Saviez-vous que plus de 60 % des recherches finissent sans clic en 2025 ? C’est-à-dire ? Vous tapez une requête sur Google, et hop, la réponse que vous attendiez apparaît directement sur la page de résultats, sans ouvrir un site. C’est le Zero-Click Search, une tendance qui bouleverse l’univers des SEO… Face à cela, plusieurs questions vous traversent l’esprit : que faut-il prioriser, clic ou visibilité ? Comment établir une stratégie efficace pour s’y adapter ? Il est temps de faire le point…
Le Zero-Click Search, une tendance qui continue de s’ancrer
L’IA chamboule tout : social media, SEO… Et ce phénomène du Zero-Click s’est renforcé par l’arrivée de l’IA qui redéfinit la consommation d’informations en ligne. Selon une étude publiée sur Frederic Gonzalo, les recherches sans clic sont passées de 56 % à 69 % depuis le lancement des aperçus IA en mai 2024. Les requêtes liées à l’actualité sur les chatbots IA comme ChatGPT ont même progressé de 212 % sur un an !
Dans ce contexte, Google entend améliorer l’expérience des internautes en leur fournissant des réponses directes, avec des formats qui favorisent cette tendance :
- Les extraits optimisés et enrichis ;
- Les panneaux de connaissances ;
- Les autres questions posées ;
- Les aperçus IA ;
- Les résultats locaux.
Par exemple, en tapant « robots humanoïdes » sur Google, on découvre en haut de la SERP ce schéma :
Le bloc à gauche affiche des vidéos liées à la requête et le bloc à droite présente directement la définition du robot humanoïde. Plus bas, avant d’afficher les résultats organiques, il y a d’autres questions associées.
Résultat, si l’internaute trouve directement dans ces blocs sa réponse, il ne va plus chercher ailleurs ni cliquer.
Alors quelle stratégie SEO adopter ?
Que devriez-vous cibler avec le Zero-Click Search : clic ou visibilité ?
Bonne question.
Faut-il penser à obtenir le maximum de clics ou à renforcer sa visibilité avec le Zero-Click Search qui prend de plus en plus d’ampleur ? Ici, il ne s’agit pas de choisir entre ces deux objectifs, mais de savoir mettre en place les actions qui correspondent à chaque situation.
En temps normal, le clic prime pour convertir et avoir de bonnes positions SEO. Pour des requêtes commerciales ou transactionnelles, un clic peut mener à la vente. C’est aussi la même chose pour les contenus approfondis, comme des guides ou des comparatifs, qui visent à générer des leads.
Mais les recherches sans clic sont davantage orientées vers l’objectif de la visibilité en ligne. Pour vous démarquer dans le monde du Zero-Click, demandez-vous si :
- Votre contenu est adapté à des requêtes d’informations rapides ;
- Il a des chances d’apparaître dans les extraits enrichis ou les réponses IA ;
- Il répond à des requêtes locales.
D’ailleurs, votre apparition dans les réponses sans clic peut également avoir un impact sur votre trafic. Après avoir lu une partie de votre contenu sur un snippet, l’internaute peut cliquer sur votre lien pour aller plus loin dans sa recherche.
Et c’est tant mieux !
Vous voulez aller plus loin ? La formation éligible au CPF “Développer son activité avec le référencement naturel” vous aide à transformer votre projet en vraie stratégie SEO, avec votre propre activité comme terrain d’entraînement. C’est l’occasion idéale de monter en compétences en SEO, tout en travaillant directement sur votre projet !
Vous ne pouvez pas rester les bras croisés en voyant vos clics et vos visites chuter. Alors revoyez votre stratégie pour vous accrocher sur la première SERP et vous afficher dans les résultats sans clic.
Segmentation des contenus
Il est devenu primordial de comprendre vraiment les intentions des internautes et de ne pas se focaliser seulement sur des mots-clés. Utilisez Google Search Console, Answer the Public ou d’autres outils SEO pour analyser les requêtes fréquentes, notamment les questions à longue traîne.
Une fois que vous avez des données sur les intentions de recherche, segmentez vos contenus en distinguant ceux qui sont adaptés au zero-click (FAQ, définitions, étapes, HowTo…) des contenus approfondis visant des clics (études de cas, guides détaillés, articles de blog, etc.).
L’objectif ? Répondre aux besoins immédiats des internautes tout en les orientant vers votre site pour des informations détaillées.
La première technique est de structurer votre contenu avec des titres clairs et concis (50 à 60 caractères), des paragraphes courts (40 à 60 mots), des listes à puces, des tableaux et/ou des étapes.
N’oubliez pas non plus le balisage Schema afin que Google puisse catégoriser facilement votre contenu et extraire vos informations. Outre cela, les contenus visuels, comme les infographies ou les vidéos courtes, peuvent aussi augmenter vos chances d’apparaître dans ces extraits.
Alignement sur les critères des systèmes d’IA
Les assistants vocaux et les chatbots, tout comme les aperçus IA, privilégient les réponses directes et précises. Alors, pensez à créer un contenu conversationnel qui reflète le langage naturel des requêtes vocales.
Les nouvelles mesures de performances à suivre face à Zero-Click Search
Face à la domination du Zero-Click Search, suivre les KPIs traditionnels du SEO n’est plus suffisant. Le taux de clic, qui était une métrique clé pour mesurer la performance, est devenu moins important.
Les nouvelles métriques à surveiller ?
- Les impressions, en particulier les apparitions dans les snippets, les PAA, les aperçus IA… ;
- Le nombre de fois où les assistants vocaux ont cité votre site comme source ;
- L’impact sur la notoriété et la visibilité de votre marque, autrement dit le branding.
Pour vous y retrouver plus facilement, pensez à analyser ces nouvelles mesures sur des outils SEO comme Google Analytics, Search Console, Semrush, Arhefs… Et testez régulièrement vos performances pour ajuster au fur et à mesure votre stratégie dédiée au Zero-Click Search.
| Zero-Click | Génération des clics | |
| Objectif | Fournir une réponse rapide et directe dans les SERP. | Inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien et à visiter le site. |
| Intention de recherche privilégiée | Informationnelle | Commerciale / transactionnelle |
| Type de contenu adapté | FAQ, définitions, listes à puces, tableaux, infographie, tutoriels rapides, contenu conversationnel, étapes… | Articles longs, études de cas, guides détaillés, pages de vente, descriptions de produits, contenus narratifs, processus, comparatifs, etc. |
En bref
L’essor des recherches sans redirection bouscule complètement les stratégies de contenu en 2025. Cela oblige les pros du SEO à repenser leurs priorités entre clics et visibilité. Cibler les extraits optimisés, les réponses IA et les contenus conversationnels devient ainsi essentiel.
En effet, cette tendance ne devrait pas vous nuire. Profitez-en plutôt pour améliorer votre visibilité et adapter votre stratégie SEO.
Vous avez maintenant les clés pour vous en sortir dans cet univers Zero-Click, à vous de jouer ! Et si vous sentez que vous avez besoin d’un coup de pouce pour structurer tout ça, il existe une formation certifiante taillée sur mesure “Développer son activité avec le référencement naturel”, enregistrée à France Compétences. L’idée est simple : vous travaillez directement sur votre propre projet, vous apprenez à trouver les bons mots-clés, optimiser vos pages et suivre vos résultats… et vous repartez avec une vraie stratégie SEO prête à l’emploi.
Le top ? La formation est éligible au CPF, donc pas besoin de casser la tirelire pour la financer. Les cas pratiques vous permettent de tester les méthodes tout de suite, ce qui fait gagner un temps fou. Et en prime, vous ressortez avec une certification reconnue qui met en valeur vos compétences et donne un vrai plus à votre activité.
Bref, plutôt que de subir les changements du SEO, c’est l’occasion d’en faire un atout concret pour booster votre activité !