EXCLUSIF. Dans un contexte de forte croissance de l’audio digital (+26% des investissements publicitaires selon l’Observatoire de l’ePub), Audion publie une étude menée avec xpln.ai sur l’efficacité publicitaire de ce média.
L’étude montre que les internautes consomment de plus en plus les contenus vidéo comme des flux sonores : le streaming audio ou vidéo en fond sonore représente 35% du temps d’écoute, en hausse de 2 points en un an (source : Global Audio 2025, Médiamétrie).
« Cette étude révèle toute la puissance de deux segments clés de l’audio digital. Elle montre qu’en combinant l’audio digital classique à l’audio in-video, les marques peuvent démultiplier leur performance sur l’ensemble du funnel, autant sur des indicateurs de mémorisation que de considération. À l’heure où les usages évoluent vers une écoute de plus en plus passive de la vidéo, il devient stratégique d’activer ces deux leviers ensemble. » précise Geoffrey Fossier, Global Chief Marketing Officer d’Audion
Cette évolution renforce l’intérêt pour l’audio in-video, un format désormais stratégique. L’étude révèle 73% de mémorisation de marque avec un spot audio digital seul, un gain de +3 points en combinant audio digital et audio in-video, +80% de souvenir exact du message avec les deux formats, et +3 points de considération de marque (intention d’achat ou d’usage) grâce à cette combinaison.
