Comment créer une newsletter : guide pratique

Pour créer une newsletter, vous devez comprendre qui est votre public, créer un contenu de qualité et suivre les meilleures pratiques de marketing électronique pour établir des relations durables avec vos abonnés.

Voici les étapes à suivre :

1. Choisissez la bonne plateforme d’envoi de courriels.
2. Déterminez à qui vous écrivez.
3. Fixez des objectifs clairs.
4. Concevoir un template qui a de l’allure.
5. Créer un contenu qui mérite d’être lu.
6. Testez ce qui fonctionne réellement.

Lorsque quelqu’un vous donne son adresse électronique, il vous dit qu’il veut avoir de vos nouvelles. Pour les entreprises, les blogueurs et les créateurs de contenu, cette ligne directe avec votre public est extrêmement précieuse. Et contrairement à d’autres canaux de marketing où vous êtes à la merci d’algorithmes changeants, votre liste d’adresses électroniques est un atout qui vous appartient entièrement.

Prêt à transformer vos idées en or pour votre boîte de réception ? Voyons comment créer une newsletter que les gens voudront lire.

1. Choisir une plateforme d’email marketing

Une plateforme d’email marketing est un logiciel qui permet d’envoyer des emails, de gérer votre liste d’abonnés et de suivre les performances de vos newsletters. C’est la base de tout ce que vous ferez en matière de marketing par courriel.

Voici ce qu’il faut rechercher pour choisir la meilleure plateforme de marketing par courriel en fonction de vos besoins :

• Facilité d’utilisation. Vous ne devriez pas avoir besoin d’un diplôme en informatique pour envoyer un courriel. Recherchez des plates-formes dotées d’éditeurs “glisser-déposer” et d’interfaces simples qui s’utilisent immédiatement.
• Variété de templates. Les bonnes plateformes proposent des dizaines de templates prédéfinis que vous pouvez personnaliser. Cela vous évite des heures de travail de conception et garantit que vos courriels auront un aspect professionnel dès le premier jour.
• Fonctions d’automatisation. Vous souhaiterez configurer des courriels de bienvenue pour les nouvelles recrues ou envoyer automatiquement des messages d’anniversaire. Les meilleurs logiciels de marketing par courriel s’en chargent en arrière-plan, de sorte que vous n’avez pas à vous souvenir de chaque tâche.
• Statistiques et rapports. Vous devez savoir si les internautes ouvrent vos courriels et cliquent sur vos liens. Recherchez des plateformes qui affichent les taux d’ouverture, les taux de clics et d’autres indicateurs clés dans des tableaux de bord faciles à lire.
• Outils de gestion de listes. Au fur et à mesure que votre liste s’étoffe, vous devez organiser les abonnés en différents groupes. Les bonnes plateformes vous permettent de segmenter votre public en fonction de ses centres d’intérêt, de son historique d’achat ou de la manière dont il a rejoint votre liste.
• Taux de délivrabilité. Il s’agit de la fréquence à laquelle vos messages électroniques arrivent dans la boîte de réception des destinataires plutôt que dans leur dossier de courrier indésirable. Recherchez des plateformes ayant une solide réputation en matière de distribution des courriels.

Hostinger Reach est-il adapté à l’envoi de newsletters ? 

Oui, Hostinger Reach est excellent pour l’envoi de newsletters par email, surtout si vous débutez. C’est une plateforme d’email marketing alimentée par l’IA qui facilite la création de campagnes professionnelles.

En ce qui concerne les critères mentionnés ci-dessus, la plateforme de marketing par email Hostinger Reach répond à tous les critères essentiels. La plateforme utilise l’IA pour vous aider à créer des emails sans avoir besoin de compétences en matière de conception ou de rédaction. Vous décrivez ce que vous voulez et Reach se charge de la mise en page et du contenu pour vous. 

Pour assurer la cohérence de votre marque, Reach vous permet de sauvegarder vos paramètres de style afin que chaque e-mail corresponde à votre marque. Si vous utilisez déjà le créateur de sites internet de Hostinger, la plateforme peut synchroniser automatiquement les nouveaux abonnés à partir des formulaires de votre site internet, ce qui simplifie la gestion de la liste.

2. Définir votre public 

Définir votre public signifie déterminer exactement à qui vous écrivez et ce qui les intéresse. Il ne s’agit pas seulement de données démographiques, mais aussi de comprendre ce que vos lecteurs ont envie de lire.

Pourquoi est-ce si important ? Parce que le même message est perçu différemment selon la personne qui le lit. Une newsletter contenant des conseils sur la productivité ne sonnera pas du tout de la même façon si elle s’adresse à des parents occupés, à des étudiants ou à des propriétaires de petites entreprises.

Pensez aux différents groupes susceptibles de figurer sur votre liste :

• Clients existants. Ces personnes connaissent déjà votre marque et lui font confiance. Ils veulent des mises à jour, des offres exclusives et des informations privilégiées. Vous pouvez être plus direct sur les soldes et supposer qu’ils comprennent vos produits.
• Clients potentiels. Ils sont intéressés mais n’ont encore rien acheté. Ces lecteurs ont besoin de plus d’informations et de confiance. Concentrez-vous sur un contenu utile qui démontre votre expertise sans être trop insistant.
• Abonnés généraux. Ils vous ont peut-être trouvé grâce à un article de blog ou aux réseaux sociaux. Il s’agit du groupe le moins engagé, et vous devez donc redoubler d’efforts pour retenir son attention. Pensez à des conseils utiles, à des histoires divertissantes et à l’établissement progressif d’une relation.

Supposons par exemple que vous teniez un blog sur le fitness. Vos clients actuels peuvent vouloir des vidéos d’entraînement et des recommandations sur les compléments alimentaires. Les clients potentiels ont besoin de guides pour débutants et de témoignages de réussite. Les abonnés généraux veulent probablement des conseils de santé rapides et de la motivation.

La compréhension de ces différences détermine votre ton, vos sujets de contenu, la fréquence des e-mails et ce que vous demandez aux lecteurs de faire ensuite.

3. Fixer des objectifs clairs

Chaque courriel que vous envoyez doit avoir un but. La définition d’objectifs précis vous aide à prendre de meilleures décisions, qu’il s’agisse des lignes d’objet ou des boutons d’appel à l’action. 

Sans objectifs clairs, vous vous retrouverez à envoyer des mises à jour aléatoires qui n’intéresseront pas votre public. Vous aurez également du mal à mesurer le succès car vous ne saurez pas ce que vous essayez d’atteindre.

Voici quelques objectifs courants de newsletter à prendre en compte :

• Augmenter le trafic sur le site web. Vous souhaitez peut-être que les internautes lisent vos derniers articles de blog ou découvrent vos nouveautés. Votre contenu doit attirer l’attention sur ce qui se trouve sur votre site et donner aux lecteurs une bonne raison de cliquer.
• Renforcer l’engagement de la communauté. Il peut s’agir d’obtenir des réponses à vos e-mails, d’encourager les partages sur les réseaux sociaux ou de faire en sorte que les gens rejoignent votre groupe Facebook. Votre ton doit être conversationnel et vous devez poser des questions qui invitent à réagir.
• Promouvoir des produits ou des services. Parfois, vous voulez simplement faire des soldes. Mais équilibrez le contenu promotionnel avec des conseils précieux pour ne pas avoir l’air d’un argumentaire de vente constant. Cela fonctionne pour les créateurs de cours qui partagent des astuces avec leurs promotions, ou les marques de vente au détail qui incluent des conseils de style avec les annonces de produits.
• Établir votre expertise. Si vous êtes consultant ou prestataire de services, vous pouvez mettre en avant vos connaissances. Partagez des idées, des études de cas ou du contenu en coulisses qui démontrent ce que vous savez faire.
• Rester présent à l’esprit de vos clients. Parfois, l’objectif est simplement de rappeler aux gens que vous existez. Cela fonctionne bien pour les entreprises ayant des cycles de soldes plus longs ou des services saisonniers. Pensez aux agents immobiliers qui envoient des mises à jour sur le marché ou aux photographes de mariage qui partagent leurs travaux récents pendant la saison des fiançailles.

L’essentiel est de choisir un objectif clair pour chaque campagne d’e-mailing. Le fait d’avoir un seul objectif permet à votre message d’être précis et à vos lecteurs d’être engagés.

4. Concevoir votre template

Le template de votre newsletter est comme le cadre autour d’une photo : il doit mettre en valeur votre contenu sans lui voler la vedette. Les meilleurs modèles de newsletter sont propres, simples et faciles à lire sur n’importe quel appareil.

Voici ce qui importe le plus :

• Restez simple. Les courriels encombrés submergent les lecteurs. Contentez-vous d’une ou deux polices de caractères, laissez beaucoup d’espace blanc et n’entassez pas trop d’éléments dans chaque section. Vos lecteurs doivent pouvoir parcourir votre message en quelques secondes et savoir de quoi il s’agit.
• Adaptez-le à la mobilité. Plus de la moitié des courriels sont ouverts sur un téléphone. Si votre newsletter n’est pas adaptée aux téléphones portables, vous perdez une grande partie de votre public. Testez l’aspect de vos courriels sur différentes tailles d’écran avant de les envoyer.
• Restez cohérent avec votre marque. Utilisez les couleurs, les polices et le logo de votre marque pour que les lecteurs reconnaissent instantanément vos courriels. Cela permet d’instaurer un climat de confiance et de donner à votre entreprise une image plus professionnelle.

La bonne nouvelle ? Vous n’avez pas besoin de partir de zéro pour la conception. La plupart des plateformes de marketing par courriel proposent des dizaines de templates prédéfinis que vous pouvez personnaliser. Il vous suffit d’en choisir un qui corresponde à votre style et d’y insérer vos couleurs et votre contenu.

5. Rédiger un objet accrocheur

Votre ligne d’objet est l’une des premières choses que les gens regardent lorsqu’ils décident d’ouvrir ou de supprimer votre courriel. Peu importe la qualité de votre contenu si personne n’ouvre l’e-mail pour le lire.

Considérez votre ligne d’objet comme la bande-annonce d’un film : elle doit donner juste assez d’informations pour susciter la curiosité et l’envie de lire.

Voici plusieurs approches qui fonctionnent :

Créez l’urgence. L’urgence fait appel à la peur de manquer en suggérant que quelque chose de précieux ne sera plus disponible très longtemps. Cela motive les gens à agir rapidement plutôt que de mettre votre courriel de côté pour plus tard. N’abusez pas de cette approche, car elle perd de sa crédibilité.

❌Au lieu de : Spécial vacances

✅Essayez : 50% de réduction jusqu’à minuit

❌Au lieu de : Offre limitée dans le temps

✅Essayez : Il ne reste que 3 places pour l’atelier de vendredi

Suscitez la curiosité. Lorsque vous faites allusion à des informations précieuses sans tout révéler, les lecteurs se sentent obligés d’ouvrir l’e-mail pour satisfaire leur curiosité. Cela fonctionne parce que nos cerveaux sont câblés pour rechercher la fermeture et l’information complète.

❌Au lieu de : Newsletter n°47

✅Essayez : L’erreur qui vous coûte des clients

❌Au lieu de : Nouvel article de blog

✅Essayez : Ce qui a tout changé pour mon business

Rendez-le personnel. La personnalisation donne à votre e-mail l’impression d’une conversation en tête-à-tête plutôt que d’une communication de masse. Lorsque les gens voient leur nom ou ont l’impression que vous vous adressez directement à eux, ils se sentent concernés et importants.

❌Au lieu de : Mise à jour du produit

✅Essayez : Vous l’avez demandé, nous l’avons construit

❌Au lieu de : Email de bienvenue

✅Essayez : Sarah, votre compte est prêt à fonctionner

Utilisez des chiffres. Les chiffres se distinguent dans une boîte de réception encombrée, et notre cerveau les identifie rapidement. Des chiffres spécifiques suggèrent également une valeur concrète et exploitable plutôt que de vagues avantages.

❌Au lieu de : Conseils hebdomadaires

✅Essayez : 5 outils qui ont réduit mon temps de travail de moitié

❌Au lieu de : Rapport mensuel des soldes

✅Essayez : Nous avons battu notre record de soldes (voici comment).

Posez des questions. Les questions engagent les lecteurs en les faisant réfléchir à leur propre situation. Elles créent une conversation mentale où les gens veulent naturellement connaître la réponse, surtout si la question touche à quelque chose avec lequel ils se débattent.

❌Au lieu de : Guide de référencement

✅Essayez : Pourquoi le site web de votre concurrent est mieux classé

❌Au lieu de : Conseils de gestion du temps

✅Essayez : Et si vous pouviez récupérer 3 heures par jour ?

Soyez direct. Les lignes d’objet directes fonctionnent lorsque vous devez communiquer des informations importantes de manière claire et efficace. Ils sont particulièrement efficaces pour les courriels transactionnels ou lorsque votre relation avec les abonnés est déjà établie et qu’ils vous font confiance pour leur apporter de la valeur.

❌Au lieu de : Informations sur le compte

✅Essayez : Votre paiement a échoué – mettez à jour votre carte

❌Au lieu de : Weekly Roundup

✅Essayez : Voici ce que vous avez manqué cette semaine

Besoin d’inspiration pour les lignes d’objet ? Regardez ce qui fonctionne déjà. Consultez votre boîte de réception pour voir quelles lignes d’objet attirent votre attention, parcourez les newsletters populaires de votre secteur pour voir ce qu’elles font, et scrutez les titres des sites d’actualités et des publications sur les réseaux sociaux qui suscitent beaucoup d’engagement. 

L’essentiel est d’adapter ces idées à la voix de votre marque, et non de les copier. Conservez une liste des lignes d’objet qui fonctionnent bien pour vous, puis créez des variations lorsque vous avez besoin d’idées nouvelles.

6. Rédiger un contenu utile

Par contenu de valeur, on entend des informations qui aident vos lecteurs à résoudre des problèmes, à apprendre quelque chose de nouveau ou qui les divertissent de manière significative.

La règle d’or du contenu des newsletters est simple : donnez toujours plus de valeur que vous n’en demandez. Si chaque e-mail n’est qu’un argument de vente, les gens se désabonneront rapidement. En revanche, si vous aidez systématiquement vos lecteurs à résoudre des problèmes ou à apprendre quelque chose de nouveau, ils se réjouiront d’avoir de vos nouvelles.

Voici comment équilibrer les différents types de contenu :

• Contenu éducatif. Partagez des astuces, des tutoriels ou des connaissances liées à votre expertise. Un coach en fitness peut proposer un programme d’entraînement rapide, tandis qu’un consultant en marketing peut présenter une stratégie de campagne réussie.
• Contenu sur les coulisses. Les gens aiment voir le côté humain des entreprises. Partagez votre processus, les erreurs dont vous avez tiré des leçons ou ce qui se passe dans votre entreprise. Cela permet de créer des liens et d’instaurer la confiance.
• Contenu sélectionné. Vous n’avez pas besoin de tout créer à partir de rien. Partagez des articles, des outils ou des ressources intéressants que vous avez trouvés, ainsi que votre point de vue sur leur importance. Un concepteur de sites web pourrait partager son inspiration hebdomadaire en matière de design, et un coach d’entreprise pourrait mettre en avant des applications utiles utilisées par ses clients.
• Contenu axé sur l’histoire. Partagez des histoires de support client, des études de cas ou des expériences personnelles en rapport avec les défis de votre public. Les histoires sont mémorables et aident les gens à s’imaginer en train d’obtenir des résultats similaires.
• Nouvelles et mises à jour. Tenez votre public informé des tendances du secteur, des nouveautés de l’entreprise ou des changements qui les concernent. Vous vous positionnez ainsi comme une source fiable d’informations opportunes.
• Contenu promotionnel. Oui, vous pouvez vendre à votre liste, mais cela ne doit représenter que 20 % de votre contenu total. Lorsque vous faites la promotion de quelque chose, expliquez-en clairement les avantages et faites en sorte que cela ressemble à une recommandation naturelle.

Et le plus beau, c’est que vous n’avez pas besoin de tout écrire. Vous n’avez plus besoin de tout écrire vous-même. Des plateformes de marketing par e-mail comme Hostinger Reach peuvent créer du contenu de qualité pour vous. 

Il vous suffit de rédiger des prompts efficaces qui indiquent à l’IA le type de contenu que vous souhaitez, le ton à utiliser et les points clés à couvrir. 

7. Ajouter des éléments visuels

Les visuels sont des images, des graphiques, des photos et d’autres éléments qui rendent vos e-mails plus attrayants et plus faciles à lire. Les courriels contenant beaucoup de texte peuvent être ennuyeux. C’est pourquoi les éléments visuels permettent d’alléger le contenu, de faciliter la lecture et de faire ressortir les informations importantes.

Il n’est cependant pas nécessaire d’utiliser des graphiques sophistiqués ou des photographies professionnelles. Des images simples et pertinentes conviennent parfaitement. L’objectif est de soutenir votre message, et non de le détourner.

Voici différents types d’images qui fonctionnent bien dans les newsletters :

• Photos de produits. Si vous faites la promotion de quelque chose, montrez-le. Une photo de produit claire est plus efficace que des paragraphes de description. Les boutiques de commerce électronique peuvent présenter les nouveautés ou les meilleures ventes.
• Captures d’écran. Parfaites pour les tutoriels ou les revues de logiciels. Au lieu d’expliquer chaque étape, montrez à vos lecteurs exactement ce qu’ils devraient voir sur leur écran.
• Graphiques simples. Les graphiques, les infographies ou les conseils illustrés peuvent rendre des informations complexes plus digestes. Un entraîneur de fitness peut inclure un simple diagramme d’entraînement, ou un conseiller financier peut partager un tableau de budgétisation.
• Photos des coulisses. Elles ajoutent de la personnalité à votre marque. Les photos de votre espace de travail, de votre équipe ou de vos processus aident les lecteurs à se sentir plus proches de votre entreprise.
• GIFs. Un GIF bien placé peut ajouter de l’humour ou démontrer un processus mieux que des images statiques. Ils sont parfaits pour montrer des transformations avant et après, des processus étape par étape, ou simplement Drake pointant du doigt votre nouveau produit avec approbation.

Veillez à ce que les fichiers soient de petite taille afin que vos courriels se chargent rapidement, et incluez toujours un texte alt pour l’accessibilité. La plupart des plateformes de messagerie compressent automatiquement les images, mais il est toujours bon de redimensionner les grandes photos avant de les téléverser.

8. Inclure un appel à l’action (CTA) clair

Un appel à l’action est une instruction spécifique qui indique à vos lecteurs ce que vous attendez d’eux. Chaque e-mail doit comporter une étape suivante claire, qu’il s’agisse de cliquer sur un lien, d’effectuer un achat ou de répondre à un commentaire, et votre CTA doit être directement lié à l’objectif de votre e-mail.

Voici des exemples de CTA efficaces pour différents objectifs :

Attirer du trafic sur votre site web :

• Lire le tutoriel complet
• Voir les 15 exemples
• Obtenir la liste de contrôle complète

Renforcer l’engagement :

• Répondez et dites-moi quel est votre plus grand défi
• Partagez ceci avec un ami qui a besoin de le voir
• Rejoignez la conversation sur Instagram

Réaliser des soldes :

• Réclamez votre réduction avant qu’elle n’expire
• Ajouter au panier – livraison gratuite incluse
• Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui

Développer votre communauté :

• Rejoignez notre groupe Facebook
• Suivez-nous pour des conseils quotidiens
• Invitez un collègue à s’abonner

Lorsque c’est possible, faites ressortir vos CTA visuellement avec des boutons plutôt qu’avec des liens en texte simple, et gardez un langage orienté vers l’action et spécifique. 

Reach facilite la création de boutons CTA attrayants grâce à ses fonctionnalités IA intégrées. Mais si vous avez besoin de plus d’idées, voici d’autres générateurs de contenu IA à consulter.

9. Assurer la conformité juridique

Les lois sur le marketing par courriel sont des règlements qui régissent la façon dont vous pouvez recueillir des adresses électroniques et envoyer des messages commerciaux aux abonnés. Ces règles ont pour but de protéger les internautes contre le spam et de leur donner le contrôle de leur boîte de réception.

Voici les principales lois à garder à l’esprit :

• RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données). Ce règlement s’applique si vous avez des abonnés en Europe. Vous devez obtenir un consentement clair avant d’ajouter quelqu’un à votre liste, et vous devez expliquer ce que vous ferez de ses données. Utilisez le double opt-in pour les nouvelles personnes abonnées et gardez des traces de la date et de la manière dont les personnes se sont inscrites.
• Loi CAN-SPAM. Cette loi s’applique aux courriels envoyés aux États-Unis. Votre nom et la ligne d’objet ne peuvent être trompeurs, vous devez indiquer une adresse physique dans vos courriels et les demandes de désabonnement doivent être traitées dans un délai de 10 jours. Vous ne pouvez pas non plus ajouter des personnes à votre liste sans leur permission.
• CASL (Canada’s Anti-Spam Legislation). Si vous envoyez des courriels à des destinataires canadiens, la CASL exige un consentement explicite ou implicite avant d’envoyer des messages commerciaux. Les sanctions sont sévères. Veillez donc à vous identifier clairement dans chaque courriel et à indiquer votre adresse physique.

Même si vous n’êtes pas établi dans ces régions ou si vous n’y avez pas d’abonnés, la meilleure pratique consiste à se conformer à ces trois lois. Vous vous protégez ainsi contre d’éventuels risques juridiques et vous vous assurez de respecter les normes les plus strictes du secteur.

Une autre règle importante en matière de marketing par courrier électronique est de toujours inclure un lien de désabonnement. Il s’agit non seulement d’une obligation légale, mais aussi d’un élément essentiel pour préserver votre réputation d’expéditeur et éviter les plaintes pour spam qui pourraient nuire à la qualité de vos envois.

La plupart des plateformes de marketing par courriel de bonne réputation gèrent automatiquement la conformité technique. Elles intègrent des liens de désabonnement, gèrent les options de retrait et vous aident à créer des formulaires d’inscription conformes. Toutefois, il vous incombe toujours d’obtenir un consentement adéquat et d’être honnête quant à ce que vous envoyez.

10. Tester et analyser votre courrier électronique

Tester et analyser votre courrier électronique signifie expérimenter différents éléments de vos newsletters et suivre les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin d’améliorer les performances au fil du temps.

La bonne nouvelle, c’est que la plupart des plateformes d’email marketing suivent automatiquement les statistiques essentielles. Il vous suffit de savoir quels chiffres sont importants et ce qu’il faut en faire.

Principaux indicateurs à surveiller :

• Taux d’ouverture. Il s’agit du pourcentage de personnes qui ont ouvert votre courrier électronique. Si ce taux est faible, il se peut que vos lignes d’objet aient besoin d’être retravaillées ou que vous envoyiez votre message au mauvais moment. Visez un taux de 15 à 25 % en fonction de votre secteur d’activité.
• Taux de clics. Il s’agit du nombre de personnes qui ont cliqué sur les liens contenus dans votre courrier électronique. Cela vous indique si votre contenu et vos appels à l’action sont convaincants. Un taux de 2 à 5 % est suffisant pour la plupart des newsletters.
• Taux de conversion. Le pourcentage de personnes qui ont effectué l’action souhaitée après avoir cliqué. Il peut s’agir d’un achat, d’un téléchargement ou d’une inscription à un événement. 
• Taux de rebond. Le nombre d’e-mails qui n’ont pas pu être délivrés. Un taux de rebond élevé nuit à votre réputation d’expéditeur et signifie que votre liste a besoin d’être nettoyée. Maintenez-le en dessous de 2 % en supprimant les adresses électroniques anciennes ou non valides.
• Taux de désabonnement. Si ce taux augmente soudainement, il se peut que vos envois soient trop fréquents ou que votre contenu ne soit plus pertinent. Ne paniquez pas face à un désabonnement occasionnel, mais observez les tendances.

Ce qu’il faut tester :

• Lignes d’objet. Essayez différentes approches, telles que des questions, des affirmations ou des lignes d’objet plus courtes. Envoyez le même courriel avec deux objets différents à de petits groupes et voyez lequel obtient les meilleurs résultats.
• Heures d’envoi. Il se peut que votre public consulte son courrier électronique à des heures différentes de ce que vous pensez. Testez l’envoi à d’autres jours de la semaine ou à d’autres heures de la journée pour trouver le bon moment.
• Boutons d’appel à l’action. Essayez différentes couleurs, différents textes ou différents emplacements. Testez les phrases qui fonctionnent mieux que d’autres et vérifiez si certaines couleurs sont plus efficaces que d’autres.
• Longueur de l’e-mail. Certains publics préfèrent les mises à jour rapides, tandis que d’autres veulent un contenu détaillé. Testez des formats plus courts et plus longs pour voir lesquels suscitent le plus d’intérêt.
• Conception du template. Testez différentes mises en page, l’emplacement des images ou les combinaisons de couleurs. Il arrive qu’un simple texte soit plus performant qu’un message au design plus élaboré, et vice-versa.
• Personnalisation. Essayez d’utiliser le nom de l’abonné dans la ligne d’objet ou dans le contenu de l’e-mail plutôt qu’un message générique. Les touches personnelles stimulent souvent l’engagement.

Commencez par un élément à la fois et suivez les résultats. La plupart des plateformes d’envoi d’e-mails vous permettent de procéder à des tests fractionnés en envoyant différentes versions à une petite partie de votre liste, puis en envoyant automatiquement la version gagnante à tous les autres.

Vous pouvez développer votre liste d’emails en vous concentrant sur des stratégies éprouvées qui attirent des abonnés qui souhaitent réellement recevoir des informations de votre part. 

Commencez par placer des formulaires d’inscription sur votre site web à la fin de vos articles de blog, et offrez quelque chose de précieux en échange, comme un guide gratuit, un code de réduction ou un contenu exclusif. Ces formules fonctionnent particulièrement bien lorsqu’elles permettent de résoudre des problèmes concrets rencontrés par votre public. 

Vous pouvez également promouvoir votre newsletter sur les réseaux sociaux, organiser des concours dont la participation nécessite une inscription par courriel, et faire apparaître des formulaires contextuels lorsque les visiteurs sont sur le point de quitter votre site. Commencez par les formulaires d’inscription sur votre site web, car ils sont les plus simples à mettre en œuvre, puis ajoutez une nouvelle stratégie chaque mois une fois que vous aurez obtenu des résultats.

Qu’est-ce qui fait le succès d’email marketing ? 

L’email marketing est couronné de succès lorsque l’accent est mis sur l’établissement de relations réelles plutôt que sur la vente de produits. Les meilleures newsletters donnent l’impression de recevoir un courriel d’un ami qui en sait beaucoup sur un sujet qui vous intéresse.

La clé est de bien connaître son public. Les spécialistes du marketing par courrier électronique savent exactement à qui ils écrivent et ce qui intéresse ces personnes. Cela signifie que votre contenu porte sur ce qui compte le plus pour eux et que votre ton correspond à ce qui résonne chez vos lecteurs. 

Quelles sont les erreurs à éviter en email marketing ? 

Les principales erreurs à éviter en matière de marketing par courriel sont l’envoi d’un trop grand nombre de courriels promotionnels, le manque de cohérence dans le calendrier d’envoi et le fait de trop se concentrer sur soi-même plutôt que sur ses abonnés.

D’autres erreurs courantes consistent à ignorer les centres d’intérêt de votre public, à envoyer un contenu générique qui ne correspond pas à ce que les gens veulent lire et à oublier de tester vos campagnes. 

Il est temps de créer votre première newsletter

Vous disposez désormais de tous les éléments nécessaires pour créer une newsletter que les internautes auront envie de lire. 

Commencez par choisir une plateforme d’email marketing comme Hostinger Reach, définissez votre public et fixez des objectifs clairs. Concentrez-vous ensuite sur la création d’un contenu de qualité, avec des lignes d’objet convaincantes et des appels à l’action clairs.

N’oubliez pas que les meilleures newsletters établissent des relations au fil du temps en apportant constamment de la valeur aux abonnés. Lorsque vous aidez à résoudre des problèmes et que vous partagez des informations importantes pour vos lecteurs, ces derniers font confiance à vos recommandations et attendent vos e-mails avec impatience.

Votre public a besoin d’entendre ce que vous avez à dire, alors faites-le.