Comment Loewe domine TikTok et redéfinit le luxe sur les réseaux sociaux

Dans le paysage dynamique des médias sociaux, une maison de luxe ne se contente pas de participer à la conversation, elle la mène activement. Loewe, la marque de luxe espagnole du groupe LVMH, réputée pour ses son prêt-à-porter innovant, s’est lancée tête baissée dans la création de contenus qui font écho auprès d’un public diversifié et digital native. Alors que de nombreuses marques établies hésitent à se plonger dans l’univers trépidant des vidéos courtes, l’approche personnalisée de Loewe sur TikTok captive le public et établit une nouvelle référence en matière d’engagement des marques de luxe.

Le secret de la réussite de Loewe sur TikTok réside dans sa capacité à s’approprier et à réinterpréter les tendances avec une touche unique. Il ne s’agit pas seulement de mode ; la marque intègre des éléments de la culture pop, de la gastronomie et de la vie quotidienne, transformant des moments viraux en contenus typiquement Loewe. Par exemple, un mème viral « tomate » a été réinterprété avec un accessoire tomate en cuir méticuleusement confectionné, générant un buzz important. Cette intégration ludique, mais stratégique, permet à la marque de rester authentique tout en repoussant les limites de la créativité.

Résultat : un engagement sans précédent. Loewe compte près de 2,3 millions d’abonnés et ses vidéos sont systématiquement visionnées des millions de fois. Parmi les marques de luxe, comme le souligne le TikTok Fashion Index, Loewe affiche les niveaux d’interaction et de vues les plus élevés, chaque vidéo atteignant presque le million de vues tant convoité.

Alors que de nombreuses grandes marques peuvent réaliser une à deux vidéos virales par mois, Loewe en produit six à sept, démontrant ainsi une compréhension profonde des mécanismes viraux de la plateforme. Cette prouesse digitale a contribué à son ascension récente. La marque a fréquemment dominé les classements du secteur comme le Lyst Index, notamment en se hissant au rang de marque la plus populaire au monde au deuxième trimestre 2024 et au premier trimestre 2025, reflétant une augmentation significative de la désirabilité et des performances de la marque sur le marché.

@loewe On l’appelle désormais le sac « Carrie Coon » White Lotus Squeeze Bag. #LOEWE ♬ original sound – LOEWE

Qu’est-ce qui rend la stratégie TikTok de Loewe si efficace ? Une compréhension approfondie de l’adaptation du contenu à chaque plateforme. Alors que sa présence sur Instagram respire une esthétique artistique et soignée, TikTok devient un terrain de jeu pour la proximité et l’expérimentation. Sur TikTok, le contenu de Loewe est drôle, délicieusement décalé et souvent spontané. Il met en scène un casting diversifié, allant de célébrités de premier plan qui se livrent à des conversations courtes, franches et souvent chaotiques, à des athlètes influents et des créateurs de contenu populaires sur TikTok. Cette approche brute et centrée sur l’humain parle directement à la génération Z et au-delà, rendant presque impossible de faire défiler sa page « Pour toi » sans tomber sur un contenu captivant de Loewe.

@loewe Léger comme une plume : notre nouveau sac Featherlight Puzzle. #LOEWE ♬ original sound – LOEWE

Le succès de Loewe sur TikTok témoigne d’un changement crucial dans le marketing du luxe. L’objectif principal n’est pas la vente directe sur la plateforme, mais plutôt une stratégie axée sur l’amélioration de la réputation de la griffe et de sa proximité avec le public. Il s’agit de s’éloigner de l’exclusivité traditionnelle pour aller vers un dialogue inclusif et dynamique, permettant aux gens de se connecter à la marque même si ses articles sont haut de gamme et coûteux.

En adoptant le langage, l’humour et la spontanéité propres à la plateforme, Loewe prouve que la mode de luxe peut être à la fois ambitieuse et accessible. La marque ne se contente pas de vendre des produits, elle cultive des liens émotionnels, sème les graines de l’aspiration et construit une communauté fidèle qui apprécie réellement sa présence authentique et engageante. L’adhésion sans réserve de la marque à l’esprit « chronique en ligne » est une véritable leçon de marketing digital moderne, consolidant sa position de pionnière dans l’univers du luxe.