Deux outils Google font souvent débat : Google Trends et Keyword Planner. Vous les connaissez sûrement mais vous êtes-vous déjà demandé s’il fallait vraiment les opposer ? Ce n’est pas aussi simple que ça. Ces outils ont chacun leurs forces, et surtout, ils peuvent former un bon duo quand on sait comment les exploiter. Alors, arrêtez de les voir comme des rivaux. Pour y voir plus clair, voici un comparatif détaillé de ces deux outils de recherche de mots-clés…
Ce que Google Trends capte mieux
Google Trends, c’est un peu la station météo des recherches sur le web : il vous dit en temps réel ce qui fait pleuvoir les clics… ou ce qui est carrément en soleil plein côté tendances. Vous pensez le connaître par cœur ? Détrompez-vous ! Cet outil recèle des pépites souvent ignorées qui peuvent clairement muscler votre stratégie SEO. D’ailleurs, voici un petit rappel ici sur les fonctionnalités méconnues de Google Trends à ne pas zapper.
Maintenant, entrons dans le vif du sujet !
Voici comment l’utiliser concrètement et intelligemment.
Évolution des recherches en temps réel : vous détectez les buzz avant tout le monde
Vous voulez savoir ce qui fait vibrer les internautes aujourd’hui ? Google Trends vous le dit. Que ce soit un événement mondial, un phénomène viral ou une nouvelle mode, vous pouvez voir les pics d’intérêt dès qu’ils apparaissent sur Internet.
- Vous gérez par exemple un blog food ? En janvier, vous voyez le terme « dry january recettes » grimper en flèche. Hop, vous créez une série d’articles autour de cocktails sans alcool et vous surfez sur la vague avant vos concurrents.
Popularité relative : vous comparez pour mieux choisir
Plutôt que de vous perdre dans des chiffres bruts, Google Trends vous présente directement la popularité relative de 2, 3, 4 termes de recherche…
- Par exemple, vous pouvez comparer les termes de recherche « vélo électrique » et « trottinette électrique » et voir lequel attire le plus les utilisateurs.
Segmentation géographique et temporelle : vous ciblez au millimètre
Pourquoi viser large quand vous pouvez viser juste ? Avec Google Trends, vous savez exactement où et quand un mot-clé cartonne. Vous connaissez facilement la popularité d’un terme par région, voire par ville. Il en est de même pour les saisons avec les pics d’intérêt selon les mois ou même les semaines.
- Vous vendez des crêpières par exemple ? Grâce à la vue par région, vous repérez que les recherches explosent en Bretagne au moment de la Chandeleur. Vous planifiez ainsi votre campagne locale pile au bon moment, et hop, +300 % de visibilité très facilement !
Détection des intentions et signaux faibles
Google Trends ne se contente pas d’afficher les termes de recherche populaires. Il peut aussi vous révéler ce qui est en train d’émerger.
- Vous remarquez une montée soudaine de « intelligence artificielle pour les PME » ? Ce n’est pas encore sur toutes les lèvres, mais ça bouge. Vous créez un article de blog, une vidéo tuto et une newsletter avant la concurrence. Et au final, vous êtes positionné avant que tout le monde ne se jette dessus.
Utilisation pour le SEO local et la vidéo
Google Trends ne fait pas que briller côté recherche : il est redoutablement efficace pour booster votre visibilité locale et faire décoller votre contenu vidéo. De quoi vous aider à choisir les bons sujets et formats pour chaque canal.
- Essayez ceci : tapez « week-end nature » dans Google Trends et voyez si c’est recherché dans votre région ou plutôt ailleurs. Il ne vous reste plus qu’à adapter votre contenu en fonction, pour attirer les bons visiteurs au bon moment.
Recherche d’idées de contenu et veille concurrentielle
Google Trends, c’est aussi une machine à idées qui vous permet d’identifier les sujets porteurs, d’ajuster votre stratégie éditoriale et de surveiller la dynamique de la concurrence. Vous pouvez notamment suivre les pics d’intérêt pour des marques concurrentes, repérer les thèmes émergents et adapter votre communication en conséquence.
D’ailleurs, vous souhaitez avoir des mises en situation et cas pratiques pour vous accompagner dans la réflexion et la mise en place de votre projet de référencement naturel ? Jetez un œil à cette formation éligible au CPF « Développer son activité avec le référencement naturel » : un parcours certifiant pour mettre en place une stratégie SEO pour son entreprise.
Et Keyword Planner ?
Que vous apporte Keyword Planner ?
Si Google Trends est l’éclaireur des tendances, Keyword Planner, lui, c’est l’ingénieur des chiffres : précis, stable et ultra-pragmatique.
Des volumes de recherche précis et historiques
Combien de fois un mot-clé est-il recherché chaque mois ? Comment son volume évolue-t-il dans le temps ?
Ces données seront la base pour évaluer le potentiel d’un mot-clé spécifique grâce à Keyword Planner.
Vous hésitez entre « livraison repas healthy » et « repas équilibré à domicile » ? L’outil vous montre que le premier est recherché 9000 fois/mois, contre 1800 pour le second. Et devinez lequel vous allez prioriser dans votre stratégie SEO ?
Analyse du CPC et de la concurrence
L’autre super pouvoir de Keyword Planner ? Il vous indique combien vous coûtera chaque clic (coût par clic ou CPC) et à quel point la concurrence est difficile ou pas. Des indicateurs indispensables pour sélectionner les mots-clés et bien référencer le site web, et piloter vos campagnes Google Ads plus facilement.
- Concrètement, si vous gérez un site e-commerce sur les chaussures par exemple, vous découvrez que « baskets homme tendance » a un CPC très élevé et une forte concurrence, tandis que « sneakers montantes homme 2025 » est moins saturé. Il vous suffit ensuite d’ajuster vos mots-clés pour maximiser votre visibilité sans exploser le budget.
Suggestions de mots-clés et exploration de la longue traîne
Avec Keyword Planner, vous ne vous contentez pas des mots-clés évidents. L’outil vous donne des tonnes d’idées associées, souvent insoupçonnées, parfait pour enrichir votre stratégie sémantique. Vous pouvez d’ailleurs identifier et utiliser les mots-clés de longue traîne, moins concurrentielle, pour atteindre un public qualifié.
- Au lieu de taper « table basse » si vous êtes dans la décoration d’intérieur, vous découvrez aussi « table basse bois clair scandinave » ou « petite table basse ronde pas chère ». Il y a moins de concurrence, mais plus de pertinence !
Segmentation avancée
Vous visez la France ? Un public francophone au Canada ? Des utilisateurs sur mobile uniquement ? Aucun souci. Vous pouvez affiner votre recherche par pays, langue, période, appareil… Bref, tout ce qu’il faut pour une stratégie plus ciblée.
Un e-commerçant basé à Lyon par exemple peut se concentrer uniquement sur les requêtes françaises en français, et même comparer les recherches mobile vs desktop.
Planification et prévisions pour Google Ads
Keyword Planner ne s’arrête pas aux suggestions. Intégré à Google Ads, Keyword Planner vous aide à créer des groupes d’annonces, à estimer le trafic potentiel et à prévoir les coûts. En plus, sa fonction Forecast permet d’estimer l’efficacité d’une future campagne grâce à des données prévisionnelles comme le CPC et le nombre de clics possibles pour générer un maximum de trafic qualifié.
- Imaginez que vous préparez une campagne sur « lunettes anti-lumière bleue ». Le planificateur vous indique combien de clics vous pouvez espérer pour un budget de 200 €, sur quels mots vous positionner, et avec quelle concurrence. De quoi construire une campagne solide sans gaspiller !
Optimisation SEO
Ne vous fiez pas au nom un peu « publicitaire » de Keyword Planner, c’est aussi une pépite pour améliorer votre stratégie SEO, en vous aidant à choisir les mots-clés les plus pertinents et à évaluer la concurrence.
- Vous rédigez un article de blog intitulé « Comment réussir sa stratégie SEO » par exemple ? En utilisant Keyword Planner, vous repérez des mots-clés secondaires comme « étapes stratégie SEO », « plan d’action SEO » ou « erreurs à éviter en SEO ».
Combinaison et gestion de listes de mots-clés
Autre super atout : l’outil vous permet de créer une liste de mots-clés avec des combinaisons intelligentes pour élargir votre champ d’action, surtout en longue traîne.
- Imaginez que dans le cadre d’un atelier pratique, vous travaillez sur la promotion d’une formation en référencement naturel. Avec Keyword Planner, vous combinez des expressions liées à votre offre (« formation SEO », « cours SEO », « apprendre le SEO ») avec des verbes d’action comme « suivre », « trouver », « s’inscrire à ».
Vous obtenez ainsi des requêtes ciblées comme « suivre une formation SEO en ligne », « trouver un cours SEO gratuit », ou « s’inscrire à une formation référencement naturel ». Autant de requêtes longue traîne qui vous permettent de toucher des internautes motivés, prêts à passer à l’action.
L’objectif ? Couvrir toutes les intentions de recherche possibles, capter le bon public à chaque étape de son parcours et dominer la SERP sans surenchérir sur les mots-clés trop génériques.
Faut-il encore opposer Google Trends vs Keyword Planner ?
Absolument pas ! Ces outils sont plus puissants lorsqu’ils sont utilisés en tandem.
Google Trends vous offre la vision macroscopique : dynamiques de marché, signaux faibles, tendances émergentes… Il vous permet d’anticiper les intérêts de votre audience ! C’est votre repère pour garder toujours une longueur d’avance par rapport à vos concurrents.
Et Keyword Planner ? C’est votre outil de « précision chirurgicale » ! Il vous fournit des données concrètes : volumes de recherche, concurrence, estimations de coûts… Des chiffres qui sont essentiels pour affiner votre stratégie de contenu et optimiser vos campagnes.
Ensemble, ces deux outils de Google forment un duo incontournable pour des stratégies SEO ou SEA performantes. Si Google Trends vous dit « quand » et « où » parler d’un sujet, Keyword Planner vous aide à voir « comment » et « combien » cela peut rapporter.
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