LinkedIn supprime la barrière des 150 abonnés pour créer une newsletter et ouvre cet outil à tous ses membres individuels. En parallèle, la plateforme teste Premium Business Suite, une nouvelle formule d’abonnement avec des crédits publicitaires mensuels, destinée aux PME pour booster leur visibilité et leurs ventes.
Fin des restrictions pour créer une newsletter sur LinkedIn
La plateforme professionnelle révolutionne l’accès à la création de newsletters en supprimant le seuil minimum de 150 abonnés ou relations précédemment requis. Désormais, tous les membres individuels peuvent lancer leur propre newsletter directement depuis la plateforme, sans condition préalable. Cette démocratisation marque une étape importante dans la stratégie de LinkedIn pour encourager la création de contenu par ses utilisateurs. Seules les pages entreprise conservent encore cette limitation de 150 abonnés minimum pour accéder à cette fonctionnalité.
Une croissance spectaculaire du format newsletter
Cette ouverture s’appuie sur des chiffres impressionnants qui témoignent de l’engouement pour ce format. LinkedIn observe une augmentation de 59% du nombre de personnes publiant des newsletters et une progression de 47% de l’engagement sur ces contenus en seulement un an. La plateforme compte aujourd’hui plus de 184 000 newsletters actives, preuve de l’intérêt croissant des professionnels pour cet outil de fidélisation et de diffusion d’expertise. Cette évolution reflète la volonté des utilisateurs de partager régulièrement leurs analyses, conseils et actualités sectorielles avec leur réseau.
Premium Business Suite : une nouvelle offre pour les PME
Parallèlement à cette démocratisation des newsletters, LinkedIn développe Premium Business Suite, une formule d’abonnement spécialement conçue pour les petites et moyennes entreprises. Cette offre regroupe des outils déjà disponibles dans certaines formules Premium existantes, comme l’invitation des visiteurs à suivre la page ou la mise en avant de produits et services. ‘L’abonnement Premium Business Suite offre un produit simple et complet conçu pour aider les dirigeants de petites entreprises à trouver de nouveaux clients, à prendre contact avec eux, et à promouvoir leur entreprise’, explique LinkedIn.
Des crédits publicitaires mensuels pour booster la visibilité
L’innovation majeure de cette nouvelle offre réside dans l’inclusion de 50 dollars de crédits publicitaires mensuels, permettant aux entreprises de promouvoir leurs publications auprès d’un public élargi. Cette approche diffère des crédits ponctuels déjà proposés en s’orientant vers un flux régulier de visibilité sponsorisée. La plateforme propose également la possibilité de participer à des conversations ciblées, identifiées comme pertinentes pour l’audience ou les prospects. LinkedIn mettrait ainsi en avant des discussions clés, permettant aux entreprises de s’y insérer stratégiquement pour renforcer leur réseau et initier des contacts qualifiés.
Une stratégie de croissance axée sur les petites entreprises
Cette double innovation s’inscrit dans la stratégie de LinkedIn pour étendre son influence auprès des petites entreprises, segment crucial pour la croissance de la plateforme. En facilitant l’accès aux outils de création de contenu et en proposant des solutions publicitaires accessibles, LinkedIn vise à démocratiser le marketing digital professionnel. L’offre Premium Business Suite est actuellement en phase de test, avec un lancement officiel prévu dans les prochains mois, témoignant de l’approche prudente mais déterminée de la plateforme.