En 2025, le marketing d’influence est un levier important dans le plan stratégique du marketing digital avec le bon type d’influenceur selon son business, la maturité de son marché et les cibles visées. Chaque plateforme comme TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn… permet d’atteindre des audiences spécifiques.
A chaque plateforme son audience
TikTok
La plateforme dominante chez les 13-25 ans, avec une forte dynamique sur les 25-34 ans.
Instagram reste une plateforme la plus utilisée toute audience confondue, avec un segment d’audience privilégié celui de 18-44 ans. Les stories et les reels dominent les usages, devant le feed statique.
Son audience principale est celle de 35-64 ans notamment sur l’usage des groupes thématiques et les évènements locaux..
YouTube
Comme Instagram, c’est une plateforme universelle. Chacun trouve son intérêt que ce soit dans le sport, les tutos, des avis produits, ….
La cible est principalement professionnelle avec une audience de 25-60 ans. C’est la plateforme d’influence B2B, via des créateurs spécialisés.
Un ROI moyen entre fois 2 à fois 6 pour 1 € investi
Les dernières données européennes selon l’étude 2025 de TalentResources Europe confirment une tendance selon laquelle chaque euro investi en marketing d’influence rapporte en moyenne entre 2 et 6 €.
Les nano-influenceurs, très prisés !
Généralement ayant une communauté entre 1 000 et 10 000 abonnés, ce sont les champions de l’engagement. Leur communauté restreinte mais fidèle permet un lien direct, authentique, souvent perçu comme désintéressé. En 2025, leur taux d’engagement peut dépasser 7 %, pour un coût par engagement extrêmement compétitif.
Les micro-influenceurs, c’est intéressent !
Ayant une communauté entre 10 000 et 50 000 abonnés, ils combinent puissance de diffusion et engagement fort. Leur audience est plus large que celle des nano, tout en conservant une relation de confiance et d’échange. Leurs contenus sont plus professionnels et ils génèrent des taux de conversion élevés tout en restant abordables en termes de coût.
Les mid-influenceurs, une excellente visibilité
Ayant une communauté entre 50 000 et 250 000 abonnés, ils apportent une plus grande visibilité, mais avec un engagement moins élevé. Le taux d’engagement reste bon aux alentours de 2 à 3 %. Les contenus les plus produits sont des Réels, Vlogs, Tutos, et du Storytelling. Leur rôle est central pour des campagnes combinant notoriété et conversion.
Les macro-influenceurs, avec des pincettes !
Ayant une communauté entre 250 000 et 1 000 000 abonnés, leur force réside dans la puissance de diffusion. Ces créateurs de contenu disposent d’une vraie notoriété et peuvent générer des pics de visibilité importants. Avec un taux d’engagement plus faible, souvent autour de 1,5 %, ce profil est à utiliser avec un grand travail de préparation.
Les secteurs les plus rentables
Voici un aperçu du ROI moyen estimé par secteur, exprimé en euros récupérés pour chaque euro investi selon Influencer Hero – ROI par industrie, 2025 :
| Secteur | ROI estimé en moyenne (€ / € investi) |
| Mode | 6 |
| Beauté & soins | 5 |
| Sport & bien-être | 4 |
| Technologie | 3 |
| Alimentation | 2 |
| Voyage & Hôtellerie | 1,5 |
| Luxe | 1 à 2,5 |
Rédigé par Malik BEN THAIER