Alors que le marché publicitaire poursuit sa transition vers des environnements sans cookies et de plus en plus data-driven, les acteurs du secteur cherchent à renforcer la pertinence de leurs activations tout en respectant les nouvelles exigences en matière de confidentialité. C’est dans ce contexte qu’Havas Media Network et TF1+ annoncent une collaboration stratégique : l’intégration de la plateforme de streaming du groupe TF1 dans Converged, via la solution « Match AI ». Une avancée qui marque un tournant dans la manière dont les audiences peuvent être planifiées et activées.
TF1+ intégrée à la plateforme d’audience Converged via « Match AI »
Havas Media Network annonce que TF1 +, plateforme de streaming et de vidéo de TF1, est désormais intégrée à Converged avec « Match AI », une solution pionnière de matching d’audience qui transforme les personae stratégiques en audiences exploitables, en un simple clic. Cette collaboration intègre l’API de planification d’audience de TF1 + dans l’outil Converged Activate d’Havas, alimenté par l’IA. Les media planners peuvent ainsi activer des audiences à grande échelle de manière automatisée, avec un haut niveau de fidélité et dans le respect de la vie privée.
Une avancée majeure dans le ciblage d’audiences
Avec ce partenariat, Havas Media Network devient le premier groupe de communication à intégrer en full cookieless à son Operating System Converged les données de TF1 +. Cette solution transparente élimine la dépendance aux cookies tiers et renforce l’engagement d’Havas Media Network en faveur d’un marketing numérique fondé sur les données et respectueux de la vie privée. Elle permet de surcroît de diversifier ses partenaires en renforçant sa relation privilégiée avec les publishers locaux et acteurs majeurs à côté de son écosystème global déjà existant.
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Une solution robuste
TF1 + connecté à Converged représente une véritable avancée technologique en permettant d’ouvrir l’intelligence de Converged à de nouveaux canaux comme la CTV. Converged étend ainsi son ressort opérationnel pour s’imposer sur le marché comme LE cockpit d’activation pour les marques. Cette coopération contribue en outre à donner un nouveau visage à l’industrie en faisant passer ses investissements au travers de cette plateforme et ce protocole unique.
Cette collaboration repose sur un algorithme propriétaire qui connecte les données propriétaires et partenaires d’Havas avec les données de TF1+. La méthodologie automatisée d’activation d’audience basée sur l’IA optimise la précision du ciblage et l’efficacité du marketing, à grande échelle et de façon entièrement sécurisée.
Une intégration aux multiples avantages
- Fidélité d’activation : une traduction fluide des audiences pour renforcer l’engagement et optimiser le ROI des campagnes
- Cookieless et connectivité : L’intégration de la puissance de Converged et de TF1+ en 100% cookieless pour un plus grand respect de la vie privée et une pérennité de la solution sur le marché
- Transparence totale : la portée de l’audience est automatiquement calculée au sein de la plateforme Converged, garantissant aux media planners une pleine visibilité sur les stratégies de ciblage.
- Informations en temps réel : les données des personae se mettent à jour dynamiquement, sans délai d’activation.
« Match AI est une réelle avancée dans l’activation des audiences de nos clients. C’est un moyen unique d’activer les audiences de manière fidèle mais c’est également une technologie unique nous permettant d’activer les plateformes de notre marché comme TF1+ de façon pérenne en s’affranchissant de toutes les barrières technologiques d’aujourd’hui et de demain » déclare Pierre Raoul, VP Converged & AI Solutions d’Havas Media Network.
« Ce partenariat avec Havas Media Network représente une nouvelle étape dans notre stratégie de déploiement publicitaire autour de la plateforme de streaming TF1+. En intégrant nos données dans Converged via ‘Match AI’, nous renforçons notre proposition de valeur data pour nos clients. Cela leur permet d’optimiser le ROI via un médiaplanning automatisé, une activation d’audience qualifiée, sécurisée et sans dépendance aux cookies tiers », ajoute Adam Marki, directeur général adjoint digital de TF1 Pub.