WPP Media a inauguré sa nouvelle identité avec le lancement d’Open Intelligence, une solution d’intelligence artificielle conçue pour transformer l’approche des marques en matière de ciblage, de planification média et de performance marketing. Présenté comme le tout premier Large Marketing Model (LMM) de l’industrie, Open Intelligence s’inspire des principes des grands modèles de langage (LLM), mais appliqués aux comportements consommateurs.
Alors que le ciblage fondé exclusivement sur les identifiants devient moins fiable dans un contexte de fragmentation des données, Open Intelligence propose une alternative fondée sur ce que WPP appelle l’Intelligence Beyond Identity. En croisant des signaux commerciaux, culturels, géographiques et comportementaux, la plateforme offre une lecture plus riche, plus dynamique et plus respectueuse de la vie privée des audiences. L’objectif est clair : anticiper les comportements plutôt que simplement les reconnaître.
Une personnalisation poussée grâce aux données propriétaires
Open Intelligence permet aux annonceurs de développer des modèles sur-mesure à partir de leurs propres données. Ces modèles sont ajustés à leurs besoins spécifiques selon leurs marchés, leurs cibles et leurs priorités marketing. Cette approche individualisée renforce la pertinence des activations et améliore la performance globale des campagnes.
L’une des promesses clés d’Open Intelligence est de permettre aux marques de passer d’une posture réactive à une optimisation continue et prédictive. Les décisions sont alimentées par des signaux en direct issus des usages culturels, des comportements d’achat ou encore des dynamiques commerciales. Cela dépasse largement les traditionnels critères démographiques ou identitaires, trop statiques pour suivre les rythmes actuels de consommation.
Les modèles générés par Open Intelligence sont conçus pour fonctionner de manière transversale, sur l’ensemble des plateformes et des canaux média. L’activation devient ainsi fluide, cohérente et homogène, quel que soit le format, l’audience ou le contexte de diffusion.
Une brique native de l’écosystème WPP Open
Open Intelligence n’est pas un outil isolé. Il s’intègre pleinement dans la plateforme WPP Open, garantissant une cohérence dans les workflows, la gestion des campagnes, et la collaboration entre les différentes équipes du groupe. L’ensemble des opérations média bénéficie ainsi d’une couche d’intelligence artificielle embarquée, sans rupture.
Le lancement d’Open Intelligence repose sur un écosystème solide, composé de partenaires stratégiques qui apportent expertise, données et puissance technologique. Des noms comme Google, Microsoft Advertising ou FreeWheel renforcent l’infrastructure technique, tandis que Meta, Snap Inc. et TikTok garantissent une portée et une couverture maximale dans les environnements digitaux. Des partenaires spécialisés dans la donnée et la mesure, tels qu’Adelaide, Circana ou Lumen Research, viennent compléter cette architecture.