Snapchat+, TikTok Now, Instagram Broadcast… En 2025, les réseaux sociaux sortent l’artillerie lourde pour capter l’attention des créateurs, CM et marques. Résultat ? Des fonctionnalités premium qui se multiplient et des choix de plus en plus complexes. Pour vous situer, Snapchat touche 86 % des 18-24 ans en France (Médiamétrie), TikTok dépasse les 23 millions d’utilisateurs actifs (DataReportal), et Instagram reste la plateforme n°1 des 25-34 ans (Statista). Autant dire que chacun a ses arguments ! Mais qui sort du lot ? Et surtout, quel outil est le plus pertinent pour votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux ? Nous avons d’ailleurs déjà publier un comparatif sur TikTok ou Snapchat. Mais dans cet article, on a comparé les 3 pour vous…
Que vous propose Snapchat+ ?
Oubliez les stories classiques : Snapchat+, différent de Snapchat, c’est le laboratoire VIP de Snap Inc, avec des outils pensés pour les créateurs et community managers qui veulent vraiment sortir du lot. En 2025, plus de 9 millions d’abonnés payants dans le monde (Snap Inc, Q1 2025) profitent de fonctionnalités comme Snap Modes, Story Boost ou encore Custom Story Timer, idéales pour une stratégie webmarketing efficace sur Snapchat+.
Mais ce n’est pas tout !
La formule inclut aussi des options de personnalisation ultra poussées comme des emoji, icônes, et badges exclusifs. Et en plus des insights avancés pour suivre les interactions de vos abonnés, vous trouverez aussi des fonctionnalités boostées à la réalité augmentée et à l’IA générative, avec des lenses exclusives et un chatbot IA en évolution constante.
Une véritable aubaine pour toute stratégie social media qui veut miser sur l’expérience utilisateur, la création de contenu personnalisé, et l’amélioration de l’image de marque sur les plateformes digitales.
Pour découvrir toutes les options en détail, jetez un œil à notre article complet sur les fonctionnalités de Snapchat+.
TikTok Now : l’instantané, version sociale
Authenticité, spontanéité et zéro filtre : c’est LA promesse de TikTok Now, lancé pour surfer sur la tendance du “postez ce que vous vivez, là, tout de suite”. Chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification pour les pousser à publier une photo ou vidéo dans les 3 minutes.
Et cela s’avère payant car plus de 15 % des jeunes utilisateurs l’utilisent chaque semaine en France (FranceTV, 2024). De quoi booster l’engagement avec des contenus plus humains, moins travaillés, et créer un lien direct, sans mise en scène !
Côté créateur, certains pointent du doigt une baisse de qualité éditoriale certes, avec des contenus parfois trop bruts pour être valorisés dans une stratégie marketing ou de communication digitale. Mais d’autres adorent cette proximité inédite avec leur audience.
Avec ses Broadcast Channels, Meta transforme Instagram en mini média personnel. Depuis 2024, plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde ont rejoint un canal (Meta, mars 2024), et les créateurs français s’y mettent énormément pour booster l’engagement.
Le principe ? Un canal privé pour diffuser du contenu à sens unique : textes, sondages, vocaux, vidéos, annonces exclusives… Vos abonnés reçoivent tout directement en DM, ce qui est parfait pour fidéliser votre audience, tester des idées ou teaser un lancement !
Oui, vous êtes limité : aucun échange possible, sauf des réactions emoji, mais il n’y a pas vraiment de quoi paniquer car cela n’impacte pas vraiment votre stratégie en community management.
Une fonctionnalité particulièrement pertinente pour toute stratégie éditoriale orientée notoriété, e-réputation et animation de communauté.
Alors prêt à bousculer vos campagnes sur les médias sociaux ou pas encore ?
Même avec ces informations clés, vous avez encore du mal à trancher sans une vue d’ensemble ? On a pensé à tout !
Voici le comparatif express des trois services : Snapchat+, TikTok Now et Instagram Broadcast, pour vous aider à choisir celui qui colle le mieux à vos objectifs sur les réseaux sociaux.
Tableau comparatif
| Critères | Snapchat+ | TikTok Now | Instagram Broadcast |
| Prix | 7 jours d’essai gratuitPlans d’abonnement à 4,49 €/mois, à 24,99 €/semestre ou à 45,99 €/an | Gratuit | Gratuit |
| Fonctionnalités phares | fonctions de customisationLenses ARSnap MapsSpotlightsInsights exclusifs | Partage instantanéNotifications quotidiennesFormat vidéo court viral inspiré de BeReal | Format one-to-manyContenus VIP (coulisses, codes promos, annonces immédiates…)Option de canaux multiples pour mieux segmenter vos abonnés |
| Avantages pour créateurs | Utilisation des innovations IA et ARAccès à des fonctionnalités inéditesCiblage précisBranding personnaliséMonétisation via Snap Ads et le programme « auteurs unifiés » | Monétisation Creator Rewards ProgramAccès à Creator AcademyOutils de création poussés (programmation, édition web, vérification des droits d’audio…) | Communiquer directement à votre audience via les DMFormats diversifiés (vidéos, notes vocales, visuels, sondages, prompts interactifs…)Trafic croisé avec celui de Facebook et de WhatsApp |
| Visibilité / engagement | Engagement modéré, mais spontané et concentréVisibilité ciblée et accrue auprès des followers | Engagement fortForte interaction communautaireViralité élevée | Public atteint largeEngagement profond, mais qui peut aussi varier selon la taille de l’audienceFidélisation (chat intime, contact direct etc.) |
| Outils analytiques | Données d’analyse complètes et détaillées sur l’audience et le contenuAccessible dans « Insights » | Statistiques limitées sur l’audienceAccès aux métriques sur les publications si TikTok Now est intégré dans un compte TikTok Pro (Creator Search Insights) | Analyse basique, mais en amélioration continueAccès aux métriques sur les interactions et le publicIntégration avec l’écosystème Meta |
| Accessibilité | Mobile et Web | Mobile seulement | Mobile et Web |
| Adapté à quels usages ? | Campagnes ciblées et authentiques comme l’UGCCréation d’engagement qualitatifInteraction avec un groupe d’utilisateurs spécifique | Exploitation de contenus spontanésMise en avant de la créativitéRecherche de viralité | Communication de masseStorytelling visuelCampagnes multicanales |
Mais au-delà des fonctionnalités, tout dépend de ce que vous cherchez à faire. Vous visez la création de lien, la diffusion massive, la stratégie de contenu… ? Chaque plateforme a ses forces dans une stratégie social media cohérente, orientée sur la notoriété, la fidélisation ou la présence sur les réseaux sociaux.
Et c’est justement le moment de voir dans quels cas miser sur l’une plutôt que l’autre pour optimiser vos actions sur les différents réseaux sociaux.
C’est parti !
Snapchat+, TikTok Now ou Instagram Broadcast ? Quelle plateforme choisir selon votre objectif ?
Vous voulez augmenter votre visibilité en tant que créateur… ?
Imaginez que vous êtes community manager pour une marque lifestyle. Vous avez analysé vos Stories sur Snapchat+ et vous avez remarqué que 25 % de vos 5000 abonnés visionnent régulièrement vos snaps, mais que seuls 8 % interagissent…
Puis, vous avez décidé d’exploiter des fonctionnalités clés de Snapchat+, comme la liste de meilleurs amis, les stories privées et le badge étoilé pour identifier vos abonnés les plus actifs.
Pour augmenter votre visibilité sur ce réseau social, lancez une campagne teasing où ces followers reçoivent un contenu exclusif. Si une soixantaine d’entre eux partagent votre snap, ce qui est déjà pas mal, vous obtiendrez facilement +18 % d’interactions et même +700 nouveaux abonnés en 15 jours via l’effet viral et le bouche-à-oreille digital.
D’ailleurs, selon Snap Inc au cours du Snap Partner Summit 2024, les fonctionnalités personnalisées augmentent de jusqu’à 34 % le taux de partage des stories premium.
La petite astuce pro ? Combinez cette stratégie avec une lens AR ou un call-to-action intégré pour maximiser le taux de conversion et générer du trafic sur votre site ou vos pages de réseaux sociaux. De quoi améliorer votre stratégie social media sur Snapchat.
… Tester du contenu premium ?
Ici, restons sur Snapchat+. C’est un excellent terrain d’expérimentation pour les formats à forte valeur ajoutée, notamment grâce à ses fonctionnalités uniques comme les stories privées, le Custom Story Timer ou encore les Snap Modes.
Lancez par exemple une mini-série de tutos exclusifs, diffusés uniquement à vos 250 abonnés les plus engagés, via un accès restreint. Vous verrez, vos abonnés réagiront positivement car cela crée un sentiment de rareté et de proximité.
Selon Snap Inc (rapport Q2 2024), les utilisateurs Snapchat+ passent +35 % de temps à visionner du contenu personnalisé par rapport aux stories publiques. C’est-à-dire ?
En tant que community manager, organisez par exemple une chasse au trésor ou un quiz interactif à durée limitée via les fonctionnalités avancées de Snapchat+, avec une récompense pour les plus rapides. Ce contenu gamifié ou à accès limité se distingue par son effet d’exclusivité, son ton plus personnel et sa valeur perçue plus élevée. Ce n’est qu’un exemple, mais ce type de contenu augmentera à coup sûr le temps de visionnage de 35 % par rapport aux stories classiques, souvent plus génériques ou déjà vues.
Et derrière, n’oubliez pas d’analyser les taux de complétion, les interactions (upvotes, emojis, réponses DM), ou de segmenter vos retours pour adapter votre stratégie éditoriale selon vos cibles.
Vous verrez, sur une campagne de 2 semaines avec un tuto par jour, vous pouvez facilement atteindre 65 % de taux d’interaction, 40 % de feedbacks positifs en DM et constater une nette amélioration de la fidélisation post-campagne.
Pour aller plus loin :
… Générer de l’engagement rapide ?
Vous souhaitez activer votre communauté sans attendre ? Cette fois-ci TikTok Now est un excellent levier d’engagement instantané ! Il y a ses contenus bruts et sa notification quotidienne qui poussent à publier sans filtre, dans les 3 minutes.
Bon, passons au concret.
Vous avez une base de 3 000 abonnés ? En postant chaque jour une photo ou vidéo “Now”, vous observez un doublement de vos interactions en 10 jours (likes, commentaires, partages). Ce format favorise une visibilité plus organique, car l’algorithme valorise la régularité et la réactivité.
Puis vous lancez un défi « 24h dans ma peau » : 180 abonnés y participent avec leurs propres Now, 75 le partagent, 120 likent. Avec tout cela, vous enregistrez facilement +300 nouveaux abonnés, sans promotion payante.
Vraiment ?
Bien sûr, car en France, TikTok Now est surtout utilisé par les 15-24 ans, un public qui interagit 2,3 fois plus sur des contenus spontanés (source : FranceTV Slash, 2024). Une stratégie efficace pour générer rapidement de l’engagement sur les plateformes sociales et développer votre présence digitale.
Et Instagram Broadcast dans tout ça ?
… Ou créer une communauté fidèle ?
Instagram Broadcast est aujourd’hui l’un des meilleurs leviers pour centraliser votre communication directe avec vos abonnés les plus engagés. En lançant une chaîne type « Coulisses & Actus », vous pouvez inviter vos 10 000 followers à la rejoindre via une story ou un post épinglé.
En moyenne, selon Meta (mars 2024), 20 à 30 % des abonnés rejoignent un canal dans la première semaine, soit ici 2 500 membres actifs en 7 jours.
Chaque semaine, vous y diffusez du contenu exclusif : previews de projets, conseils express, coulisses de création, sondages rapides. Essayez et vous obtiendrez facilement +20 % de vues sur vos publications, +30 % d’interactions (likes, partages, saves) et +15 % de commentaires, la preuve que le lien de confiance se renforce.
En plus, les messages sont envoyés en DM, ce qui booste fortement le taux de visibilité, bien supérieur à celui d’un post ou d’une story classique. Un excellent outil pour renforcer votre stratégie de présence sur les réseaux sociaux, optimiser la relation-client et affiner votre ligne éditoriale.
Alors Snapchat+, TikTok Now, Instagram Broadcast ? Pourquoi pas les trois ? Chaque application a sa vibe : TikTok Now mise sur la viralité et les trends, Snapchat Plus sur l’instantané et la proximité. Et avec Instagram Broadcast dans la danse, il est temps de passer à la vitesse supérieure !
Pour vraiment tirer parti de leur potentiel (portée, engagement, notoriété), cette formation éligible au CPF “Développer son activité avec le community management” vous aide à bâtir une stratégie social media solide, adaptée à votre cible et à vos objectifs.