Selon les résultats de l’Observatoire B2B de l’audio digital, réalisé par Saooti en partenariat avec OpinionWay, l’audio digital s’impose progressivement comme un canal stratégique dans la communication des grandes entreprises.
Aujourd’hui, 47% d’entre elles l’intègrent déjà à leurs campagnes, que ce soit via des podcasts, des webradios ou des formats immersifs, utilisés à la fois pour la communication externe (B2B et B2C) et interne.
Pour 74% des entreprises interrogées, le retour sur investissement est jugé supérieur à l’investissement initial, positionnant l’audio parmi les médias les plus rentables, juste derrière la vidéo et la publicité digitale. En parallèle, 49% estiment que l’audio contribue à renforcer leur image de marque.
Communication interne et performance commerciale
En communication interne, ce format se distingue par son efficacité à engager les collaborateurs. Près de la moitié des entreprises (47%) observent une meilleure mobilisation des équipes, 42% notent un renforcement de la culture d’entreprise, et plus des deux tiers constatent un rapprochement entre les collaborateurs et leur direction.
Au-delà des bénéfices d’image, l’audio digital joue également un rôle direct dans la performance commerciale : 56% des répondants indiquent une amélioration de leur chiffre d’affaires, et 31% signalent une arrivée de leads plus qualifiés. Des indicateurs qui confirment que l’audio ne se limite pas à un simple support de notoriété, mais constitue un véritable levier business.