Une splash page est une page superposée qui apparaît généralement au-dessus de la page d’accueil d’un site web et sert d’écran d’introduction avant que les visiteurs n’accèdent au contenu principal d’un site web. Comme son nom l’indique, elle est conçue pour faire sensation, qu’il s’agisse de façonner les premières impressions, de mutualiser des informations clés ou de personnaliser l’expérience de chaque personne.
Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qui différencie une page splash des autres types de pages web, pourquoi elle peut être utile et comment en créer une qui vous convienne.
Différence entre les splash pages et les landing pages
Les splash pages sont souvent confondues avec les landing pages, car les deux sont des pages autonomes qui apparaissent avant ou à la place d’une page web classique. Pour comprendre cette distinction, vous devez d’abord savoir ce qu’est une landing page . Voici en quoi elles diffèrent :
| Élément | Splash page | Landing page |
| Objectif | Attirer rapidement l’attention et mutualiser des informations clés avant d’accéder au site web principal | Motiver une action, comme s’inscrire ou acheter |
| Moment | Affichée avant la page d’accueil ou le contenu principal | Accessible via un lien depuis une publicité ou un e-mail |
| Longueur du contenu | Court, généralement un titre et un texte court | Plus détaillé, comprend des titres, des informations sur l’action promue et un appel à l’action |
| Navigation | Minimale, généralement une seule action comme « Entrer sur le site » ou choisir une langue | Généralement aucune, afin d’éviter toute distraction par rapport à l’objectif principal objectif |
Différence entre les splash pages et les pages d’accueil
Les splash pages et les pages d’accueil sont parmi les premières choses que les visiteurs peuvent voir sur un site web. Bien qu’elles aient des objectifs différents, elles sont faciles à confondre. Voici comment les distinguer :
| Élément | Splash page | Page d’accueil |
| Rôle | Écran d’introduction avant le contenu principal | Contenu principal et centre de navigation du site web |
| Durée | Perturbe brièvement l’expérience utilisateur pour afficher quelque chose de spécifique | Soutient de manière cohérente l’expérience utilisateur en guidant les visiteurs à travers le site |
| Contenu | Minimal, avec un visuel fort et un texte court | Riche, avec un menu de navigation complet renvoyant vers les pages et sections clés dans une mise en page structurée |
| Ciblage de l’audience | Peut être affiché en fonction de l’emplacement, de l’appareil ou de la campagne | Visible par défaut pour tous les visiteurs |
| Longévité | Temporaire ou saisonnier, souvent utilisé pour les annonces ou les promotions | Partie permanente de la structure du site web |
| Engagement | Une action rapide : cliquer, sélectionner ou accepter | Continu, permet aux visiteurs d’explorer différentes parties du site web |
Un autre point de confusion fréquent concerne la différence entre les splash pages et les popups, car les deux interrompent l’expérience de navigation. Voici les différences principales :
| Élément | Splash page | Popup |
| Objectif | Annonces, vérification de l’âge, choix de la langue | Promotions, inscriptions à la newsletter, alertes |
| Moment | Avant d’entrer sur le site | Après le chargement de la page |
| Taille | Plein écran | Petite fenêtre ou superposition |
| Interaction utilisateur | Bloque temporairement l’accès, doit être fermé pour continuer à naviguer | Interrompt momentanément la navigation, peut être fermé ou ignoré |
Les étapes exactes pour configurer une splash page dépendent de la méthode de création de site web que vous avez choisie. En général, vous devrez :
- Définir votre objectif. Par exemple, une boutique en ligne vendant des produits soumis à une restriction d’âge peut avoir besoin d’une splash page de vérification de l’âge pour répondre aux exigences légales.
- Rédiger un message clair et concis. Concentrez-vous sur ce que les visiteurs doivent savoir ou faire avant d’accéder au site web.
- Concevoir la mise en page. Optez pour une mise en page simple, mais utilisez un élément visuel ou un arrière-plan percutant pour attirer l’attention des visiteurs. N’oubliez pas d’inclure un titre clair et un appel à l’action en phase avec votre objectif.
- Ajouter des éléments de marque. Votre page splash sera la première chose que les visiteurs verront, elle doit donc refléter votre marque et correspondre à l’apparence de votre site web.
- Définir un chemin de sortie. Ajoutez un lien ou un bouton de sortie pour rediriger les visiteurs qui se désinscrivent vers la page d’accueil. Il doit être visible et facilement accessible.
- Choisir comment la splash page s’affiche. En fonction de votre plateforme, configurez-la pour qu’elle s’affiche avant la page d’accueil ou déclenchez-la en fonction de l’emplacement ou de l’appareil du visiteur.
- Tester et publier. Assurez-vous que tous les éléments cliquables fonctionnent correctement et que les éléments visuels sont clairs sur toutes les tailles d’écran avant la mise en ligne.
Le saviez-vous ?
Bien que le créateur de sites internet de Hostinger ne dispose pas encore d’élément pop-up natif, vous pouvez tout de même créer une splash page en modifiant l’un de nos templates de landing page prédéfinis à l’aide de notre éditeur glisser-déposer. Le créateur de sites internet de Hostinger prend également en charge les intégrations tierces et le code personnalisé.
Avantages des splash pages et pourquoi elles continuent de convertir
Voici pourquoi vous pourriez vouloir utiliser une splash page pour votre site web :
Attire immédiatement l’attention
Comme une splash page s’affiche avant d’accéder à la page principale, les visiteurs voient instantanément le message que vous souhaitez transmettre. Combinant des éléments de conception visuellement captivants et des messages clairs, les splash pages sont parfaites pour mettre en avant des promotions, le lancement de nouveaux produits ou des annonces importantes.
Une splash page est également un excellent moyen de mettre en avant la preuve sociale. Afficher vos chiffres de vente est un excellent moyen de renforcer la confiance et d’améliorer les conversions.
Mise en avant des informations clés
Qu’il s’agisse d’un événement à venir, d’une offre à durée limitée ou d’une clause de non-responsabilité, une splash page permet de s’assurer que les visiteurs la voient immédiatement. De plus, vous gagnez du temps en n’ayant pas à mettre à jour plusieurs pages pour obtenir le même effet.
Black Sheep a choisi la voie de la clause de non-responsabilité avec sa splash page. Les visiteurs américains sont accueillis par un message confirmant que la société australienne de vêtements de cyclisme leur livre, ainsi que des détails sur les frais supplémentaires.
Personnalise l’expérience utilisateur
Les splash pages permettent de personnaliser le marketing en laissant les visiteurs se classer par lieu, langue ou âge. Vous pouvez ensuite les rediriger vers la version de votre site qui leur est destinée, où ils bénéficieront d’une expérience plus pertinente et seront plus enclins à convertir.
Zara, le célèbre détaillant de vêtements en ligne, fait exactement cela. Lorsque les utilisateurs tentent d’accéder à une version du site qui ne correspond pas à leur emplacement, il vérifie leur région et leur propose un choix : continuer avec la version à laquelle ils ont accédé ou passer à celle correspondant à leur région.
Aide à répondre aux exigences légales et de conformité
Si votre site doit vérifier l’âge, demander le consentement ou confirmer l’emplacement, les splash pages offrent un moyen simple et fiable de le faire.
La brasserie Heineken utilise une splash page pour vérifier l’âge des visiteurs. Après avoir confirmé qu’ils ont l’âge légal pour consommer de l’alcool, les utilisateurs sont redirigés vers le site principal pour parcourir et acheter de la bière.
Une splash page n’est peut-être pas conçue pour générer des conversions comme une landing page, mais elle joue néanmoins un rôle utile. Elle soutient vos objectifs plus larges en augmentant la notoriété de votre marque et en guidant les visiteurs vers le bon endroit. C’est également un excellent moyen d’améliorer l’expérience client dans l’e-commerce, où la personnalisation a un impact important sur la conversion des visiteurs en clients.
Une splash page mal conçue peut augmenter le taux de rebond, ce qui nuit à vos efforts de référencement. Voici quelques conseils pour optimiser votre splash page afin d’améliorer sa visibilité et son engagement :
- Utilisez des titres appropriés. Structurez votre contenu avec des balises H1 et H2, même si la page est courte, afin d’améliorer la lisibilité et l’indexation.
- Ajoutez des hyperliens. Incluez au moins un lien vers votre site web afin de maintenir la splash page dans la structure et d’éviter qu’elle ne devienne orpheline.
- Utilisez du texte alternatif pour les images. Rendez vos éléments visuels faciles à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs de lecteurs d’écran. Cette pratique montre également votre engagement en faveur de l’accessibilité et de l’inclusivité.
- Vérifiez que votre site web est réactif. Assurez-vous que votre splash page fonctionne correctement sur tous les appareils.
Les robots d’indexation des moteurs de recherche analysent votre site web afin d’en comprendre le contenu et la structure. Plus ils peuvent lire facilement votre site, plus vos pages seront facilement classées dans les résultats de recherche.
Comme la plupart des splash pages contiennent peu ou pas de texte, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à comprendre le sujet de la page. L’ajout d’hyperliens internes aide les robots d’exploration à atteindre d’autres parties de votre site, leur donnant plus de contexte et aidant les pages clés à continuer à être classées.
Google accorde également beaucoup d’importance à l’expérience mobile. Pour que votre splash page soit performante, elle doit répondre aux normes d’indexation « mobile first ». Cela signifie qu’elle doit être facile à fermer et visuellement épurée, avec des images de haute qualité.
La vitesse est également essentielle pour le SEO des splash pages sur Google. Selon nos statistiques sur les landing pages, près de la moitié des visiteurs s’attendent à ce qu’une page web se charge en deux secondes ou moins. Si votre splash page se charge trop lentement, cela peut frustrer les visiteurs et les faire fuir. Plus le taux de rebond est élevé, plus votre classement dans les moteurs de recherche sera faible.
Qu’est-ce qui fait une bonne splash page ?
La clarté, la facilité d’utilisation et la cohérence sont les éléments qui distinguent une splash page oubliable d’une page qui fonctionne réellement. Une splash page bien conçue guide les visiteurs sans les submerger, reflète votre marque et comprend un appel à l’action clair qui soutient vos objectifs. Si vous ne savez pas par où commencer, un audit UX rapide peut vous aider à identifier les points à améliorer.
Bien qu’il n’existe pas de recette universelle pour créer une splash page performante, les plus efficaces comprennent généralement les éléments clés suivants.
Hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle guide l’attention de vos visiteurs en leur indiquant ce qu’ils doivent regarder en premier, ensuite et enfin. Vous pouvez y parvenir en ajustant la taille, la couleur, le contraste ou l’emplacement des éléments sur la page.
Par exemple, la pharmacie en ligne Hebe utilise une mise en page simple en forme de pyramide pour rendre sa splash page facile à comprendre. Elle commence par le logo en haut, suivi d’un titre clair incitant à l’action, et se termine par des options de sélection du pays. Le design minimaliste permet de rester concentré en éliminant toute distraction.
Comme les gens ont généralement une capacité d’attention limitée, un design simple et concis rend la splash page plus facile à parcourir. En fait, les landing pages plus courtes sont 13,5 % plus performantes que les plus longues, ce qui prouve que « moins c’est mieux » s’applique vraiment ici.
Design cohérent
Lorsque votre splash page et votre page d’accueil semblent liées, cela rend l’expérience plus fluide pour vos visiteurs. L’utilisation des mêmes couleurs, polices et style général aide les gens à savoir qu’ils sont au bon endroit et renforce la confiance. Cela donne également le ton pour le reste du site, en mettant en valeur la personnalité de la marque.
H&M, une autre marque de vêtements populaire, illustre parfaitement cette approche en utilisant une combinaison de noir et blanc avec un design minimaliste sur sa splash page, en cohérence avec le reste de son site. Lorsque vous fermez la splash page, on n’a pas l’impression de passer vers un site différent.
Ci-dessous, une comparaison entre la splash page de H&M (en haut) et sa page d’accueil (en bas). Remarquez comment tout reste visuellement connecté.
Formulaires d’abonnement et liens vers les réseaux sociaux
Si votre objectif est de vous constituer une communauté, pensez à ajouter ces éléments à votre splash page.
Les formulaires d’abonnement vous permettent de collecter les adresses e-mail des visiteurs intéressés à des fins de marketing par e-mail, tandis que les liens vers le réseau social leur permettent de vous suivre facilement sur plusieurs plateformes. Ces deux éléments sont efficaces pour augmenter votre portée et vos taux d’engagement.
Pour les formulaires, la simplicité est la meilleure approche. Nos recherches ont montré que le nombre idéal de champs est de trois, ce qui permet de convertir environ 10 % des utilisateurs. Les combinaisons les plus efficaces sont l’adresse e-mail et le nom (7 %) et l’adresse e-mail et la date de naissance (5,7 %). N’hésitez pas à créer votre propre combinaison en fonction de votre objectif.
Le saviez-vous ?
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Que faire après le lancement de votre splash page
Une fois votre splash page en ligne, l’étape suivante consiste à surveiller ses performances et à l’optimiser en fonction des données. Utilisez des outils tels que Google Statistiques pour suivre le comportement des utilisateurs (durée de visite, clics sur les CTA et sorties) afin de déterminer si la splash page atteint ses objectifs. Testez différents CTA, titres et mises en page pour déterminer ce qui résonne le mieux auprès de votre public.
Si vous n’obtenez toujours pas les résultats escomptés, il est peut-être temps de vous pencher sur d’autres aspects de votre site. Nos statistiques de conception web montrent qu’une conception UX fluide peut multiplier par quatre les taux de conversion, les CTA personnalisés générant 42 % de clics en plus. À l’inverse, une mauvaise ergonomie du site web, comme une navigation frustrante ou une mise en page encombrée, fait fuir 79 % des visiteurs.
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Chaimaa est une spécialiste du référencement et du marketing de contenu chez Hostinger. Elle est passionnée par le marketing digital et la technologie. Elle espère aider les gens à résoudre leurs problèmes et à réussir en ligne. Chaimaa est une cinéphile qui adore les chats et l’analyse des films.