaluer la santé de votre profil de backlink avec la métrique Toxicity Score dans l’outil Backlink Audit de Semrush.
9 causes de backlinks toxiques
Cette section explique neuf pratiques qui peuvent générer des backlinks toxiques.
1. Payer pour les liens
Ne payez ni ne recevez jamais d’autre compensation pour des liens de suivi standard qui peuvent transmettre une valeur SEO (PageRank).
Si vous payez pour un lien d’une manière ou d’une autre, le propriétaire du site doit ajouter un attribut nofollow comme l’une des options ci-dessous au code HTML du lien :
- rel=”nofollow”: Demande à Google d’ignorer le lien pour le classement
- rel=”sponsored”: indique à Google que le lien a été acheté et ne devrait pas compter pour le classement
Un lien nofollow ressemble au code ci-dessous :
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Texte d'ancrage ici</a>
Assurez-vous que vos backlinks sont nofollow lorsque vous utilisez des activités de création de liens telles que :
- Placer des publicités numériques
- Offrir des produits en échange d’avis
- Travailler avec des influenceurs
- Payer pour les inscriptions dans les annuaires
Vérifiez vos liens « suivre » à l’aide de l’outil Backlink Analytics de Semrush.
Entrez votre domaine et cliquez sur «Analyser».
Accédez à l’onglet «Backlinks», appliquez le filtre «Suivre» et vérifiez si des liens ont été payés.
Si certains ont été payés, demandez à l’éditeur d’ajouter un attribut nofollow.
2. Échange de liens
Un échange de liens se produit lorsque deux sites Web acceptent de créer des liens l’un vers l’autre uniquement pour des avantages en matière de référencement.
Les liens réciproques qui en résultent peuvent éveiller les soupçons de Google si vous en avez trop.
Si vous avez participé à des échanges de liens, envisagez de supprimer les liens concernés de votre site.
3. S’engager avec les réseaux de blogs privés
Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des groupes de sites Web appartenant à une partie pour fournir des liens vers un site (ou des sites) cible.
Les moteurs de recherche comme Google peuvent identifier les PBN, et posséder ou acheter des liens à partir de PBN est risqué.
Souvent, il est préférable de supprimer ces backlinks potentiellement toxiques .
4. Utilisation de robots de création de liens
Les robots de création de liens sont des programmes qui créent automatiquement des backlinks, souvent dans des zones de contenu générées par les utilisateurs (par exemple, des commentaires et des forums).
Les liens créés à l’aide de robots sont généralement toxiques, évitez donc les services qui promettent de vous fournir rapidement de nombreux backlinks.
5. Publication de liens non naturels sur d’autres sites
Évitez d’ajouter des backlinks non naturels à votre propre site, par exemple lorsque vous publiez sur des forums, des sections de commentaires ou sur les réseaux sociaux, car cela donne une mauvaise image de votre marque et constitue un spam de liens.
Google conseille d’utiliser l’attribut rel=”ugc” pour les liens de contenu générés par les utilisateurs afin de garantir qu’ils ne sont pas suivis.
Vous pouvez voir l’utilisation de l’attribut rel=”ugc” sur Reddit :
6. Inscrire votre entreprise dans des annuaires de mauvaise qualité
Répertorier votre entreprise dans des annuaires de mauvaise qualité, ayant des normes éditoriales faibles ou inexistantes et offrant une expérience utilisateur médiocre, peut produire des backlinks toxiques.
Soyez également prudent avec les annuaires qui facturent les inscriptions.
Tous les annuaires ne génèrent pas de backlinks toxiques, mais certains le peuvent.
Restez vigilant lorsque vous créez des listes d’annuaires.
7. Créer des widgets avec des liens
Si vous créez un widget intégrable qui renvoie vers votre site, assurez-vous que le lien est nofollow.
Par exemple, le widget de cours des actions de TradingView inclut un lien nofollow :
Les utilisateurs qui intègrent le widget n’ont pas de contrôle sur le placement du lien et sur le texte d’ancrage (le texte auquel le lien est attaché), donc Google ne considère pas les widgets intégrés comme des recommandations de site valides.
8. Obligation de backlinks par le biais de contrats
Les politiques anti-spam de Google indiquent que « exiger un lien dans le cadre de conditions d’utilisation, d’un contrat ou d’un accord similaire sans permettre à un propriétaire de contenu tiers de choisir de qualifier le lien sortant » est une forme de spam de lien.
Si votre entreprise a déjà eu besoin de backlinks via des accords, pensez à contacter vos partenaires ou clients et à leur demander de supprimer ou de ne plus suivre les liens vers votre site.
Révisez également vos modèles contractuels.
9. Être victime d’une attaque SEO négative
Le référencement négatif est une tentative de saboter les performances SEO de votre site Web et implique souvent que des concurrents créent des liens de spam vers votre domaine dans l’espoir de déclencher une pénalité.
Des concurrents sans scrupules pourraient créer des liens de spam vers votre site dans le but de vous dépasser dans les résultats de recherche.
John Mueller de Google affirme que ces liens nuisent rarement à votre site.
Interrogé sur le référencement négatif sur Reddit, Mueller a répondu:
Cependant, certains référenceurs affirment qu’il est plus sûr de s’adresser à ces liens plutôt que de s’appuyer uniquement sur les systèmes de Google.
Comment trouver de mauvais backlinks
Google ignore généralement les backlinks occasionnels de mauvaise qualité, mais vous devez vérifier les backlinks toxiques si vous êtes préoccupé par vos activités passées de création de liens ou si Google a émis une action manuelle pour les liens non naturels vers votre site.
Pour vérifier une action manuelle, connectez-vous à Google Search Console.
Accédez à «Sécurité & Actions manuelles» > «Actions manuelles».
Si vous voyez « Aucun problème détecté », envisagez tout de même une vérification des backlinks toxiques par mesure de précaution qui peut aider à protéger votre site contre de futures pénalités.
Si vous avez une action manuelle pour les liens non naturels vers votre site, vous devez identifier ces mauvais backlinks et les nettoyer dès que possible pour aider votre site à récupérer.
Utilisez l’une des deux options ci-dessous :
Option 1 : Utiliser un vérificateur de backlinks toxiques
Un vérificateur de backlinks toxiques est le moyen le plus simple de trouver de mauvais backlinks.
L’outil Backlink Audit de Semrush est une option.
Saisissez votre domaine et cliquez sur «Démarrer l’audit des backlinks».
Ensuite, suivez les instructions de configuration.
Une fois terminé, vous verrez votre rapport « Aperçu ».
Si vous avez des comptes Google Analytics, Google Search Console ou Majestic, cliquez sur «Intégrations» pour les connecter et obtenir des résultats plus précis.
Maintenant, examinez vos backlinks en profondeur.
Accédez au rapport «Audit» et examinez les backlinks signalés.
L’outil vérifie plus de 45 marqueurs pour attribuer à chaque backlink un score de toxicité (TS) de 0 à 100 — un score plus élevé signifie que le lien est plus susceptible d’être toxique.
Cliquez sur un score de toxicité pour savoir quels marqueurs toxiques ont été trouvés et s’ils sont « dangereux » ou « potentiellement dangereux ».
Consultez la colonne « Ancre » pour voir le texte d’ancrage du backlink et sa catégorie.
Les mauvais backlinks utilisent souvent :
- Texte d’ancrage financier, qui correspond à un mot-clé cible (par exemple, « meilleures chaussures de course »)
- Texte d’ancrage composé, qui contient un nom de marque et un autre mot ou une autre expression (par exemple, « chaussures de course Amazon »)
Les textes d’ancrage monétaires et composés ont tendance à être davantage orientés vers le référencement.
Dans la colonne « AS », examinez le score d’autorité du domaine référent (AS) : une mesure de 0 à 100 qui montre l’autorité globale du domaine.
Un AS plus élevé signifie généralement que le backlink est moins susceptible d’être toxique.
Pour afficher le lien retour sur le site source, cliquez sur l’icône à côté de l’URL source.
Utilisez toutes les données disponibles pour décider si le backlink est toxique et potentiellement nocif pour votre site.
- Si ce n’est pas toxique, cliquez sur l’icône « Déplacer vers la liste blanche »
- Si toxique, cliquez sur l’icône « Déplacer vers la liste des suppressions »
Option 2 : Vérifier manuellement les backlinks toxiques
Si vous n’avez pas de vérificateur de liens toxiques, vous devez rechercher et vérifier tous vos backlinks manuellement.
Vous pouvez voir quels sites renvoient vers vous dans Google Search Console.
Allez dans «Liens» dans la barre latérale gauche.
Cliquez sur «Plus» sous « Meilleurs sites de liens ».
Exportez la liste des sites qui renvoient vers votre site Web.
Ouvrez le fichier dans une feuille de calcul et examinez chaque backlink, à la recherche de ceux qui pourraient être toxiques.
Les données de la Google Search Console sont limitées, ce qui signifie que le processus manuel peut prendre du temps.
Pour gagner du temps, Google suggère de se concentrer sur les sites qui renvoient vers vous le plus fréquemment ou sur les liens les plus récemment créés.
Comment supprimer les backlinks toxiques
Après avoir identifié un backlink toxique que vous souhaitez supprimer, contactez le domaine référent pour lui demander de le supprimer ou d’ajouter l’attribut approprié (par exemple, rel=”nofollow”).
Si la demande de suppression ne fonctionne pas, vous devrez peut-être désavouer le lien. (Consultez les conseils ci-dessous avant d’entreprendre toute action.)
Passons en revue les deux approches.
Comment demander la suppression d’un lien
Suivez le flux de travail Backlink Audit décrit ci-dessus, puis accédez au rapport «Supprimer» pour voir les mauvais backlinks que vous avez signalés pour suppression.
Cliquez sur «Ajouter» à côté de « Boîte aux lettres : » et suivez les instructions pour connecter votre compte de messagerie professionnel. La connexion de votre compte de messagerie vous permet d’envoyer des e-mails depuis l’adresse de votre entreprise directement dans l’outil.
Choisissez un backlink à adresser.
Nous vous suggérons de commencer par le backlink le plus répertorié, car les backlinks sont triés par score de toxicité, du plus élevé au plus bas.
Recherchez une adresse e-mail ou des coordonnées pour le domaine référent. L’outil peut fournir un lien vers la page de contact du site ou vers les profils sociaux sous les informations de domaine dans le tableau.
Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur «Envoyer» pour rédiger votre e-mail.
Un modèle avec des espaces réservés apparaîtra.
Dans votre message, expliquez :
- Où se trouve le backlink
- Que vous voulez le supprimer
- Pourquoi vous voulez le supprimer
Faites en sorte que votre message soit concis, clair et poli pour garantir que les destinataires soient plus susceptibles de lire l’e-mail et d’agir.
Cliquez sur «Envoyer et passer à l’étape suivante» lorsque vous êtes satisfait de votre message. Ensuite, continuez à travailler sur vos autres backlinks toxiques.
Après avoir fermé l’éditeur de courrier électronique, vérifiez la colonne « Statut » pour voir si votre courrier électronique a été envoyé, livré, lu ou auquel vous avez répondu.
Si vous ne recevez pas de réponse dans quelques jours ouvrables, cliquez sur «Renvoyer» pour envoyer un e-mail de suivi.
Utilisez l’icône dans la colonne « Lien d’accès » pour vérifier si le backlink a été supprimé.
Si vos backlinks toxiques persistent après quelques semaines, envisagez de les désavouer (voir ci-dessous avant d’entreprendre toute action).
Comment désavouer les backlinks toxiques
Désavouer des liens est le processus consistant à demander à Google d’ignorer des backlinks spécifiques vers votre site pour s’assurer qu’ils n’affectent plus votre référencement.
Google déconseille de désavouer les liens, sauf si :
- Vous avez une action manuelle pour les backlinks non naturels et
- Vous avez acheté des liens dans le passé
Lors de la Pubcon Austin 2023, Gary Illyes de Google a suggéré que les désaveux font souvent plus de mal que de bien.
Procédez avec une extrême prudence avant de désavouer les liens.
Si vous décidez de continuer à désavouer, accédez à votre liste «Supprimer» dans Audit de backlink.
Sélectionnez les backlinks avec les cases à cocher, puis cliquez sur l’icône « Désavouer ».
Il est généralement préférable de désavouer au niveau du domaine plutôt qu’au niveau de l’URL.
Désavouer les liens d’un domaine entier vous aide à détecter les liens toxiques sur les pages en double (par exemple, « example.com/toxic-page » et « example.com/toxic-page.html ») et évite de futurs problèmes sur le même domaine.
Allez dans «Désavouer» après avoir complété votre liste, puis cliquez sur «Exporter vers TXT».
Téléchargez ce fichier .txt sur l’outil de désaveu de Google.
Revenez à Backlink Analytics et cliquez sur «Oui, j’ai téléchargé le fichier» pour demander à l’outil de recalculer le score de toxicité de votre site.
Si vous avez effectué une action manuelle, soumettez une demande de réexamen dans Google Search Console.
Utilisez le bouton dans le rapport Actions manuelles :
Le traitement de votre dossier de désaveu par Google peut prendre plusieurs semaines. Et vous devrez peut-être attendre un certain temps pour voir un impact sur vos résultats SEO.
Renforcez votre profil de backlink avec Semrush
Renforcer votre profil de backlink implique bien plus que de supprimer les backlinks toxiques.
Créer un bon profil de backlink implique également d’obtenir des backlinks de qualité à partir de sites pertinents.
Pour obtenir des conseils, consultez notre guide de création de liens .
Ou utilisez les outils de création de liens de Semrush pour commencer immédiatement :