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Qu’est-ce que le référencement ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit du processus consistant à rendre votre site Web plus visible dans les moteurs de recherche comme Google sans payer pour des publicités.
Le référencement est parfois appelé marketing SEO, optimisation SEO ou marketing de recherche organique. Cela peut vous aider à obtenir des classements organiques (non rémunérés) comme celui-ci :
En conséquence, vous pouvez gagner en notoriété de marque et en trafic.
Le référencement consiste à rendre votre site plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les quatre principaux éléments d’une stratégie SEO complète sont :
- Recherche de mots clés: Découvrir ce que recherche votre public cible
- SEO On-Page: Optimisation des pages Web et de leur contenu
- SEO Off-Page: Amener d’autres sites à créer des liens vers votre site, ce qui peut améliorer sa réputation
- SEO technique: Améliorer les performances globales et l’accessibilité de votre site
Vous en apprendrez davantage sur ces éléments plus tard.
Marketing des moteurs de recherche vs. Optimisation des moteurs de recherche
Le marketing des moteurs de recherche (SEM) fait la promotion d’une entreprise via des résultats payants ou non sur les moteurs de recherche, souvent les deux.
- SEO est le sous-ensemble du SEM qui se concentre sur les résultats organiques. Il génère du trafic pour lequel vous n’avez pas à payer le moteur de recherche.
- Le marketing au paiement par clic (PPC) est le sous-ensemble du SEM qui se concentre sur les résultats sponsorisés (payants). Il s’agit de mettre en place des campagnes publicitaires, de payer pour les exécuter et de générer du trafic.
Les résultats payants n’apparaissent pas toujours sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Lorsqu’ils le font, ils apparaissent généralement en haut avec une étiquette « Sponsorisé » ou « Publicité ».
Comme ça:
Le PPC peut vous donner une visibilité immédiate pour les mots-clés de grande valeur, tandis que Le référencement peut prendre des semaines ou des mois pour afficher des résultats.
Cependant, les résultats organiques ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés, car les utilisateurs leur font souvent plus confiance qu’aux publicités. Les résultats organiques peuvent également générer un trafic soutenu à un coût continu faible, voire nul.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Le référencement est important dans le marketing numérique car il vous aide à capitaliser sur la notoriété organique de la marque et le trafic générés par les moteurs de recherche.
Par exemple, la stratégie SEO de cette marque génère environ 7,4 millions de visiteurs mensuels, selon l’outil de recherche organique de Semrush:
Si vous n’utilisez pas le référencement, il est peu probable que vous soyez bien classé pour les termes pertinents. Cela limite votre capacité à atteindre de nouveaux prospects et à les persuader de se convertir.
Les utilisateurs se tourneront probablement vers un concurrent.
Un classement plus élevé se traduit généralement par plus d’impressions et un meilleur taux de clics .
Étant donné que le référencement d’un site Web améliore l’expérience utilisateur, il peut également conduire à de meilleurs taux d’engagement et de conversion, ainsi qu’à une augmentation du trafic provenant d’autres sources, et pas seulement des moteurs de recherche.
En fin de compte, le référencement peut offrir un bon retour sur investissement.
Comment fonctionne le référencement ?
Le référencement fonctionne en alignant votre site Web sur la manière dont les moteurs de recherche définissent de bons résultats de recherche.
Les moteurs de recherche utilisent des processus et des critères complexes pour classer les résultats, dans le but de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche.
En optimisant votre site Web et votre contenu en fonction de ces systèmes, vous pouvez gagner en visibilité.
Cependant, Le référencement n’est pas une science parfaite.
Les moteurs de recherche sont quelque peu secrets sur les systèmes qu’ils utilisent et les modifient constamment pour améliorer les résultats de recherche.
Par conséquent, les tests, l’analyse et l’adaptation sont essentiels au succès du référencement.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche fonctionnent en explorant, en indexant et en classant le contenu sur Internet.
Voici ce qu’implique chaque processus :
- Exploration: Les moteurs de recherche utilisent des programmes automatisés appelés robots ou robots d’exploration pour explorer le Web et découvrir du contenu. Ils suivent principalement les hyperliens pour trouver de nouvelles pages.
- Indexation: Après avoir analysé le contenu, le moteur de recherche détermine s’il est éligible à l’indexation. Si c’est le cas, le contenu est ajouté à la base de données des résultats de recherche possibles.
- Classement: Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche essaie de comprendre l’intention de recherche . Il utilise ensuite un algorithme complexe pour présenter les meilleurs résultats de son index.
Lorsque votre contenu apparaît dans les résultats de recherche, il peut prendre différentes formes, telles que des listes de recherche traditionnelles (les liens bleus standard).
Google affiche également fonctionnalités SERP (résultats non standard) pour améliorer l’expérience de recherche.
Par exemple, cette SERP comprend une section de produits populaires :
Le SERP comprend également extraits enrichis, qui sont des résultats normaux avec des éléments supplémentaires comme des images et des évaluations par étoiles :
Les facteurs qui influencent votre présence, votre positionnement et votre apparence sur le SERP sont appelés facteurs de classement. Ils comprennent :
- La pertinence et la qualité de votre contenu
- La présence de mots-clés sur votre page
- Le nombre et la qualité des liens provenant d’autres sites, qui peuvent améliorer votre réputation
- Comment utiliser le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à catégoriser les informations sur votre site
- La vitesse et la convivialité de votre site
Types de référencement
Voici quelques-uns des types de marketing d’optimisation des moteurs de recherche les plus importants :
SEO sur la page
Le référencement sur page est le processus d’optimisation des pages Web pour améliorer leur visibilité dans les recherches. Il se concentre principalement sur l’utilisation efficace de mots-clés .
Les mots clés sont des termes de recherche pertinents pour lesquels vous souhaitez que la page soit classée. Ils aident à montrer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre contenu est pertinent pour leur recherche.
L’intégration de vos mots-clés dans le contenu du corps et aux emplacements suivants lorsqu’il est naturel de le faire est une bonne pratique :
Il est également important d’éviter le bourrage de mots-clés (c’est-à-dire l’insertion forcée de mots-clés là où ils ne devraient pas être) car Google considère cela comme une pratique de spam. La violation des politiques anti-spam de Google peut entraîner une pénalité qui nuit à votre visibilité dans les recherches.
SEO hors page
Le référencement hors page fait référence aux actions que vous pouvez effectuer en dehors de votre site Web pour améliorer sa visibilité dans les recherches.
Il s’agit le plus souvent de création de liens, qui est le processus consistant à amener d’autres sites Web de haute qualité à créer un lien vers votre site Web.
Ces liens sont appelés backlinks, et ils peuvent aider votre référencement en signalant que votre site Web est utile et digne de confiance.
D’autres tactiques hors page comme la gestion des médias sociaux, la gestion de la réputation en ligneet le marketing par e-mail peuvent indirectement bénéficier à votre référencement en augmentant la notoriété de votre marque et l’engagement.
SEO technique
Le référencement technique consiste à améliorer les aspects techniques de votre site Web pour améliorer sa visibilité dans les recherches.
S’assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site Web est l’aspect le plus important du référencement technique. Cela peut impliquer :
- Utilisation des balises méta robots et robots.txt pour contrôler le comportement des robots des moteurs de recherche
- Création d’un plan de site XML pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site
- Création de liens internes pour aider les robots de recherche et les utilisateurs à naviguer sur votre site
Après avoir assuré une exploration et une indexation appropriées, concentrez-vous sur les facteurs d’expérience utilisateur tels que la vitesse de la page, la sécurité du site Web et la convivialité mobile.
SEO d’images
Image SEO est le processus d’optimisation des images sur votre site Web pour les faire apparaître plus visiblement dans les résultats de recherche et améliorer vos performances SEO globales.
Par exemple, l’optimisation d’image peut vous aider à gagner en visibilité comme ceci :
Les tactiques courantes de référencement d’images incluent :
- Redimensionner et compresser les images pour améliorer la vitesse de chargement des pages
- Ajout de texte alternatif (descriptions d’images HTML) pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs avec des lecteurs d’écran à comprendre ce que représentent les images
- S’assurer que les images sont visuellement attrayantes et utiles pour votre public
Selon les données Semrush Sensor de septembre 2024, Google affiche des images dans les 20 premiers résultats pour plus de la moitié des États-Unis SERP. De nombreux utilisateurs se rendent également directement sur Google Images.
Par conséquent, le référencement d’images offre une opportunité significative de générer du trafic vers votre site Web.
Référencement vidéo
Le référencement vidéo est le processus de création et d’optimisation de vidéos pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche. Cela inclut les résultats sur les moteurs de recherche comme Google et les plateformes vidéo comme YouTube.
Les tactiques courantes de référencement vidéo incluent :
- Effectuer une recherche de mots-clés YouTube de pour découvrir quelles vidéos les utilisateurs recherchent
- Ajouter des mots-clés au titre et à la description de votre vidéo
- Utilisation du balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre les vidéos intégrées
SEO local
Le référencement local est le processus d’amélioration de votre visibilité dans les résultats de recherche basés sur la localisation.
Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « magasin de plein air près de chez moi » ou « magasin de plein air [VILLE] » :
Le référencement local est important si vous servez des clients dans une zone spécifique ou si vous avez des emplacements physiques que les gens peuvent visiter.
L’un des facteurs les plus importants du référencement local est l’optimisation de votre profil d’entreprise Google car Google évalue et classe les profils (plutôt que les pages Web) dans les résultats basés sur des cartes.
D’autres tactiques incluent :
- Inscrire votre entreprise dans les annuaires en ligne
- Encourager et répondre aux avis Google
- Publication de contenu localisé sur votre site Web
Comment démarrer avec le référencement
Pour comprendre le référencement et son fonctionnement, vous devez le mettre en pratique. Voici comment commencer :
Réaliser un audit technique SEO
Si les moteurs de recherche ne parviennent pas à explorer ou à indexer correctement votre site, vos autres efforts risquent d’être vains. Il est donc judicieux de commencer par un audit technique SEO de .
Entrez votre domaine dans l’outil Site Audit de Semrush et cliquez sur «Start Audit».
Créez ou connectez-vous à votre compte gratuit (qui vous permet d’auditer jusqu’à 100 pages par mois). Ensuite, suivez les étapes pour tout configurer.
L’outil vérifiera votre site pour plus de 140 problèmes.
Une fois votre audit prêt, cliquez sur le numéro dans la section « Erreurs » :
Ce sont les problèmes de référencement les plus graves sur votre site.
Cliquez sur «Pourquoi et comment le réparer» pour plus d’informations sur chacun d’eux. Utilisez le “Envoyer à…” boutons pour créer des tâches pour votre équipe dans votre outil de gestion de projet ou CRM.
Une fois les problèmes résolus, réexécutez l’audit pour vérifier que tout fonctionne correctement.
Vous devriez également voir votre score de santé du site s’améliorer.
Effectuer une recherche de mots clés
La recherche de mots clés est le processus de découverte des termes de recherche utilisés par votre public cible.
C’est important car cela vous indique ce que veulent ces utilisateurs. L’utilisation efficace de mots-clés peut également vous aider à obtenir un meilleur classement pour eux.
Une façon de trouver des mots-clés est d’utiliser l’outil Keyword Magic Tool de Semrush. Saisissez un terme de départ large lié à votre entreprise, choisissez votre pays et cliquez sur «Rechercher».
L’outil rassemblera les mots-clés « à correspondance large » qui contiennent votre mot-clé de départ ou une variante proche.
Nous recommandons aux débutants en SEO de filtrer les mots-clés avec un score de difficulté de mot-clé faible (KD%).
Comme ça:
Pourquoi se concentrer sur les mots-clés à faible KD% ?
Plus le KD% est faible, plus la concurrence des autres sites est faible. Cela permet d’atteindre plus facilement un classement organique élevé.
Ceci est particulièrement important lorsque vous débutez dans le référencement.
Vous pouvez également utiliser ces mesures de mots clés pour identifier les meilleures opportunités de mots clés :
- Intention: Le type d’intention de recherche derrière le mot-clé. Il peut s’agir d’information, de navigation, de commerce ou de transaction. Il indique quel type de contenu l’utilisateur type recherche.
- Volume: Le volume de recherche par mot-clé, qui correspond au nombre moyen de recherches Google chaque mois, selon nos données.
- Tendance: Comment les volumes de recherche réels ont fluctué au cours des 12 derniers mois. Cela peut vous aider à comprendre si un mot-clé est saisonnier ou en déclin ou en augmentation de popularité.
- SF: Le nombre de types de fonctionnalités SERP présentes. Cliquez sur le numéro pour voir de quels résultats il s’agit et obtenir un aperçu de l’intention de recherche, ou cliquez sur l’icône pour voir le SERP par vous-même.
Lorsque vous trouvez les mots-clés que vous souhaitez cibler, enregistrez-les avec le bouton “+“.
Créer du contenu de qualité
Pour être bien classé pour vos mots-clés cibles, vous devez créer un contenu de qualité — un contenu précis et original qui satisfait l’intention de recherche.
Par exemple, les personnes qui recherchent « meilleur [TYPE DE PRODUIT] » recherchent généralement des recommandations de produits, des avis et des comparaisons pour les aider à décider quel produit spécifique acheter.
Les marques de premier plan répondent à cette intention en effectuant des tests approfondis et en partageant leurs conclusions dans un article de blog bien écrit et bien présenté :
Ces pages sont également optimisées pour la recherche.
- Le mot-clé apparaît généralement dans la balise de titre, la balise H1, le contenu du corps et le slug de l’URL.
- Les liens internes doivent pointer vers d’autres pages pertinentes du site
- Le balisage de schéma peut aider les moteurs de recherche à comprendre l’article
Créer des backlinks
Lorsqu’un autre site crée un lien vers votre URL, cela indique que votre page ou votre site est utile et digne de confiance.
C’est pourquoi Google prend en compte les backlinks lors du classement des résultats de recherche.
Vous pouvez commencer à bâtir votre réputation avec l’outil de création de liens de Semrush.
L’outil identifie les prospects de création de liens (sites susceptibles de créer un lien vers vous) en fonction de vos mots clés cibles et de vos concurrents. Il attribue à chaque opportunité une note basée sur :
- Les avantages potentiels de l’obtention du lien: Les liens provenant de domaines pertinents et de haute qualité ont tendance à avoir plus de poids.
- La difficulté attendue pour acquérir le lien: Certains sites fournissent des backlinks plus facilement que d’autres.
L’outil vous aide ensuite à envoyer e-mails de sensibilisation à vos prospects et à surveiller les backlinks que vous acquérez.
Suivez vos performances
Suivez vos performances SEO pour voir si vos efforts fonctionnent. Ensuite, faites des ajustements en fonction de ce que vous apprenez.
Tout d’abord, importez vos mots-clés cibles dans l’outil de suivi de position de Semrush.
L’outil vous permet de surveiller votre visibilité organique globale, où 100 % signifie un classement élevé pour tous les mots clés et 0 % signifie que vous êtes classé en dehors du top 100 pour tous les mots clés.
Il fournit également une répartition complète des classements pour chaque mot-clé.
Vous pouvez vous inscrire pour recevoir des alertes sur les changements de classement importants.
Configurez Google Analytics 4 (ou un outil d’analyse alternatif) pour suivre les métriques SEO comme le trafic organique et les conversions.
N’oubliez pas qu’il peut falloir des semaines ou des mois pour voir les résultats de vos efforts. Prévoyez suffisamment de temps avant de changer de stratégie.
Continuez à apprendre le référencement
La pratique du référencement est le meilleur moyen de poursuivre votre parcours d’apprentissage et pourrait être la clé pour augmenter les revenus de votre site Web.
Avant de vous lancer, assurez-vous de créer et d’explorer votre compte Semrush gratuit.
Il donne accès à des outils de référencement leaders du marché et à une multitude de ressources utiles, notamment des cours de référencement.