Le brand content est un pilier central de la stratégie marketing. Avec l’essor de l’IA, l’évolution des attentes clients et les nouvelles réglementations (RGPD, AI Act), le brand content s’inscrit dans la création de contenus de marque avec du storytelling pour créer de la valeur réelle s’appuyant sur de la preuve et en s’aidant de l’IA, le tout en s’adaptant aux nouveaux usages.
Tendances et nouveautés
L’usage des IA
Les marques intègrent de plus en plus l’IA dans leurs processus éditoriaux pour gagner en efficacité, en créativité et en productivité. Aux États-Unis, près de 45 % des grandes entreprises déclarent utiliser des prompts IA pour générer des idées de posts, rédiger des contenus, des quizz ou même concevoir des vidéos. Il faut également faire attention aux droits d’auteurs et bien vérifier les sources et les citer si usage. Indiquer qu’un contenu a été construit avec l’aide de l’IA en utilisant la mention « assisted by AI » permet d’apporter du crédit à la création du contenu en question.
Formats immersifs et interactifs
Les formats immersifs et interactifs sont les plus importants dans le brand content. Les marques utilisent des formats comme les podcasts narratifs, les webséries sur YouTube pour proposer des contenus plus engageants. En France, on constate un intérêt croissant pour la fiction de marque pour renforcer sa proximité et son expertise auprès des clients.
SEO et brand content
Intégrer le SEO dès la conception éditoriale passe par la formation interne et en mettant en place des guidelines et un suivi régulier permet un brand content plus visible véhiculant les valeurs de la marque. Cela passe par des formats longs comme des dossiers thématiques, des guides détaillés et un storytelling pensé pour le référencement. Selon Semrush, ce type de contenus devrait avoir un minimum de 2000 mots et bien structuré pour générer de la performance SEO, preuve d’une valeur ajoutée qui renforce la visibilité comme la crédibilité.
Éthique des données
Avec des réglementations comme le RGPD, l’AI Act ou la disparition progressive des cookies tiers, les marques n’ont plus d’autre choix que de repenser la personnalisation. Finie la collecte intrusive, il s’agit désormais d’obtenir un consentement clair et de proposer un contenu réellement contextualisé. Une partie très importante des consommateurs sont plus enclins à acheter auprès d’une marque qui respecte leur vie privée.
Pratiques avancées à adopter
Construire une stratégie riche, cohérente, optimisée en SEO et véritablement multicanale est le futur du Brand Content. Concevoir des campagnes qui combinent vidéo, article de blog et réseaux sociaux par exemple permet de toucher l’audience là où elle se trouve. L’IA peut être un formidable outil pour générer des idées. Tout cela doit être pensé dès le brief, en intégrant les contraintes SEO.
Rédigé par Malik BEN THAIER