L’écosystème des plateformes sociales de Meta se structure de plus en plus autour d’un modèle commun. Alors que la publicité arrive dans les Statuts (les formats vidéo verticaux) de WhatsApp, comme sur Instagram, Facebook généralise le format vertical pour les vidéos qui prendront toutes le nom de Reels. Un changement qui répond aux tendances du moment, avec un impact pour les créateurs et créatrices de contenu, ainsi que pour les marques, qui bénéficient d’un nouvel outil publicitaire intégrant l’IA générative.
Sur Facebook, toutes les vidéos deviennent des Reels verticaux
Dans le but de « simplifier la création et la publication de vidéos », Facebook a annoncé dans un billet de blog que « toutes les vidéos seront partagées sous forme de Reels ». Cela signifie que la verticalité pour la lecture d’une vidéo devient la base, quelle que soit la durée ou l’orientation de la séquence. Jusqu’à présent, un utilisateur ou une utilisatrice de Facebook pouvait partager deux types de publications : une vidéo dans le feed et des Reels. Dans les mois à venir, ils et elles n’auront plus à choisir entre l’un ou l’autre, la séquence sera automatiquement publiée au format Reels, ces derniers s’affranchissant de leur limite de 90 secondes. Pour appuyer ce changement, Facebook renomme parallèlement son onglet Vidéo en onglet Reels.
Désormais, nous combinons ces expériences (post vidéo classique et Reels, ndlr) avec un flux de publication simplifié qui vous donne accès à encore plus d’outils créatifs. Nous vous donnerons également le contrôle sur les paramètres d’audience de vos bandes-annonces.
Avec cette petite mais importante modification de l’UI de Facebook, Meta continue d’unifier ses réseaux. Instagram avait déjà réalisé cette conversion vers le format Reels en 2022. Le but est aussi de simplifier le travail des marques, annonceurs et créateurs et créatrices de contenu avec un flux unique de publication. Cependant, des formats longs et courts, ainsi que des vidéos horizontales et verticales pourraient se retrouver mêlés au sein d’un même feed. Contrariant, ce phénomène pourrait pousser les utilisateurs et utilisatrices de Facebook à privilégier le format vertical lors de leurs publications, ce qui est probablement l’un des objectifs de la plateforme.
Une nouvelle gamme d’outils publicitaires alimentés par l’IA
Dans le même temps, en marge du Cannes Lions International Festival of Creativity, Meta a présenté plusieurs nouveautés pour ses outils publicitaires, notamment pour la vidéo. Le groupe met en test des fonctionnalités d’IA générative : l’un peut transformer plusieurs images statiques en vidéos dynamiques comportant plusieurs scènes avec des animations, du texte et de la musique ; l’autre, Video Highlights, identifie les moments clés d’une vidéo publicitaire pour permettre aux utilisateurs et utilisatrices de les visionner directement en mode « temps fort ».
En outre, Meta a dévoilé d’autres outils d’IA générative visant à améliorer la performance publicitaire et la créativité, tout en conservant une cohérence de marque. Parmi ces innovations, les modules Advantage+ Branding et Personalization permettront d’intégrer automatiquement logos, couleurs, polices, tonalités et visuels de la marque dans les créations textuelles et visuelles, en s’appuyant sur des actifs existants (sites web, antécédents de campagne, intégrations Shopify, etc.) pour garantir une homogénéité stylistique à travers tous les points de contact.
Du côté de l’engagement utilisateur, Meta va proposer des autocollants créatifs personnalisables pour inciter à l’action, disponibles sur Facebook Stories/Reels (et bientôt sur Instagram), ainsi qu’un essai virtuel génératif qui permet de visualiser des vêtements portés par des avatars de tailles et silhouettes variées. Meta étend enfin ses fonctionnalités Business AI dans les formats publicitaires sur Messenger, WhatsApp, Instagram Stories et Facebook Reels : des agents conversationnels pourront répondre aux questions sur les produits, avec des fonctionnalités vocales en test via un bouton « Tap to talk ».