Le temps où balancer n’importe quels contenus sur les réseaux sociaux est révolu. On doit désormais publier pour répondre à des intentions de recherche, à des attentes, à des questions… Il est devenu crucial de croiser son SEO avec sa stratégie social media. Dans ce contexte, Google Trends se révèle incontournable pour identifier les tendances et adapter en conséquence vos contenus. Cet article vous dévoile d’ailleurs les fonctionnalités méconnues de Google Trends pour mieux exploiter l’outil et affiner votre stratégie. Mais votre mission ne s’arrête pas là : vous pouvez transformer ces contenus en carrousel Instagram, en post LinkedIn, en script vidéo, etc. Suivez ce guide pour réussir votre stratégie multicanale…
Et avec le parcours certifiant “Développer son activité avec le community management”, passez de la stratégie à l’action et boostez vos résultats.
Google Trends : détectez les tendances de recherches actuelles
Google Trends, différent de Keyword Planner, et parfois délaissé par les pros du marketing, est votre plus grand allié dans une stratégie multicanale (SEO + social media). Avec cet outil gratuit, vous pouvez identifier rapidement les tendances de recherche sur la période souhaitée (24 dernières heures, 48 dernières heures, 7 derniers jours…).
Dans l’onglet Explorer, filtrez les résultats en sélectionnant la région, la période, le thème (divertissement, sport, santé, finance, etc.) et le support (Web, News, YouTube, Images ou Shopping).
De cette manière, vous affinez votre exploration de tendances. Vous trouverez les sujets populaires dans votre secteur tout en bas de la page Explorer, sous le bloc Recherches par région.
Imaginez que vous gérez le site web et les réseaux sociaux d’une agence de voyage internationale.
Sur Google Trends, vous visez à trouver les sujets tendances des 7 derniers jours. Vous choisissez le filtre Web, les « voyages » comme catégorie et « dans tous les pays ». Vous avez constaté dans Explorer que « Tsunami » (+2150 %) est parmi les termes les plus recherchés.
Vous pouvez saisir ce sujet pour créer un article de blog ou une actualité à publier sur le site de votre client. Ainsi, vous répondez aux besoins d’information de votre audience au bon moment.
Sur Google Trends, vous pouvez également chercher directement des sujets pertinents et populaires dans l’onglet Tendances Actuelles. Ici, vous pouvez aussi affiner votre recherche de tendances en précision la localisation, la période et le thème, et en triant les sujets par pertinence/volume de recherche/récence.
Adaptez votre contenu à chaque plateforme sociale
Une fois les tendances détectées sur Google Trends, vous pouvez les exploiter pour produire du contenu adapté à chacun de vos canaux. Il vous est possible de rédiger des articles (tutoriels, guide, conseils, processus…) qui alimenteront le blog de votre client.
Ensuite, vous pouvez transformer ces contenus en posts, stories, vidéos, carrousels, Reels, Shorts… pour se conformer aux exigences et aux préférences des plateformes sociales.
Le visuel et l’émotion priment sur Instagram
Ce réseau social privilégie les publications d’images et les vidéos courtes, où la qualité visuelle et l’authenticité sont primordiales. Vous pouvez, par exemple, transformer votre article de blog en carrousel Instagram avec des images pertinentes et claires qui illustre la tendance en question.
Sur YouTube : storytelling, information et éduction
Le format vidéo autorise une plus grande profondeur sur ce canal. Vous pouvez structurer votre narration autour d’un script créé à partir de votre article de blog. Selon le sujet, on peut faire une vidéo tuto, explicative ou critique. Assurez-vous que votre contenu répond exactement à l’intention de recherche de votre communauté.
Et sur LinkedIn, un réseau professionnel ?
L’expertise, les preuves et les échanges pros y sont essentiels. Vous devez, en effet, poster des contenus qui apportent une valeur ajoutée concrète à votre communauté professionnelle. À partir du contenu que vous avez créé selon les tendances trouvées sur Google Trends, élaborez un post LinkedIn percutant avec des photos réelles à l’appui. Vous pouvez aussi poster des statistiques en lien avec le sujet traité ou construire un carrousel explicatif captivant.
Voici un tableau montrant l’utilisation des tendances pour créer des contenus adaptés aux différents canaux. Prenons l’exemple de la requête sur le terme « tsunami » :
| Format à utiliser | Canal de diffusion | Objectif |
| Article d’actualité | Blog/site web | Informer sur les risques, les destinations concernées ou les mesures de sécurité |
| Carrousel visuel | Sensibiliser avec des images fortes et des conseils pour les voyageurs | |
| Vidéo explicative ou tuto | YouTube | Éduquer et rassurer avec un contenu détaillé, visuel et engageant |
| Post avec des statistiques et des sources officielles | Partager une analyse sérieuse (exemple :l’impact de cette catastrophe naturelle sur le tourisme) |
Points à prendre en compte pour construire une stratégie multicanale cohérente
Jusqu’ici, vous n’avez pas testé cette stratégie multicanale ? Cela ne fait rien, il y a un début à tout. Ce qui important, c’est de savoir créer une bonne synergie entre votre SEO, votre stratégie social media et l’intent content.
N’oubliez pas, utilisez Google Trends pour détecter les tendances de recherche et explorez-les pour proposer des contenus utiles et pertinents à vos audiences. Le plus grand défi est aussi de trouver un équilibre entre :
- La cohérence éditoriale, qui garantit une image de marque unifiée (même fil conducteur, mêmes mots-clés principaux, identité visuelle cohérente, etc.).
- L’adaptation fine du format, ton et contenu aux attentes uniques de chaque plateforme.
Et puis, votre calendrier éditorial doit être flexible.Il doit inclure non seulement des contenus planifiés, mais aussi des espaces prévus pour des contenus opportunistes, réactifs aux tendances émergentes.
Enfin, ne perdez jamais de vue vos indicateurs de performances :
- Mesurez la portée, l’engagement et les enregistrements sur Instagram ;
- Analysez les vues, le temps de visionnage et les nouveaux abonnés sur YouTube ;
- Suivez les interactions, les partages et les commentaires sur LinkedIn, etc.
Notre conseil CM : utilisez des tableaux de bord natifs (YouTube Analytics, Meta Business, LinkedIn Analytics) pour piloter et ajuster votre stratégie.
Pour aller plus loin :
Conclusion
Exploiter Google Trends pour votre stratégie multicanale est une bonne approche pour aligner vos contenus sur les attentes des audiences, tout en renforçant la présence de votre marque sur Instagram, YouTube et LinkedIn.
Pour optimiser votre stratégie éditoriale, suivez certaines étapes importantes :
- Détectez les tendances de recherche sur Google Trends ;
- Créez un contenu avec les mots-clés populaires trouvés et adaptés à votre secteur ;
- Transformez ce contenu en script vidéo YouTube, en post LinkedIn, en Reel Instagram…
- Vérifiez que vos contenus sont cohérents et optimisés sur chaque canal ;
- Surveillez les performances de vos contenus via des outils analytiques fiables.
Cette synergie entre SEO et réseaux sociaux vous permet de capter l’attention au bon moment et de répondre aux besoins spécifiques de chaque plateforme.
Le prochain cap pour booster vos compétences est désormais clair, et il existe un moyen concret d’ancrer ces bonnes pratiques dans votre quotidien : le parcours certifiant “Développer son activité avec le community management”.
Cette formation éligible au CPF vous prépare à bâtir une stratégie social media solide et adaptée à vos objectifs. Vous apprendrez à :
- Définir et structurer votre stratégie ;
- Créer et animer vos comptes sociaux ;
- Développer et engager votre communauté ;
- Organiser efficacement votre projet de community management ;
- Analyser et optimiser l’impact de vos actions.
Grâce aux cas pratiques et mises en situation, vous pourrez même utiliser votre propre projet comme sujet d’étude pour avancer pas à pas dans votre stratégie.
Disponible en e-learning, en classe virtuelle ou en présentiel via nos organismes de formation partenaires, ce parcours vous permet de gagner en maîtrise, en confiance et en efficacité sur tous vos canaux digitaux.
Alors, commencez dès maintenant à adopter cette approche multicanale pour vous démarquer de vos concurrents !