L’intelligence artificielle continue de transformer en profondeur l’expérience utilisateur sur les moteurs de recherche. Google a lancé aux États-Unis sa nouvelle fonctionnalité baptisée AI Overview, qui génère automatiquement des résumés de réponses dans les résultats de recherche. Alors que son déploiement en France est imminent, les professionnels du SEO sont dans l’expectative et commencent à avoir des “learnings” pour limiter la casse.
Ce qu’il faut retenir
- Le déploiement de l’AI Overview aux États-Unis et dans certains pays européens a fait chuter le trafic naturel d’environ 30% en moyenne car Google fournit directement une réponse satisfaisante aux utilisateurs.
- En France, le déploiement de l’AI Overview est imminent.
- Les requêtes de type informationnel sont les plus touchées et les médias sont fortement touchés.
- Les spécialistes et experts SEO doivent repenser leur stratégie de visibilité en ciblant des contenus à forte attractivité, unique et répondant aux nouveaux standards de création de contenus.
Quelles sont les dates clefs du déploiement de l’AI Overview ?
Tout d’abord, l’AI Overview s’appuie sur l’intelligence artificielle générative pour produire des réponses directement en haut des pages de résultats de recherche de Google appelées SERPs. Ces réponses quand elles répondent à des “questions simples” ne génèrent pas de clics dans la partie naturelle de la page, ce qui diminue le CTR Google que vous pourrez facilement détecter sur l’outil de Google Search Console. Quant aux requêtes dites “complexes”, on ne remarque pas d’impacts AI overview.
Voici l’historique de déploiement de l’AI Overview;
- Mai 2024 : Lancement public d’AI Overview aux États-Unis.
- Juin 2024 : Premiers retours mesurés sur la baisse de trafic, notamment dans les secteurs médias et e-commerce.
- Août 2024 : Tests A/B intensifiés sur les requêtes transactionnelles.
- Avril 2025 : Google annonce l’extension à de nouveaux pays (Allemagne, Espagne, Suisse), avec adaptation réglementaire (RGPD).
- Juin 2025 : Préparation technique pour l’Europe (langue, sources locales, transparence algorithmique).
À quoi ressemble une SERP avec AI Overview ?
Dans une SERP enrichie par AI Overview, la réponse générée par l’IA occupe la première zone visible, repoussant les résultats classiques (liens bleus) bien plus bas. Les clics s’en trouvent naturellement réduits. Le graphique ci-dessous illustre une SERP type, avec un encadré en surbrillance montrant la part de visibilité désormais captée par l’IA.
Quel impact observé aux USA ?
Depuis son lancement aux États-Unis, l’impact d’AI Overview est clair : une chute significative du trafic organique sur de nombreux sites. Selon Search Engine Land et BrightEdge, les clics vers les sites web ont baissé de 30 à 60 % en présence d’un encadré AI Overview.
- D’après The Wall Street Journal, Business Insider aurait perdu 55 % de son trafic organique en avril 2025 comparé à l’année précédente.
- MailOnline a constaté une réduction de 56 % du taux de clic sur les requêtes contenant des résumés IA.
- WordStream rapporte une baisse de 34,5 % du CTR sur les positions 1 quand un AI Overview est affiché.
Médias américains : un cas à particulier
Les sites de presse et médias sont parmi les plus touchés. En plus d’une perte de visibilité, ils voient leur modèle économique fragilisé. L’affichage des réponses complètes dans Google réduit les visites sur leurs pages, ce qui limite les revenus publicitaires.
Certaines rédactions envisagent déjà des modèles hybrides de monétisation :
- développement d’applications propriétaires ;
- abonnements directs via newsletters ;
- renforcement du référencement sur d’autres plateformes (YouTube, TikTok, agrégateurs indépendants).
Le défi sera d’assurer la traçabilité de leurs contenus utilisés pour entraîner ou alimenter les IA.
Quels impacts en Europe ?
Le déploiement étant très récent, peu de chiffres remontent, cependant des tendances ont été observées de manière très claire.
🇩🇪 Déploiement AI Overview en Allemagne
Chute significative des CTR : les entreprises rapportent des baisses de 30 à 60 % de leur trafic organique, notamment pour les contenus informatifs comme les guides par exemple
🇪🇸 Déploiement AI Overview en Espagne
En Espagne, on signale la montée rapide des résumés IA dans les SERP, avec une corrélation évidente à la baisse de visibilité pour les pages situées en premières positions organiques sans avoir des chiffres précis.
🇨🇭 Déploiement AI Overview en Suisse
Déployé dès mars, notamment en Suisse romande. Les sites suisses constatent une réduction visible de leur visibilité organique, surtout sur les recherches via Chrome.
Une synthèse de l’usage de AI Overview
Que faut-il faire pour atténuer la chute de trafic ?
- Miser sur la notoriété de votre marque :
Développer des partenariats, une présence dans les médias web et sur les réseaux sociaux, mais aussi en proposant un produit unique ou doté de spécificités fortes qui le rendent unique et différenciant. - Produire un contenu profond, différenciant et expert :
Cela passe par le renforcement de votre positionnement éditorial, thématique par thématique. Il s’agit de créer des contenus à forte valeur ajoutée : articles d’experts, veilles de marché, baromètres, études sectorielles… et de veiller à leur diffusion sur tous les canaux pertinents. - Structurer vos contenus à l’aide des données enrichies (rich snippets) :
Pour faciliter leur compréhension par les moteurs de recherche et maximiser leur visibilité dans les SERP, utilisez les balises structurées encore supportées par Google, testées et à jour. - Diversifier vos canaux d’acquisition
Compter uniquement sur le SEO est devenu risqué. Il est indispensable de s’appuyer sur une stratégie multi-leviers : emailing, réseaux sociaux, YouTube, campagnes sponsorisées, référencement sur d’autres moteurs ou agrégateurs. - Se préparer à l’ère du “Zéro Clic”
Certaines requêtes simples, autrefois génératrices de trafic, ne mèneront plus à des visites. Il faut rapidement identifier ces contenus, mesurer les pertes potentielles, et les retravailler en apportant des éléments distinctifs, difficiles à résumer par l’IA.
Rédigé par Malik BEN THAIER