Et si Google se cachait derrière les réponses de SearchGPT… et non pas Bing ?

Tout le monde pensait que SearchGPT, la fonctionnalité de recherche en temps réel intégrée à ChatGPT, s’appuyait sur Bing pour fournir ses résultats web. Mais une investigation minutieuse menée par le consultant SEO Alexis Rylko révèle une réalité totalement différente : sous le capot, c’est bien Google qui alimenterait aujourd’hui SearchGPT. Plongée dans les coulisses techniques d’un changement passé inaperçu, mais lourd de conséquences pour le SEO et la stratégie digitale.

Une croyance tenace : SearchGPT utiliserait Bing

Jusqu’à présent, la réponse officielle à la question « Quel moteur de recherche est utilisé par SearchGPT ? » était sans ambiguïté. Il s’agissait évidemment de Bing ! OpenAI le confirmait, les articles d’experts et autres livres blancs l’indiquaient. C’était une information reprise un peu partout sur le web. Nous avions nous-même insisté sur l’importance de soigner son référencement sur Bing pour apparaître sur ChatGPT, Perplexity ou Copilot.

Pourtant, une enquête technique fouillée démontre que ce n’est plus la réalité. Dans l’ombre, OpenAI aurait en effet procédé à un basculement sur Google. Et les preuves, dévoilées par Alexis Rylko dans sa newsletter, sont multiples, précises et difficilement contestables.

Le fichier JSON de ChatGPT : une mine d’or pour l’enquête

L’enquête commence par une découverte de Jérôme, d’OnCrawl : chaque conversation ChatGPT est associée à un fichier JSON qui détaille la mécanique interne de la génération de réponses.

Ce fichier contient notamment :

1. Les requêtes reformulées : ChatGPT ne se contente pas de la question initiale. Il crée des requêtes plus spécifiques pour interroger un moteur externe.
2. Les résultats récupérés : Une liste structurée comprenant URL, titre, snippet et date de publication.

Exemple : pour la requête « Carte grise », ChatGPT génère les recherches « carte grise démarches explication » et « qu’est-ce que carte grise », puis récupère des résultats qu’il a synthétisés pour la réponse.

SearchGPT et Bing : un taux de correspondance limité

Pour vérifier si SearchGPT utilise réellement Bing, il suffit de comparer les inventaires des pages positionnées pour une même requête.

Prenons la requête « vacances en Sicile » :

• Sur Bing, Alexis récupère les 20 premiers résultats.
• Dans SearchGPT, les résultats sont très différents.

En effet, seulement 30 % des URL sont communes entre Bing et SearchGPT. Un taux bien trop faible pour prouver que le service d’OpenAI s’appuie exclusivement sur Bing.

Même en modifiant la géolocalisation, la langue ou l’appareil, ce faible taux persiste.

SearchGPT et Google : une similarité frappante

La véritable révélation vient du croisement avec Google.

Pour la même requête « vacances en Sicile » :

• SearchGPT et Google affichent un taux de correspondance de près de 90 %.
• Même constat pour d’autres requêtes :
  • « Rachat de crédit » → 84,3 % de correspondance
  • « Comment nettoyer un four » → 86 %
  • « Carte grise » → 71,4 %

Ce n’est évidemment pas un hasard. Cela signifie que la quasi-totalité des résultats visibles dans SearchGPT provient du top 20 de Google.

L’indice imparable : les snippets identiques

Autre élément déterminant : les snippets (extraits de texte sous les liens) affichés par SearchGPT.

Chaque moteur de recherche possède ses propres algorithmes pour générer ces extraits, souvent issus du contenu réel des pages et non des simples balises meta.

En comparant les snippets :

• Les snippets de SearchGPT sont strictement identiques à ceux de Google.
• Sur Bing, ils sont totalement différents.

Exemple : pour « raquette de tennis pour débutant », le snippet récupéré par SearchGPT correspond exactement à celui visible sur Google, jusque dans les moindres détails.

SearchGPT accède à l’index de Google

SearchGPT ne se contente pas de lire les résultats de recherche : il interroge aussi l’index de Google.

Là aussi, deux preuves majeures :

1. La prise en compte des changements récents

• Alexis modifie une phrase sur son blog.
• ChatGPT voit la version avant modification, mais pas la version mise à jour tant que Google ne l’a pas réindexée.
• Cela prouve que SearchGPT récupère le contenu via Google et non en allant crawler la page directement.

2. Le contenu généré en JavaScript

Les modèles LLM ne savent pas exécuter le JavaScript. Normalement, tout contenu généré dynamiquement leur est invisible.

Pourtant, sur un site comme Uniqlo.com, dont la quasi-totalité du contenu est servie via JavaScript :

• SearchGPT est capable de fournir des détails précis sur des produits.
• Cela est rendu possible parce que Google, lui, exécute le JavaScript et stocke la version rendue dans son index.
• SearchGPT interroge Google via l’opérateur “site:” pour récupérer ces données.

La présence d’URLs avec le paramètre ?srsltid

Dernier indice, plus discret : les URLs affichées par SearchGPT contiennent parfois le paramètre ?srsltid, un tracking propre à Google Merchant Center.

Ce n’est pas une fuite des flux Google Shopping. Simplement, ces URLs apparaissent déjà dans les résultats naturels de Google et sont reprises telles quelles par SearchGPT.

Pourquoi est-ce si important ?

Cette bascule de Bing vers Google, qui pourrait être liée à la suppression de l’API Bing Search le 11 août 2025, n’est pas sans conséquences :

• Pour les professionnels du SEO : il apparait désormais inutile, ou tout du moins peu pertinent, d’optimiser spécifiquement pour Bing dans l’espoir d’influencer SearchGPT. Google reste encore et toujours la clé.
• Pour les sites en JavaScript : si votre contenu est invisible à Google, il le sera aussi pour SearchGPT.
• Pour la compréhension des résultats : savoir que SearchGPT réplique en réalité les résultats Google aide à mieux anticiper les sources citées dans ChatGPT.

Et surtout, cela ouvre la voie à de futures intégrations plus profondes : Google Maps, Google Business Profile, Google Shopping… L’avenir pourrait réserver des intégrations encore plus poussées entre les deux géants de l’IA et de la recherche.