Utiliser la musique pour toucher les audiences cibles des marques via le brand entertainment, l’expérience de marque ou encore la création de contenus : telles sont les fondations de l’agence Digizik. Fondée en 2011 à Bruxelles par Grégory Lefillatre et François Charles, Digizik est une agence 360° spécialisée dans la culture et le divertissement au service des annonceurs. Pendant près de quinze ans, l’agence a collaboré avec différents types de marques comme Deezer, Red Bull ou encore Havana Club. Grégory Lefillatre se souvient d’un de leurs clients historiques, avec lequel ils travaillent encore aujourd’hui :
« Nous avons accompagné BNP au moment du lancement de HelloBank. C’était notre premier gros projet mené sur plusieurs années, avec une stratégie liée à la musique pour toucher des jeunes urbains à travers un programme appelé Hello Play. »
L’agence s’articule autour de quatre pôles : un pôle stratégie, création et conseil ; une équipe dédiée au studio et à la production ; des spécialistes des médias et réseaux sociaux ; et enfin une branche de consulting visant à placer des talents chez les annonceurs. Stromae, Angèle ou encore Bigflo & Oli comptent parmi les artistes avec lesquels l’agence a produit des contenus événementiels. Ce fut notamment le cas avec un pop-up store organisé pour la sortie de l’album Brol d’Angèle en 2018, ou plus récemment lors du tournage des clips du duo toulousain, « Coup de vieux » et « Sacré bordel ».
Un nouveau virage
En 2021, l’agence franchit un cap en ouvrant un bureau à Paris. Aujourd’hui, Digizik rassemble une vingtaine de collaborateurs à temps plein, répartis entre la capitale française et Bruxelles, et compte une trentaine de clients actifs. Depuis l’année dernière, ses ambitions s’élargissent à d’autres univers que la musique, avec un positionnement renforcé dans les secteurs de la mode, du lifestyle, de la food, et plus récemment – depuis le début de l’année 2025 – dans celui du sport. « Nous voulons enrichir notre identité et notre positionnement en y ajoutant de nouvelles verticales. Notre ambition est d’aborder ces secteurs avec la même approche que celle que nous avons eue pour la musique », précise le cofondateur.
Parmi les activations lifestyle menées récemment par l’agence, on retrouve notamment le rebranding de la marque de bière Picon, une campagne globale pour la Adidas ZX2K, ou encore des expériences de marque pour G-Shock. Cette ouverture à de nouveaux secteurs ne signifie pas pour autant un abandon de la musique, bien au contraire : l’agence entend continuer à développer ce pilier, que ce soit avec Deezer lors de sessions studios, pour Warner Music ou encore à l’occasion des 40 ans de l’Accor Arena. « Nous sommes capables d’accompagner aussi bien les artistes que les marques aux ambitions fortes, que ce soit à Paris ou à Bruxelles », conclut Grégory Lefillatre.