Le netlinking n’est plus ce qu’il était. En 2025, les stratégies de liens sont devenues plus fines, plus techniques, plus responsables. L’enquête menée par STIV Media auprès de 243 experts SEO révèle une profession qui se réinvente : l’intelligence artificielle s’invite partout, la qualité supplante la quantité, et les marques exigent de la transparence comme jamais. Voici une lecture claire (et commentée) des résultats majeurs à retenir pour adapter vos pratiques.
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Qualité > Quantité : le paradigme a changé
C’est une lame de fond : 87 % des référenceurs privilégient aujourd’hui l’acquisition de liens de haute qualité plutôt qu’un empilement de backlinks moyens.
Cela marque une rupture nette avec les pratiques encore courantes au début des années 2020, où le volume restait roi, en particulier dans les niches concurrentielles. Ce changement s’explique par l’évolution des algorithmes de Google, de plus en plus habiles à détecter les schémas artificiels… et à les neutraliser.
Concrètement :
- Les liens génériques, issus de fermes à contenus ou de plateformes automatisées, perdent en efficacité.
- Un lien bien positionné sur un site à forte autorité, dans une thématique pertinente, a désormais un poids SEO bien supérieur.
- Cette quête de qualité pousse à investir davantage en rédaction, en contextualisation et en relation éditeur.
Et ça va plus loin : 93 % des pros interrogés placent la thématisation du lien (alignement sémantique entre la page source et la page cible) comme un facteur déterminant.
« Un lien hors sujet, même bien placé, n’apporte plus grand-chose. Le contexte est devenu la vraie clé de performance. »
L’indexation devenue le maillon faible (et souvent sous-estimé)
Si l’obtention du lien est importante, son indexation l’est tout autant. Et c’est là que le bât blesse : 64 % des référenceurs constatent une baisse de l’indexation de leurs backlinks par Google.
Autrement dit, une part croissante des liens créés… n’a aucun impact. Pourquoi ? Parce que Google filtre de plus en plus les contenus jugés peu légitimes ou trop promotionnels.
Pour y remédier, les experts mettent en place des tactiques plus avancées :
- Création de contenus éditoriaux riches, uniques et documentés pour héberger les liens
- Diffusion sur les réseaux sociaux pour générer des signaux de vie (trafic, clics)
- Optimisation du maillage interne sur le site hébergeant le lien
- Utilisation d’outils de monitoring d’indexation (93 % y ont recours), capables de vérifier en temps réel l’indexation réelle de chaque lien.
« Aujourd’hui, l’indexation n’est plus une étape passive. Elle fait partie intégrante de la stratégie de netlinking. »
Outreach : vers un retour à l’authenticité
Fini les vagues d’emails génériques envoyés en masse. En 2025, 81 % des référenceurs privilégient une approche d’outreach personnalisée, fondée sur une vraie relation avec les éditeurs de site.
C’est une bascule importante, car elle implique plus de temps, plus de recherche, mais aussi plus de résultats. Les experts SEO passent désormais par :
- Une analyse fine du site cible : ton éditorial, lectorat, angle de traitement…
- Des propositions de contenu sur mesure (et plus seulement un lien en échange d’un virement)
- Une relation dans la durée, parfois sur plusieurs campagnes.
Cette approche plus humaine permet des taux de conversion jusqu’à 3x supérieurs, selon l’enquête. Elle marque aussi un recentrage sur la valeur éditoriale du lien plutôt que sa seule autorité.
Autre évolution majeure : 67 % des experts estiment que la “valeur du contenu proposé” est devenue l’argument principal dans une démarche de netlinking — loin devant l’incitation financière.
L’IA transforme (déjà) les pratiques SEO
On ne parle plus d’avenir, mais de présent actif : l’intelligence artificielle est aujourd’hui au cœur de nombreuses stratégies de netlinking.
Selon l’enquête :
- 67 % automatisent la recherche et la qualification de prospects à l’aide d’outils IA
- 59 % utilisent des modèles génératifs pour créer des emails d’outreach personnalisés
- 51 % ont intégré des outils d’analyse prédictive pour estimer l’impact futur d’un lien sur leur SEO
Ces outils permettent de gagner du temps, d’augmenter les volumes analysés… mais ne remplacent pas le jugement humain. Les experts l’utilisent comme levier d’accélération, pas comme pilote automatique.
Attention cependant : 72 % des sondés s’inquiètent des limites éthiques de l’IA. Entre personnalisation algorithmique et manipulation, la frontière devient floue.
Nouveaux formats de liens : plus variés, plus puissants
Le netlinking n’est plus cantonné aux articles sponsorisés. En 2025, les professionnels diversifient massivement leurs formats.
Voici les types de liens les plus valorisés aujourd’hui :
| Type de lien | % des pros l’utilisant |
| Mentions de marque (liens ou non) | 83 % |
| Liens UGC (forums, avis, communautés) | 71 % |
| Podcasts & contenus audio | 63 % |
| Descriptions vidéo (YouTube, TikTok) | 68 % |
| Études, données, contenus scientifiques | 79 % |
Pourquoi cette diversification ? Parce que Google valorise désormais les signaux d’engagement réels, issus de contenus authentiques et conversationnels.
Exemple : un lien spontané dans un avis client ou dans un forum peut parfois avoir plus d’impact qu’un lien acheté sur un site média.
Éthique, transparence, reporting : les marques prennent le pouvoir
Dernier enseignement, et pas des moindres : le SEO est sous contrôle. En 2025, les marques exigent des preuves, des explications et des garanties.
- 83 % des clients demandent une transparence totale sur les méthodes
- 69 % veulent des rapports détaillés incluant sources, intentions, formats et stratégies utilisées
- 58 % des experts admettent continuer à acheter des liens, mais 42 % ont renoncé à cette pratique, jugée trop risquée
- 53 % seraient favorables à une certification éthique du netlinking
Résultat : le netlinking devient plus professionnel, mieux documenté, et doit s’aligner avec les valeurs de l’entreprise.
« Le temps du SEO “en mode pirate” est révolu. Aujourd’hui, le netlinking est un levier stratégique, piloté comme une campagne RP. »
Le nouveau visage du netlinking en 2025 se résume à ça
- Qualité > quantité : on vise des liens puissants, contextualisés, bien ancrés
- Tech + humain : l’IA accélère, mais la stratégie reste humaine
- Multi-format : on sort des sentiers battus (forums, podcasts, UGC, vidéos)
- Transparence exigée : les marques veulent comprendre, contrôler et anticiper
- Indexation + analyse : on ne se contente plus d’obtenir un lien, on le monitore, on le teste, on l’optimise
Voir l’étude complète de STIV Media : Enquête Netlinking 2025
Article écrit en collaboration avec STIV Media