Dans une interview qu’il nous accordé lors de l’évènement INBOUD 2025 à San Francisco, Neil Patel partage ses conseils pour réussir à l’ère de l’IA, ses mises en garde contre les raccourcis et sa vision d’un marketing qui mise avant tout sur la valeur.
Connu pour avoir développé des outils comme Ubersuggest et Answer the Public, il a largement contribué à démocratiser l’accès au SEO. Ces plateformes, déjà bien établies, vont intégrer de nouvelles fonctionnalités liées à l’IA pour suivre plus finement la visibilité des marques, notamment sur des modèles comme ChatGPT.
Mais Neil Patel insiste : les outils ne sont qu’un levier. La clé d’une stratégie performante tient avant tout à l’approche globale. Au-delà de ses projets en cours, il nous a livré une série de recommandations pour bâtir un SEO efficace en 2025. Voici les principaux enseignements qu’il met en avant.
1.L’IA oui, mais pas sans l’humain
Face à la montée en puissance des contenus générés par intelligence artificielle, Neil Patel reste clair. « Je pense que les humains resteront essentiels pour se différencier. Quand vous utilisez uniquement l’IA, beaucoup de contenus contiennent des erreurs ou des données fausses. L’IA hallucine. Vous avez besoin d’un humain dans la boucle. »
Pour lui, la meilleure approche n’est pas de choisir entre les deux mais de combiner les forces : « Dans presque tous les cas, nous voyons l’humain + l’IA l’emporter. »
2.Miser sur la qualité plutôt que la quantité
Alors que la tentation de publier en masse reste forte, Neil Patel rappelle que l’époque de la simple logique de volume est révolue. « Selon Search Engine Journal, environ 4,6 milliards de contenus sont créés chaque jour. Quand vous produisez énormément, vous êtes noyés dans le bruit. La qualité gagne. »
Mais attention, il ne s’agit pas de produire un seul contenu par mois. « La combinaison gagnante, c’est créer des contenus de très grande qualité et autant que possible. »
3.Comment rester visible face aux zero-click et aux réponses IA
Google multiplie les extraits enrichis et les IA génératives poussent les recherches vers des réponses directes, réduisant la visibilité organique. Pour Neil Patel, la réponse est de travailler la présence de la marque partout où elle peut être citée. « L’objectif est d’optimiser pour que les gens voient votre marque, que ce soit dans les AI Overviews ou sur ChatGPT. Si vous répondez directement aux questions, ils vous citeront plutôt que vos concurrents. »
Un enjeu qui dépasse le SEO classique : « Beaucoup d’utilisateurs de ChatGPT sont en phase de recherche de produits. Sur 100 utilisateurs, environ 14 finissent par acheter, que ce soit en ligne, en magasin ou sur une marketplace. »
4.L’importance de la diversification des formats
Dans un paysage où les algorithmes évoluent sans cesse, Neil Patel reste pragmatique. « Le texte reste essentiel pour obtenir des citations et générer du revenu. Mais la vidéo est cruciale pour construire une relation avec vos clients ou prospects. » Son conseil : ne pas choisir un format, mais repenser la diffusion. « Le mieux est de réutiliser vos contenus pour en faire du texte, de l’audio, de la vidéo et des images. »
5.Le rôle du personal branding dans la création de valeur
Certains reprochent à Neil Patel de mettre en avant son image plus que la valeur de son contenu. Sa réponse est sans détour : « Le personal branding fonctionne. Pour créer de la valeur, il suffit de partager de l’information utile. Certaines personnes l’aimeront, d’autres non. Mais l’important est de toujours penser à votre client idéal et de créer pour lui, pas pour tout le monde. »
6.Une leçon d’entrepreneur : résoudre les vrais problèmes
Lorsqu’on lui demande quel état d’esprit a été le plus décisif dans sa carrière, Neil Patel insiste sur la capacité à accepter les hauts et les bas. « Essayez du mieux possible. Quand vous gagnez, apprenez pourquoi et reproduisez. Quand vous perdez, comprenez pourquoi et changez pour augmenter vos chances de succès. »
Et sur ce que beaucoup fantasment encore, l’enrichissement facile grâce au digital, il met en garde : « Vous ne gagnez pas de l’argent parce que vous voulez en gagner. Vous gagnez de l’argent parce que vous résolvez un problème. »
Retrouvez l’interview complète en vidéo :