Yext, Inc. a annoncé le lancement de Yext Research, une nouvelle initiative destinée à offrir aux professionnels du marketing et du SEO un accès précis aux signaux, références et tendances qui définissent aujourd’hui la manière dont les marques sont découvertes et perçues dans l’univers de la recherche moderne. Désormais, la découverte des marques s’opère à travers les réponses générées par l’IA, les fiches locales, les avis clients, les plateformes sociales et des sites tiers.
Cependant, les systèmes qui orchestrent cette découverte manquent de transparence. Les marketeurs ne disposent pas d’outils standardisés pour suivre la performance sur l’ensemble des canaux, de références claires pour définir le succès, ni de recommandations cohérentes sur les priorités à adopter dans un paysage en mutation constante. Face à l’accélération des changements, nombre de professionnels doivent prendre des décisions sans disposer de toutes les informations nécessaires, dans un environnement où les signaux fiables se raréfient.
Yext Research a été conçu pour combler ce fossé. S’appuyant sur des modélisations avancées et un flux continuellement actualisé de plus de 2 milliards de points de données, le programme propose des analyses sur l’évolution de la visibilité digitale. Il vise à aider les responsables marketing et SEO à comprendre la performance de chaque secteur d’activité dans la recherche, ainsi que les tendances qui influencent ces résultats.
Yext Research publiera régulièrement des analyses permettant de clarifier ce qui change, pourquoi cela compte, et où les marques doivent concentrer leurs efforts. Dans le cadre de ce programme, Yext lance également Yext Research Partners, un modèle collaboratif invitant une sélection d’experts, stratèges et créateurs à accéder aux données de Yext et à publier leurs propres travaux. Ces partenaires bénéficieront d’un accès aux données, du soutien des équipes data science et ingénierie de Yext, ainsi que de l’opportunité d’explorer les questions majeures pour la communauté, en s’appuyant sur des signaux concrets à grande échelle.
Andrew Shotland, fondateur et PDG de Local SEO Guide, figure de référence dans la communauté SEO, rejoindra Yext Research Partners en tant que l’un des premiers conseillers. Yext Research s’inscrit dans la continuité des investissements de l’entreprise en matière de visibilité et d’intelligence. Plus tôt cette année, Yext avait renforcé ses capacités locales et de recherche en faisant l’acquisition de Places Scout.
Cette acquisition a permis de lancer Yext Scout, un agent d’intelligence concurrentielle et de recherche propulsé par l’IA, offrant des analyses en temps réel et des recommandations hiérarchisées. L’ensemble de ces initiatives témoigne de l’engagement de Yext à accompagner les marques dans la création de liens avec leurs clients, là où la découverte et l’engagement prennent forme.