Disney Entertainment, la branche divertissement du géant américain, a annoncé une restructuration significative de son département marketing. Cette initiative vise à unifier les stratégies promotionnelles à travers le cinéma, la télévision et les plateformes de streaming, dans un contexte marqué par l’intégration de Disney+ et Hulu. Les vétérans Asad Ayaz et Shannon Ryan prennent des rôles élargis pour piloter cette transition vers une approche plus cohérente et efficace.
Contexte de la réorganisation chez Disney
L’industrie du divertissement traverse une phase de transformation accélérée, avec une concurrence accrue sur les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video et HBOMax. Disney, qui a commencé à fusionné opérationnellement Disney+ et Hulu cette année, cherche à optimiser ses ressources pour maximiser l’impact marketing. Selon les annonces officielles, cette restructuration permet de créer une stratégie unifiée, évitant les silos entre les divisions cinéma, télévision et direct-to-consumer (DTC).
Cette décision intervient alors que Disney rapporte une croissance modérée de ses abonnés streaming, avec une augmentation de 1,8 million d’abonnés pour Disney+ au dernier trimestre, soit une hausse de seulement 1 % par rapport à l’année précédente. L’objectif est de renforcer la visibilité des contenus phares, comme les productions Marvel, Star Wars et les séries originales Hulu, pour fidéliser les audiences dans un marché saturé.
Les nouveaux rôles clés au sein de l’équipe
Au cœur de ce dispositif, celui qu’on ne présente plus tant il fait figure de modèle au sein de l’administration Iger, Asad Ayaz, est promu au poste de président du marketing pour Disney Entertainment. Vétéran de l’entreprise depuis plus de 15 ans, il supervisait précédemment le marketing pour les Walt Disney Studios, couvrant les campagnes pour des blockbusters comme des films indépendants, des comédies, des documentaires etc. Désormais, il pilotera l’ensemble des efforts marketing pour le cinéma, la télévision et le streaming, rapportant directement à Alan Bergman, co-président de Disney Entertainment. Il était aussi responsable de la marque Disney à travers le monde depuis quelques temps.
De son côté, Shannon Ryan, qui occupait le rôle de présidente du marketing pour Disney Entertainment Television, étend ses responsabilités pour inclure la supervision du marketing DTC. Cela englobe les promotions pour Disney+, Hulu et d’autres services numériques. Ryan, reconnue pour ses campagnes innovantes sur des séries comme The Bear et Only Murders in the Building, continuera à gérer le marketing télévisuel tout en intégrant les aspects streaming. Cette double casquette vise à fluidifier les synergies entre les contenus linéaires et on-demand.
D’autres ajustements incluent des rapports hiérarchiques clarifiés : les équipes marketing des studios et des plateformes relèveront directement d’Ayaz, tandis que Ryan se concentrera sur l’exécution DTC. Cette structure est conçue pour éliminer les redondances et accélérer les prises de décision.
Impacts sur la stratégie marketing globale
Cette réorganisation s’inscrit dans une vision stratégique plus large pour Disney, axée sur l’efficacité opérationnelle et l’innovation numérique. En unifiant les équipes, l’entreprise espère développer des campagnes inter-médias plus impactantes, comme des promotions intégrées pour des événements majeurs tels que les sorties cinéma qui boostent les abonnements streaming. Par exemple, les lancements de films Marvel pourraient être synchronisés avec des contenus exclusifs sur Disney+ pour maximiser l’engagement Ce fut déjà le cas lorsque Disney+ a diffusé en direct l’avant-première mondiale du film Les 4 Fantastiques : Premiers Pas en juillet dernier.
Les experts du secteur soulignent que cette approche répond aux défis posés par la fragmentation des audiences. Avec la montée des algorithmes personnalisés et des données analytiques, Disney vise à exploiter mieux ses insights pour cibler les consommateurs. De plus, cette unification pourrait générer des économies, bien que les détails financiers n’aient pas été divulgués. Sur le plan concurrentiel, cette nouvelle méthode positionne Disney face à des rivaux comme Warner Bros. Discovery, qui a également restructuré ses équipes marketing récemment.
Asad Ayaz, originaire de Los Angeles, a rejoint Disney en 2005 et s’est distingué par des campagnes primées, remportant plusieurs Clio Awards. Son expertise en marketing digital et en partenariats globaux sera cruciale pour naviguer l’ère du streaming, où les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle pivotal. Shannon Ryan, quant à elle, apporte une expérience riche en télévision, ayant travaillé chez Fox avant de rejoindre Disney en 2019. Elle a supervisé le marketing pour des hits comme Abbott Elementary et a été essentielle dans l’intégration de Hulu au sein de l’écosystème Disney. Son rôle élargi met l’accent sur les stratégies DTC, essentielles pour la monétisation via abonnements et publicités.
Perspectives pour l’avenir de Disney dans le streaming
Cette restructuration arrive à un moment clé, alors que Disney prépare des lancements majeurs pour la fin d’année au cinéma. Elle pourrait influencer positivement les résultats financiers, avec une augmentation de 5 % des revenus opérationnels streaming au dernier trimestre. Cependant, des défis persistent, comme la régulation antitrust potentielle sur les bundles streaming.
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