Google généralise, ce jeudi 26 juin 2025, Offerwall dans Ad Manager. Après plus d’un millier de tests éditeurs, cette interface permettra de proposer aux lecteurs plusieurs moyens d’accès à un contenu web (publicité vidéo courte, sondage, micropaiement, inscription ou action définie par l’éditeur…) afin de diversifier les revenus éditeur, tout en laissant un peu plus de liberté à l’internaute.
Offerwall, une passerelle d’accès modulable aux contenus web
Offerwall est donc une nouvelle interface intégrée à Google Ad Manager, qui permet de mettre en place différents moyens d’accéder à un contenu protégé, et donc de monétiser ce dernier. L’outil s’insère, sous la forme d’un écran plein plage, avant le contenu protégé, et propose à l’internaute de réaliser une action afin de pouvoir y accéder. L’interface donne la possibilité à l’utilisateur ou l’utilisatrice de visionner une publicité, de répondre à un sondage ou de s’acquitter d’un micro-paiement.
Par défaut, quatre « choix utilisateur » sont disponibles : le visionnage d’une courte publicité, la réponse à un sondage basé sur les centres d’intérêt, le micro-paiement, ou une méthode d’accès propre à l’éditeur (inscription à une newsletter, essai d’abonnement…). En outre, une option d’optimisation laisse l’IA déterminer quel sera le meilleur moment pour afficher l’Offerwall au lecteur ou à la lectrice, afin de maximiser l’engagement et les revenus.
Tous ces scénarios, y compris la diffusion d’annonces limitées ou non personnalisées, restent accessibles même sans consentement : en résumé, dans l’UE, Offerwall donne la possibilité de monétiser même quand l’internaute refuse les cookies publicitaires, même si seules les options sans personnalisation pourront être diffusées.
À qui se destine Offerwall de Google ?
Offerwall cible d’abord les éditeurs de petites et moyennes tailles, conseille Google, souvent dépourvus des ressources techniques nécessaires pour développer un paywall ou un système de micro-paiement. En proposant un choix d’accès contextualisé et automatisé, ils peuvent ainsi augmenter la valeur de leurs audiences sans engager de frais démesurés.
Côté utilisateur, la transparence et la liberté de décider pourrait renforcer la perception de valeur, tandis que les annonceurs bénéficient d’espaces publicitaires à forte attention et d’insights récoltés grâce aux sondages. L’initiative s’inscrit dans la tendance générale à l’équilibre entre monétisation responsable et expérience de lecture fluide. Selon Google, les premiers éditeurs évoquent une progression moyenne de 9 % du chiffre d’affaires.
Comment mettre en place Offerwall
L’activation d’Offerwall se fait dans l’onglet Confidentialité et messages (Privacy & Messaging) de Google Ad Manager : création du message, sélection des choix, ciblage par URL ou sous-domaine, seuils de déclenchement et personnalisation du texte sont tout autant de paramètres que les éditeurs auront à gérer. Offerwall est disponible sur le web comme dans les applications, dans 57 langues, l’interface s’adaptant automatiquement aux réglages du navigateur.
Pour tester avant mise en production, Google conseille de limiter l’affichage à une URL pilote, puis d’ajouter le paramètre ?fc=alwaysshow&fctype=monetization dans la barre d’adresse, idéalement en navigation privée. La prévisualisation permet de valider rendu, parcours et comptage avant un éventuel déploiement global.