Il semblerait que ce soit une collaboration inédite entre Champagne de prestige et technologie blockchain. L’opération s’appuie en effet sur la création d’un passeport numérique exclusif sous forme de NFT (jeton non fongible), une première mondiale dans l’univers du champagne haut de gamme. Une stratégie de digitalisation pour séduire une nouvelle génération de collectionneurs.
L’art de la transformation au coeur du projet
L’édition “Métamorphose Extra-Ordinaire”, limitée à seulement 88 exemplaires, célèbre les concepts de temps et de transformation. Chaque flacon de Rare Rosé Millésime 2014 est sublimé par une parure unique baptisée “Création Messagère”, oeuvre de l’artiste plasticien William Amor. Reconnu pour son talent à sublimer les matières délaissées, ce dernier a créé une “Rosa Péonie” en hommage à la Reine Marie Antoinette, muse historique de la Maison Rare Champagne.
Cette création artistique intègre des feuilles de vigne et un bijou façonné à partir de tartrate de potassium issu de matériaux recyclés et de minéraux, offrant ainsi une seconde vie poétique à des éléments autrefois considérés comme des déchets. Une approche qui suit une démarche de durabilité et d’économie circulaire, des préoccupations de plus en plus centrales dans les stratégies des marques de luxe contemporaines.
Un NFT qui promet plus qu’un certificat d’authenticité
Le passeport numérique développé par VML France dépasse largement le simple rôle de certificat d’authenticité numérique. Ce NFT, représentant la “Rosa Péonie” de William Amor, constitue une promesse d’avenir pour les acquéreurs. En 2032, ce jeton digital servira de clé pour recevoir un Mathusalem de 6 litres de Rare Rosé, soigneusement sélectionné par le Chef de Caves de Rare Champagne. Cette dimension temporelle renforce l’aspect exclusif et évolutif de l’acquisition, créant un lien unique entre l’acquéreur et la marque sur le long terme.
“Ce passeport numérique, conçu pour évoluer avec le temps, symbolise la patience requise pour l’élaboration d’un grand champagne et la transformation des matériaux dans l’oeuvre de William Amor,” explique Virgile Brodziak, Directeur Général de VML France. L’édition limitée “Métamorphose Extra-Ordinaire” vise une clientèle de collectionneurs fortunés, sensibles à l’innovation technologique autant qu’à l’excellence artisanale.