Face à une pénurie de compétences, les entreprises du secteur de la communication/ marketing savent faire preuve de flexibilité en matière de politique salariale, observe le cabinet LHH Recruitment Solutions qui dévoile son premier Guide salarial et une grille des rémunérations 2025 par fonction en France. « Dans les fonctions où les expertises sont rares et recherchées – comme le marketing digital, la data ou le CRM – la rémunération devient un levier stratégique pour attirer et fidéliser les talents » souligne le rapport. Les données proviennent de Compass, l’outil d’analyse des rémunérations développé par le groupe Adecco qui s’appuie sur des sources diverses (missions de recrutement, de placements réalisés et d’observations terrain).
Ainsi, la rémunération médiane d’un analyste en marketing digital (57 191€/an) est environ 10% plus élevée que celle d’un analyste en réseaux sociaux (52 015€/an). « Les rémunérations dans le marketing et la communication restent globalement stables, avec des écarts marqués selon les spécialités (digital, contenu, CRM, brand, etc.) et le niveau de séniorité. » résume le cabinet LHH. « Les profils orientés data, marketing digital et CRM sont les plus recherchés et bénéficient des packages les plus dynamiques. À l’inverse, les fonctions plus généralistes ou créatives (communication corporate, éditorial, événementiel) sont davantage saturées, avec une pression sur les salaires. Les postes de management sont peu ouverts à l’externe, souvent pourvus en interne. Les entreprises valorisent la polyvalence, l’agilité, et des compétences hybrides (marketing-tech, brand-performance). »
Le Guide Salarial 2025 de LHH est téléchargeable ici.