Google déconseille aux petites entreprises d’opter pour des noms de domaine composés uniquement de mots-clés génériques. John Mueller souligne que ce choix peut nuire à la visibilité en ligne, car il rend difficile de se démarquer dans les résultats de recherche où de nombreux concurrents et annuaires visent les mêmes termes. À l’inverse, la création d’une marque distinctive facilite la reconnaissance directe, favorise les liens entrants clairs et limite la confusion avec d’autres sites. Même pour le référencement local, il est préférable de travailler le contenu, les données structurées et son profil Google Business plutôt que de sacrifier l’identité de marque au profit d’un domaine générique. L’approche de Google privilégie désormais la qualité, la pertinence et la confiance dans le classement, reléguant les avantages des noms de domaine à mots-clés à une époque révolue. Les entreprises qui misent sur la mémorabilité et la différenciation de leur marque bénéficient donc d’un réel avantage à long terme, aussi bien pour le SEO que pour le bouche-à-oreille.
Source : Search Engine Journal