Avec « Lidlize », Marcel a proposé aux clients de Lidl de créer virtuellement les objets de leur choix aux couleurs de la marque, et de commercialiser le plus populaire. Un dispositif qui remporte le Grand Prix des stratégies digitales 2025 de Stratégies. « Nous avons mis l’IA au service de la marque, mais ce n’était pas l’IA pour elle-même : le but était de créer un dispositif drôle et mainstream que n’importe qui pouvait utiliser », explique Youri Guerassimov, coprésident et codirecteur de la création de Marcel. En ligne durant trois semaines, Lidlize a été visité par plus de 1 million de personnes et a permis de générer 2 millions d’objets. Parmi les chiffres marquants, on peut aussi citer les 60 millions d’impressions et les 300 000 likes dans la galerie de produits qui ont été imaginés. Le vélo électrique aux couleurs de la marque plébiscité par le public a été produit puis commercialisé depuis le 17 avril dernier. Retrouvez l’ensemble du palmarès.