Castorama lance, en collaboration avec Publicis Conseil, une nouvelle campagne baptisée « Direction Casto ». Déployée à partir du 11 juillet 2025, cette prise de parole multicanale s’articule autour de deux films publicitaires, diffusés en TV, vidéo online et radio, ainsi qu’un important dispositif social media. Un troisième film viendra enrichir la campagne au printemps 2026.
Depuis plusieurs années, Castorama fait de l’accompagnement des Français dans leurs projets d’aménagement une priorité. Avec cette nouvelle campagne, l’enseigne réaffirme son rôle de facilitateur du quotidien en misant sur un message simple : oser passer à l’action. Intitulée « Direction Casto », cette prise de parole joue sur l’humour et la complicité pour transformer les petits tracas de la maison en véritables projets d’amélioration de l’habitat.
Un storytelling complice pour réveiller l’envie de bricoler
Avec « Direction Casto », la marque capitalise sur des situations du quotidien, comme un sol fatigué ou encore une salle de bain dépassée. Sur un ton complice, les films transforment de petits tracas en véritables projets d’amélioration de l’habitat. Ce retour à une tonalité populaire et humoristique réaffirme l’identité de Castorama : celle d’une enseigne proche de ses clients et ancrée dans leur quotidien. Un storytelling simple, efficace et fédérateur.
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Le magasin au cœur de l’expérience
Au-delà du message publicitaire, cette prise de parole incarne un choix stratégique fort. Castorama veut rappeler le rôle essentiel de ses magasins, véritables lieux d’inspiration et d’expertise. Showrooms, conseils personnalisés et espaces immersifs : tout est pensé pour aider les clients à passer à l’action, pour les petits comme pour les grands projets.
Pour Marie-Laure Cassé, directrice marketing, digital et client de Castorama : « Cette campagne marque une nouvelle étape dans notre communication. Elle valorise l’expérience magasin et le rôle clé de nos conseillers. Chez Casto, vous êtes au bon endroit. »
Un dispositif média multicanal
Afin de maximiser sa visibilité, « Direction Casto » déploie un plan média ambitieux :
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TV et VOL : avec des diffusions lors de carrefours d’audience stratégiques comme les JT de 12h et 20h, des émissions grand public et la demi-finale de l’Euro 2025 sur TF1.
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Radio et audio digital : sur les stations à forte audience et des podcasts affinitaires.
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Réseaux sociaux : sur TikTok, Pinterest et Meta pour capter l’attention de toutes les générations.
Le tout avec une portée estimée à 154 millions de contacts, renforçant à la fois la notoriété de la campagne et le trafic en magasin.
Un partenariat créatif avec Publicis Conseil
Cette campagne signe une nouvelle collaboration réussie entre Castorama et Publicis Conseil, élue Agency of the Year aux Cannes Lions 2025 et #1 des agences créatives mondiales selon WARC et Clio Awards. Un partenaire de choix pour exprimer l’esprit Castorama et concevoir un dispositif à la hauteur des ambitions de l’enseigne.
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