Impossible d’y échapper : 96 % des spécialistes marketing français considèrent désormais la maîtrise de l’IA générative comme une compétence clé à acquérir dans les 2 à 4 prochaines années. Cette statistique, issue du très attendu Rapport 2025 sur le Marketing et l’IA publié par Canva, révèle une tendance forte : en France, le marketing digital ne peut plus faire l’impasse sur les outils IA dans sa stratégie…
Le rapport de Canva est fondé sur une enquête solide, menée auprès de 2400 spécialistes du marketing et de la création répartis entre les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne, l’Australie et la France. En France, ce sont 300 professionnels qui ont partagé leur retour d’expérience. Et le constat est sans appel : l’ère de l’expérimentation est terminée.
Désormais, les responsables marketing ne se contentent plus de « jouer » avec la GenAI. Ils investissent massivement, structurent leurs process, intègrent ces technologies dans leur stratégie digitale globale, que ce soit pour le social media, le référencement naturel, le e-commerce ou encore la création de contenus visuels adaptés pour les réseaux sociaux.
Pour approfondir ces nouveaux défis du marketing digital face à l’IA, cet article complet vous apportera des réponses concrètes : IA et marketing digital : quels sont les nouveaux défis ?.
Pourquoi 97 % des entreprises françaises ont déjà investi dans l’IA
L’adoption n’est pas qu’une question de mode ou d’image. En France, 97 % des organisations ont déjà dédié un budget spécifique à l’IA générative en 2024, faisant de l’Hexagone l’un des marchés les plus matures à l’échelle mondiale. Mieux encore : trois quarts des professionnels prévoient d’augmenter ces investissements en 2025.
Cela concerne autant les grandes structures que les agences de communication digitale, les agences social media, les agences webmarketing ou encore les freelances spécialisés dans le webmarketing, le SEO, ou la création de site. Qu’il s’agisse de branding, de relation-client, d’inbound marketing, de community management, de stratégie éditoriale ou de référencement payant, l’IA devient un levier opérationnel.
Avec des outils de plus en plus performants, adaptés à des plateformes variées (CMS, CRM, E-mailing, Google Adwords, Analytics, Motion Design), il est désormais possible de piloter sa performance digitale de manière plus fine, plus rapide et plus efficace. Cela touche directement vos sites internet, votre plan de communication digitale ou encore votre communication visuelle.
Fatigue numérique ? Pas en France : la maturité du marché digital
Le rapport Canva souligne également un autre point intéressant : si à l’international, 64 % des répondants estiment que le marché est saturé d’outils d’IA, la France affiche le taux de fatigue numérique le plus bas des pays étudiés, avec seulement 57 %. Ce chiffre prouve une plus grande capacité à filtrer, prioriser et intégrer les bons outils dans sa stratégie de marketing digital sans se laisser submerger.
Les responsables webmarketing, chefs de projet web, consultants digitaux, directeurs marketing et autres responsables e-commerce savent désormais mieux identifier les outils pertinents pour nourrir leur stratégie web, améliorer leur ciblage, renforcer leur relation-client et travailler leur e-réputation.
L’IA au cœur de la performance, du contenu et de la créativité
Si l’IA générative séduit, c’est aussi parce qu’elle produit des résultats concrets. En France, 79 % des responsables marketing affirment gagner 4 heures par semaine grâce à ces outils. Et 1 sur 5 dépasse les 10 heures hebdomadaires économisées. Ce temps libéré profite à des missions à forte valeur ajoutée : affiner sa stratégie de communication, renforcer sa présence digitale, travailler son inbound marketing, ou encore améliorer son expérience utilisateur et son expérience-client.
Mais l’IA ne se limite pas au gain de temps. Elle amplifie la créativité humaine. 77 % des responsables marketing dans le monde estiment qu’elle stimule la créativité des équipes, contre 69 % en 2023. On le constate sur tous les supports : visuels, bannières, newsletters, emails, infographies, illustrations, contenus éditoriaux, supports imprimés, landing pages, motion design, ou encore animations pour les réseaux sociaux.
Si vous souhaitez voir comment l’IA impacte concrètement vos créations et vos canaux comme LinkedIn, Instagram ou vos newsletters, ce décryptage sur les générateurs d’images IA et leurs usages marketing vous donnera une bonne vue d’ensemble.
Les outils IA sont donc devenus incontournables dans les équipes créatives : graphistes, designers graphiques, illustrateurs, directeurs artistiques, community managers, freelances et agences digitales les utilisent au quotidien via des solutions comme Canva, ou encore d’autres générateurs d’images IA.
D’ailleurs, pour approfondir ces usages créatifs, Créez avec Canva, boostez vos designs avec les IA, le 3e livre de Mounir Moustahlaf (aka Mounir Digital), vous montre comment booster vos designs avec les IA directement dans Canva L’outil est devenu un allié incontournable pour simplifier la création graphique, travailler vos typos, vos polices, le vectoriel, les calques, et toutes les dimensions du design graphique.
Pour aller encore plus loin :
Encadrer l’IA : une supervision humaine reste indispensable
Le rapport le rappelle : en France, 90 % des marketeurs font confiance aux outils IA, mais 95 % estiment que la supervision humaine reste incontournable. Chaque contenu généré doit être validé, ajusté, optimisé par une équipe pour garantir sa pertinence, sa conformité, son alignement avec votre image de marque.
Pas question donc de laisser les algorithmes IA piloter votre stratégie digitale à l’aveugle. L’IA devient un levier, un accélérateur, mais pas une solution clé en main sans encadrement.
Les bonnes pratiques consistent à intégrer l’IA dans vos outils de création, mais toujours sous contrôle d’un spécialiste du digital.
Si le sujet vous intéresse, vous pouvez aussi consulter ce livre blanc sur l’IA et l’influence marketing publié par Stellar Tech, qui explore en détail ces enjeux d’encadrement et d’usage raisonné.
Et en webdesign, vous hésitez encore à intégrer les générateurs d’images IA dans votre process créatif ? Curieux mais un peu méfiant face à cette nouvelle ère du graphisme ? On vous rassure, c’est normal. Avant de vous faire une idée trop vite, allez jeter un œil à cet article : “Faut-il avoir peur de l’intelligence artificielle en graphisme ?”. Il pourrait bien changer votre regard.
Pourquoi structurer votre stratégie IA est devenu incontournable
L’intégration de l’IA dans votre stratégie de communication digitale ne doit pas se faire à la légère. Il ne s’agit pas d’empiler des outils pour le plaisir, mais d’élaborer une stratégie claire, de définir vos leviers prioritaires, de mesurer vos résultats en termes de clics, d’actions marketing, de retour sur investissement, de notoriété et de génération de trafic.
Votre stratégie digitale doit désormais intégrer l’IA comme vous le faites pour le référencement, le CRM, l’emailing, le content marketing ou les campagnes sponsorisées. L’automation permet d’optimiser la gestion de votre relation-client, de produire des contenus visuels adaptés à tous les formats (responsive, tablettes, applications mobiles) et d’améliorer votre performance digitale sur l’ensemble de vos canaux.
Ces articles vous aideront justement dans votre réflexion :
Envie d’aller plus loin dans votre maîtrise de l’IA ?
Si vous souhaitez structurer votre approche, la formation certifiante “Développer son activité avec l’Intelligence Artificielle” vous guide pas à pas. L’objectif est d’intégrer l’IA dans vos processus clés, d’affiner votre stratégie, de piloter sa mise en place et d’évaluer ses impacts. Cette formation, pensée pour les professionnels du marketing digital, vous permettra d’avancer concrètement sur votre projet digital tout en développant vos compétences en marketing.
Vous apprendrez à tirer parti des outils IA pour :
- Renforcer votre stratégie de marketing digital
- Optimiser vos campagnes payantes et naturelles
- Structurer votre communication d’entreprise et vos supports publicitaires
- Fluidifier votre gestion de projet
- Produire des contenus créatifs, pertinents et alignés à vos cibles
Ce qu’il faut retenir pour réussir sa stratégie IA en 2025
L’IA générative est désormais un pilier de toute stratégie digitale solide. En France, les professionnels du digital marketing l’ont compris et investissent massivement pour gagner du temps, améliorer la créativité, booster la performance et mieux gérer leurs canaux de communication.
Si vous ne l’avez pas encore fait, il est temps d’intégrer l’IA dans votre stratégie, de la piloter intelligemment et d’en faire un levier concret de croissance et de notoriété.
Et comme le dit très justement Zach Kitschke, Chief Marketing Officer chez Canva : « Si vous n’utilisez pas encore la GenAI pour atteindre vos objectifs marketing, vous êtes déjà en retard. L’heure n’est plus aux utilisations ponctuelles. L’IA est désormais une nécessité compétitive. »
Source : Canva