Avec la généralisation de la recherche sur Internet en mode « zéro-clic », le digital traverse aujourd’hui sa plus profonde mutation depuis l’avènement du Web. Ce n’est plus de l’anticipation, c’est notre réalité de tous les jours. Comme je l’avais prédit en 2020 quand GPT3 était sorti et que des outils comme Rytr sont arrivés sur le marchéLa notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d’une offre et d’une demande, l’IA générative redessine intégralement les codes du marketing digitalDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini et du référencement. Comundi X Stratégies organise une journée de réflexion le 1er juillet sur ce sujet. Ce ne sera pas une énième conférence sur « l’avenir du digital », mais un décryptage des bouleversements en cours. Visionary Marketing sera présent et est partenaire de l’événement.
Comment rester visible sur Internet à l’ère du « zéro-click » imposé par l’IA
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Les nouveaux acteurs comme ChatGPT, Perplexity.ai, Claude.ai et aussi Google qui essaie de rétropédaler avec Google AI Overviews transforment nos recherches Internet en de véritables oracles instantanés. Tout cela ne se fait pas sans défis, mais le ver est dans le fruit.
D’aucuns observent, les autres sont dans l’action
L’ère du « Zéro-Clic » et des réponses générées par IA n’est plus une projection dans le futur. Celle-ci redéfinit dès maintenant les règles du jeu pour toutes les marques qui veulent rester dans la course.
Une chose est certaine : ceux qui comprendront les premiers ces nouvelles logiques marketing prendront une avance décisive. Les autres subiront. À vous de choisir votre camp.
Mardi 1er juillet 2025, à Paris et en distanciel, Commundi organise une journée d’actualité sur ce sujet à laquelle nous participerons.
Comment les marques peuvent-elles rester visible à l’ère du « zéro-clic »
Les IA génératives révolutionnent le marketing digital en transformant les moteurs de recherche en « moteurs de réponse ». Cette mutation, qui avait déjà démarré bien avant, entraîne une baisse prévue de 25% du trafic traditionnel d’ici 2026 et l’avènement du « Zéro-Clic », où les utilisateurs obtiennent des réponses directes sans plus avoir besoin de visiter les sites.
Enjeux principaux :
- Une grande partie du contenu Web et surtout des médias sociaux (on cite le chiffre de 50% des posts LinkedIn) est déjà générée entièrement ou partiellement par IA et cela va s’accentuer
- Nécessité d’adapter sa stratégie pour influencer ce que l’IA retient et diffuse
- Probable fin du SEO classique au profit de contenus à haute valeur ajoutée
- Difficulté de sortir du lot dans cet environnement
- Remise en cause des stratégies de contenus classiques et de l’inbound marketing
Nouvelles approches recommandées :
- Privilégier l’originalité, la valeur et l’incarnation
- Développer des formats innovantsL’innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l’environnement (vidéos, infographies, études de cas)
- Renforcer le branding et l’influence digitale
- Se spécialiser dans des niches ultra-ciblées
- En B2BEn réalisant ce glossaire Visionary Marketing s’est heurtée de front à un problème de taille : faut-il écrire BtoB ou B2B ?, adopter — sérieusement — les stratégies d’ABMDéfinition de l’ABM (Account Based Marketing) : on part des comptes cibles qu’on développe grâce à des contenus personnalisés et adaptés en mélangeant habilement offline et online
- Recourir au marketing des communautés et au bouche à oreilleLes recommandations, le marketing du bouche à oreille et les réseaux sociaux pour être incontournable.
Opportunité : Cette révolution, bien que perçue comme une menace, offre des perspectives d’optimisation et de personnalisation pour les entreprises qui s’adaptent rapidement. La clé du succès réside dans l’expérimentation de nouveaux formats et l’anticipation de ces évolutions.
Commundi vous offre pour toute inscription à cette journée d’actualité :
- 3 mois d’abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne
- Le support pédagogique de Vincent Binet
- Le guide IA Native de Stéphan Truphème
PACK ENTREPRISE : Inscription solo 600 €HT à distance ou 800€HT à Paris Pack 3 inscriptions 1350 €HT à distance ou 1800€HT à Paris Plus de 3 ? Contactez-nous directement
Pour profiter d’un pack, veuillez contacter : Servane Duigou – sduigou »@ »comundi.fr ou client »@ »comundi.fr
Pour assister à cette journée sur l’ère du zéro-clic sans trop faire de mal à votre trésorerie – 15% de réduction sont offerts aux lecteurs de Visionary Marketing avec le code :
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RDV mardi 1er juillet 2025 !